在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，
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消费者研究新动向：2024节假日消费热潮或将提前！
节假日消费热潮兴起
演绎七夕浪漫共振
节假日消费一直是提振品牌业绩和市场活力的重要窗口，同时也折射出消费行为与消费文化的转变。提前布局营销策略，也一直是各大品牌的营销重点。通过对六个国家的 8230 名消费者的调查研究后，Bazaarvoice 发布了 2024 全球假日季消费者行为报告显示，今年假日消费热潮或将提前，全球近四分之一的购物者将从 8 月起选购假日消费品，社交媒体和零售网站是最受欢迎的购物途径。
节假日消费热潮不再仅仅集中于传统假期时间节点。数据显示，全球近四分之一（23%）购物者将在 8 月起选购假日消费品和礼物；19% 的消费者计划分散购物的时间，而不是将所有购物都集中在年末促销期间。但大多数人（62%）受访者认为购买假日礼物应该至少等到 10 月。
Bazaarvoice 首席营销官 Zarina Stanford 表示：“在当今市场，全渠道零售要求品牌遵循消费者更倾向的购物方式和节点，创造真实且引人入胜的内容。我们的研究显示，有高达 82% 的消费者表示出对跨渠道购物体验的重视，因此，充分了解不断变化的消费者偏好，并整合线上和线下购物体验对于发展假日经济来说十分重要。”从更具真实性的广告和用户评价在提高消费者参与度方面发挥着关键作用。
此类现象反应着消费者对于节假日购物的需求。包括但不限于时尚行业，抓住节假日消费的趋势浪潮，通过本土化的措施，提前布局营销策略，与消费者建立更深层的互动与联系。且根据研究趋势表明今年假日消费热潮或将提前，从 8 月起消费者们即会开始选购假日消费品，品牌可以运用线下活动、社交媒体引流，结合零售网站进行推广，实现品牌扩张。
盘点本周品牌七夕动态
Ami 推出全新七夕限定系列
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Ami 2024 七夕限定系列展示了品牌服饰中的经典单品，均采用淡粉色调，象征着喜悦与好运。此系列推出男士短袖衬衫和百慕大短裤、女士迷你短裙以及多款无性别单品，如牛仔短袖衬衫、棉质 T 恤、棒球帽和 Voulez-Vous 手袋等，并搭配一系列首饰，包括耳钉、手链和项链。在 8 月 10 日七夕节来临之际， Ami 七夕限定系列已于 7 月 10 日起售。
Lemaire 发布
七夕短片及限定色包袋
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为庆祝七夕， Lemaire 通过一个系列短片，以亲昵而又几近纪实的风格捕捉这个节日氛围下的亲密瞬间。系列短片拍摄于上海，记录了情侣之间简单却美好的日常时刻。不论是在大柏树站的相遇，亦或是在高安路的早餐，镜头下的爱意随着服饰面料融入日常生活的点滴之中。
此情此景之下， Lemaire 推出中国限定“碎莓色” SOFT GAME 包袋。这款包袋由再生尼龙面料制成，兼具素食主义和防水功能，体现了Lemaire 对可持续性的承诺和对经典设计的坚持。这款轻便而实用的 SOFT GAME 包袋配有可调节的软垫肩带，可作为单肩包或斜挎包使用，并有充足的空间放置必需品。该包将以大、中、小三种尺寸在品牌天猫旗舰店和北京 SKP 独家发售。
McQueen 发布
2024 七夕甄选系列
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近日，McQueen 推出 2024 七夕甄选系列。该系列延续品牌创意总监 Seán McGirr 的全新美学视角，并推出2024七夕甄选中国限定款 Sling 手袋以标志性金属T型扣焕新演绎经典元素，展现摩登时髦态度。简洁流畅的金属细节为经典首饰及配饰注入了现代感，与闪亮的玫瑰粉水晶及柔软的粉色小牛皮形成鲜明对比。七夕甄选系列从柔美的腮红粉和优雅浓郁的勃艮第红色调中汲取灵感，为经典 McQueen 风格增添了独特的现代浪漫气息，其中也包括真丝雪纺骷髅图案丝巾和经典款阔型运动鞋。McQueen 2024 七夕甄选佳礼已于品牌官方线上平台，并在北京、上海、成都、深圳等指定精品店发售。
