活动通知：【河南站】2024年11月13-11月15号|文商旅标杆项目实地考察（文章尾部查看）
过去十年来，文旅行业发生了巨大的变化。无论是消费者行为、行业发展趋势、投资环境、业态等，都与过往有了很大差别。这些趋势非常值得关注和思考。
作为曾经和未来最具发展潜力和龙头引领作用的产业之一，文旅行业的发展所呈现出的趋势和方向，也很值得其他行业借鉴。因为文旅，尤其是文化，正在赋能其他行业。
第一大趋势：文旅融合的高质量发展
习近平总书记强调：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”
高质量发展成为文旅产业的核心诉求。高质量发展的涵盖面很广，首先要解决内生增长问题，而不是靠项目投资拉动。其次，高质量发展需要解决收入的持续性，项目可复制性，在没有增加大量投资的基础上，已有的每个产品都能够带来长效的收入。党的十九大报告中对当前我国社会主要矛盾作出与时俱进的表述，指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”
高质量发展已经成为各行各业的核心，包括区域政府和企业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性，关注文化和旅游融合是否深入，能否持续提升全行业的服务与经营水平，提升旅游商品的附加价值，以及提升旅游产品的沉浸式体验性，确保文旅产品和项目的精品化，满足人民群众的文化消费需求。
例如，河南卫视的《唐宫夜宴》节目将传统文化与现代科技相结合，成功吸引了大量观众，推动了河南文旅的发展。这种高质量发展不仅注重内生增长，还强调收入的持续性和项目的可复制性，确保文旅产品和项目的精品化，满足人民群众的文化消费需求。
以文化为核心，实现文化产业和旅游产业的高质量融合发展是趋势之一。文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、农村也在文旅化，变身工业旅游或乡村旅游……消费者对于文旅的定义被不断刷新，思维也在不断被颠覆。例如博物馆、美术馆等过去少人问津的场所，现在也成为文旅消费的热门。文旅，尤其文化也正在成为人们日益关注的话题。河南因为河南卫视系列游节目的背书和推广，在国内文旅的地位也取得突飞猛进的发展。
第二大趋势：沉浸业态，新文旅赋能
最近几年，人们旅游的方式正在从走马观花式向深度游、体验游、沉浸游、互动游转变，国内文旅市场出现了较多新兴业态。这些对文旅新趋势有敏锐判断，与过往经营模式有明显差异，技术上有新突破，以及能够体现文旅行业最本质的价值即人文价值的项目，即为新业态。
第三大趋势：“IP+文旅”跨界融合
新型旅游消费目的地正在诞生
这是一种将IP与文化旅游相结合的一种新型发展模式。这种模式通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的商业价值，将其与旅游产品和服务相结合，创造出独特的旅游体验和消费产品，以满足消费者对个性化、差异化旅游体验的需求。
案例：张家界与热门游戏《原神》的合作，将游戏中的经典元素与自然景观相结合，吸引了大量游戏粉丝前来打卡，提升了旅游目的地的人气。
还有山西文旅与游戏《黑神话：悟空》的合作，通过游戏内的景点取景，推出了主题旅游线路和文创产品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。
第四大趋势：数字游民反哺乡村振兴
随着远程工作的普及，数字游民成为新的消费群体，他们追求在旅行中工作的生活方式，他们不受传统工作地点的束缚，通常从事创造性和趣味性的工作，能够在全世界自由流动，实现工作与生活的平衡。
预计到2035年，全球数字游民的数量将超过10亿。青年群体是数字游民的主力军，数字游民不仅改变了个人的工作生活方式，也为乡村经济的发展带来了新机遇。
案例：在中国，数字游民的生活方式逐渐受到大众的认可和追求，安吉DNA公社、大理数字游民公社（NCC）吸引了众多数字游民，公社不仅是一个工作和生活的空间，更是一个充满活力的社区，提供了丰富的社交活动，如主题沙龙、读书会、电影放映会等，以满足数字游民的社交和文化需求。
第五大趋势：城市更新，微旅游兴起
大众出游呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征，这种出游新特征对应的就是微度假。过去小长假热门目的地盘点，排在榜首的往往都是一些大型主题公园或度假区，现在变成了一些周边游景点。从目前旅游业的出行意愿数据上来看，多数居民由长距离出游，转为利用周末开启周边的都市休闲、乡村度假等近程出游。大都市圈周边的“微度假”，正在成为行业中最“吸粉儿”的主流力量。而一些站在微度假风口上的文旅企业，迎来快速发展的机会。
第六大趋势：旅游演艺创造新体验
带动新消费需求
旅游演艺项目通过再现历史场景和文化生活方式，提供深度文化体验。当前，旅游演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式。
2024年的旅游演艺项目在全国范围内广泛分布，并且呈现出快速增长的趋势。苏州推出拙政园的夜游表演“拙政问雅”、哈尔滨在松花江上打造了大型实景演出《遇见·哈尔滨》，清明上河园的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》。
案例：“长安十二时辰”项目通过立体商业空间，打造原汁原味的全唐市井生活体验。项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。
微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台已经成为消费者接收信息的主要渠道，没有哪个时代比今天更适合内容营销，谁拥有内容制造能力谁就掌握了主动权。元气森林、钟薛高、完美日记等品牌的快速崛起，靠的就是大规模的内容投放。可以肯定地说，一个企业的内容营销水平直接决定其营销水平。
第八大趋势：旅游市场的细分深化
