这就未免让人感到奇怪：为什么律师行业要如此限制做广告呢?
答案是，律师行业需要刻意与社会保持距离，即“高贵的消极性”。
律师行业一方面要坚持“高贵”，建立高深的行业壁垒，只接纳少数精英进入；另一方面要坚持“消极性”，保持绅士品格，恪守职业伦理，减少营利冲动和市场思维。
因此，律师行业是现代社会中少有的像欧洲中世纪行会的组织：对外垄断，相对封闭；对内等级森严，有着条条框框。
那么，问题随即出现：在我们生活的时代，信息在流动、知识在流动、圈层在流动，律师行业为什么还要维护“高贵的消极性”?为什么不能顺应趋势，大力推行市场化运作呢？
图：2024年《读者》杂志第22期
对此，我总结了几点原因。
第一，维护律师行业公共形象的下限，才能保证整个行业的存续。
律师行业必须有操守，否则就有可能被社会抛弃。原因在于法律知识太专业、太复杂，法律人和普通人之间存在极大的信息不对称性，普通人很难判断律师服务的质量，只能通过对他们人品好坏的判断来选择，因而法律服务经常被称为一种“信任产品”。正因如此，律师的公共形象就变得特别重要。
第二，设置适度垄断、限制自由竞争，更有利于行业的长远发展。
在市场化时代，一听到垄断，人们通常会联想到这是一种人为设定特权的行为。然而法律行业仍然特别坚持垄断，它不仅垄断了从业资格，还有各种条条框框。
为什么？因为在一定时期内，法律业务的总量有限。如果从业者过多过杂，就容易形成恶性竞争。如果再没有惩戒机制，就会有人为了生存铤而走险，甚至赤裸裸地违法。长此以往，劣币驱逐良币，整个行业的声誉和机会就会被全部毁掉。（作者：刘晗，更多精彩内容详见《读者》2024年第22期）