BALLY 2024 七夕限定系列
爱之回响
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近日，瑞士百年奢侈品牌 Bally 呈献 2024 七夕限定系列，推出女士与男士限定款成衣、手袋、鞋履及配饰。该限定系列以七夕花语为创作灵感，谱写一章心弦恋曲 “ 爱之回响 ”，献礼浪漫七夕。Bally 七夕限定系列广告大片 “ 爱之回响 ” 携手超模/音乐人杨英格参与创意策划兼任导演，并亲自创作独家七夕曲调，与青年演员李奥洋共同演绎，氤氲馥郁中迸发无限灵感，音符与花卉的浪漫碰撞下，诠释别样的爱意告白。
其中品牌今年最佳单品 Ballyrina 芭蕾舞鞋缀以心型拼接皮革工艺，传承品牌 172 年的制鞋传统，呈现适合当代女性的日常最佳选择；本次七夕限定单品 Faren 七夕限定情侣款运动鞋则以弹力针织与皮革精制，采用著名的 Vibram 超轻橡胶鞋底，具有卓越的抓地力和超高耐用性，是都市运动轻松选择。该限定系列还推出了丝巾、皮带和卡包等配饰，奉上品牌的爱意臻礼之选。该七夕限定系列已于近日全面登陆 Bally 中国线下精品店、Bally 巴利天猫旗舰店、Bally 巴利京东官方旗舰店以及 Bally 微信小程序精品店。七夕限定款 Ballyrina 芭蕾舞鞋也将爱意呈现于天猫小黑盒。
Qeelin 献礼七夕佳节
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Qeelin 麒麟全球品牌代言人张艺兴佩戴 Wulu 七夕特别款 18K 玫瑰金红玛瑙钻石项链、Wulu 系列 18K 玫瑰金钻石吊坠、Wulu 18 系列 18K 玫瑰金耳环，演绎 Qeelin 麒麟的东方浪漫「麒」缘，拥爱入怀献礼七夕佳节。
Qeelin Wulu 七夕特别款的 18K 玫瑰金材质如同坚韧的爱情承诺，珍贵的红玛瑙传递着活力与喜悦，璀璨钻石则添上点睛之笔，三者相互映衬，凝练无尽相思情愫。同时，Wulu 七夕特别款的外轮廓采撷拜占庭艺术元素，东西方美学碰撞，勾勒出复古与摩登并存的独特美感。链条上错落的钻石也仿佛俏皮的精灵，每一个轻盈跃动的瞬间，都令珠宝愈显耀眼夺目，在满足时髦智趣的同时，赋予更多精神力量。
Messika 演绎自由浪漫共振
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七夕将至，法国时尚钻石高级珠宝品牌Messika梅西卡推出中国独家七夕限定线上专享款Messika Care(s)红绳手链，并携手亚太区品牌代言人龚俊演绎摩登风格大片，缔造爱意流动的钻石新篇章。耀目钻光点亮心动时刻，臻美挚礼见证摩登爱情的卓然风采。颠覆链式美感的Move Link多圈项链，以几何风情呈现无畏姿态。七夕限定MESSIKA CARE(s)红绳手链寓意心灵相交，联结爱与挑战。Move Noa系列手镯闪耀腕间，灵动钻石与隽永金属交相辉映，勾勒自我态度。Move Classique戒指流转指尖，三颗滑动钻石点缀摩登格调，各自耀眼闪烁，互为彼此光芒。
Messika将爱意凝结于每一颗灵动钻石之中，现代爱情的自在表达在卓越珠宝设计中映射纯净华光。动态优雅的滑动钻石勾勒爱的崭新轮廓，成就爱情故事的璀璨主角，以释果敢自如的钻石新态度，张扬爱的勇气与迷人魅力，以自我光芒超越爱的本质。Messika同亚太区品牌代言人龚俊将无畏爱情弥漫于光影之中，渐变光彩宛如爱的勇敢绽放，演绎自由浪漫共振。
本周核心总结
在本周的资讯案例中，我们可以看到各大品牌以中国传统节日七夕为切入点，纷纷提早布局，将传统文化与现代审美相结合，推出了独具匠心的七夕限定系列。这些限定产品不仅融入了浓厚的中国元素，还巧妙地展现了品牌特色。从精美的包装设计，到寓意丰富的产品内涵，每一处细节都彰显了品牌对本土文化的尊重与理解。通过这种本土化的营销策略，品牌成功抓住了消费者的心，激发了他们的购买欲望。与此同时，线上线下的互动营销活动也吸引了更多的消费者，让节日焕发出新的活力。
在这类品牌关于节假日的营销活动，不仅加深了与消费者的情感连接，也为自身业绩的增长和市场地位的巩固奠定了坚实基础。节假日购物消费，已经成为品牌扩展的重要途径之一。
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