旅游的主力人群不断迭代翻新，“亲子家庭”“特种兵”“银发游客”“女性游客”等成为文旅消费新势力。他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力且注重性价比。同时，县域旅游、年味儿体验、冰雪游、自驾游等新兴玩法层出不穷，玩法逐渐取代目的地，成为影响旅游消费决策的主要因素。这种市场细分深化对于文旅企业来说既是挑战也是机遇，需要企业不断创新产品和服务，满足游客的多样化需求。
（未来文旅投资新方向）
第一，康养：由于中国特殊的环境导致，养老在中国是一个伪命题。中国的90%左右的老年人养老都属于居家式养老。其中较有市场的是养生型的养老：带有保健、养生型的，老人每年去进行一段时间的保养。
第二，乡村振兴：目前来说，乡村游没有做出特色，没有做到让人愿意来、专程来、重复来，没有做的出奇、出彩、出色。例如，南雄有一个村子，保留了很多老房子，但这需要一个好的运营商真正把它做出来，这种东西就非常具备生命力，也具备了投资的价值。
第三，儿童市场：投资小、见效快的亲子产业。一个项目投几千万，一年之内就可以做完，如果做好了几年就能有回报。其中儿童的游学市场，冬令营、夏令营，目前高端的在国外，国内亟需一个超级儿童游学营地。
第四，价值被低估的文旅城市：在三四线城市中，有一些未被发掘的，资源特别好，如果加上一个好的运营商把它激活，它就会爆发出强大的生命力，这种市场待挖掘。
很多政府现在都在大力做文旅产业，希望企业家在文旅方面多一些关注，多一些思考，特别是房地产企业，如果能够跨到文旅，也是企业上台阶的一个重要支点。所以未来的文旅不仅是一个风口，应该是未来长期投资的重要方向。
关于河南文商旅项目考察活动通知 · 简讯
聚焦文商旅融合、夜经济打造
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7大爆火项目实地考察
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议 程 安 排：
第一天 11月12日（星期二）
【下午】抵达郑州、签到
郑州建业-华谊电影小镇观看沉浸式演出《穿越德化街》 电影小镇参观
【晚上】欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》
第二天 11月13日（星期三）
【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》
分享嘉宾:项目负责人
主题分享:如何活化老商业街区，打造城市新地标
考察亮点:
1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园:
2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演出可达125场;
3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到200万，实现5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研;
【下午】忆江南旅游度假区--全天候一站式度假目的地
分享嘉宾:李孜敏 中汇文旅集团董事长
主题分享:传统度假项目转型升级之路
考察亮点:
1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心
2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名
3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”，将水、滩、林、文化、产业等作为时代，具有北方城市气派和文化代表的度假区。
【晚上】夜游清明上河园--集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区
考察亮点:
1、旅游演艺，创新“视听文旅”新产品
2、科技赋能，打造“智慧文旅”新空间
3、国风游乐，激发“沉浸旅游”新潜力
4、夜游经济，丰富“消费场景”新体验
第三天 11月14日（星期四）
【上午】万岁山武侠城--开封文化的璀璨明珠
分享嘉宾:宋 涛 开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理
考察亮点:
1、如何巧妙运用在地文化，打造项目亮点IP;
2、做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式;
3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%;
4、不断成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地。
【下午】胖东来--创新商业模式的践行者
分享嘉宾:段进畅 八点健康汇胖东来商学院院长
考察亮点:
1、街区商业操盘逻辑与引流技巧;
2、街区商业业态定位与招商技巧;
3、街区商业运营特点与旺场技巧;
4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来”，实现高收益幸福企业;
5、如何让企业人人成为经营者，人人价值最大化，员工绽放、老板解放，共建高收益幸福企业?
第四天 11月15日（星期五）
【全天】
分享主题:如何使旅游产品更具核心竞争力（本项目为线上分享）
分享嘉宾:周向毅 河南省老君山文旅集团副总经理
考察金沙集团--地产界的顶流网红
分享嘉宾:项目负责人
考察亮点:
1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化;
2、深度了解从"卖房子"转变为"引领美好生活方式“的服务商模式实现溢价;
3学习区域型深耕房企产品力研发与升级打造;
4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路;学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。
结束后返程
#中原考察 #
报名方式
1、电话报名：魏老师 17600655161
2、微信报名：扫一扫备注“河南考察+企业全称+联系方式”
备注：☆本次考察属于高端商务活动，会收取费用 请知悉，非诚勿扰，谢谢！
