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2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察

职场 2024-11-05 10:05 河南

核心摘要：

中国家庭育儿宏观环境

•高质量育儿：母婴市场消费力凸显，家长乐于学习并应用科学育儿知识。

中国家庭育儿行为

•育儿助力：母婴垂直平台影响范围广，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。

•决策成员：家庭共育时代下，所有育儿成员共同决策母婴产品。

•品牌感知：育儿成员高度关注品牌相关信息，同时具有较高的品牌忠诚度。

中国家庭线上育儿触媒生态

•核心平台：母婴垂直平台占据核心优势，能够唤醒用户需求、加速用户决策，早阶孕育用户的使用率尤其显著。

母婴垂直平台营销价值

•精准触达：专业性强，收获大批忠诚育儿用户，用户粘性攀升。

•信赖度：被广大用户视作专业育儿工具，已在中国家庭中形成良好口碑。

•信息价值：在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。

母婴行业未来趋势

•平台：利用AI技术赋能育儿，提升AI技术的实用价值。

•品牌：采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。

1

中国家庭育儿宏观环境概览

市场侧：高质量育儿时代下，生育投入水平较高，尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出，母婴市场消费潜力凸显

家长侧：为实现高质量育儿，中国家长正致力于增加陪伴孩子的时间，提前掌握并合理运用科学育儿理念

2

中国家庭育儿行为洞察

育儿行为：全家共育时代来临，中国家庭高度认可共同育儿对孩子成长的益处

育儿行为：全家共育模式下，家庭成员齐心协力，共同推动孩子全面成长

育儿行为：母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义，用户愿意将平台内专业、科学的育儿知识分享给更多家长学习

育儿消费：全家共同决策已成为母婴产品的主流选购模式，每个育儿成员皆在决策链中扮演重要角色

育儿消费：家长对母婴产品的品牌忠诚度较高，在选购奶粉、纸尿裤和营养品时尤为突出

育儿消费：中国家庭愿意为养育孩子投入较多成本，线上渠道因方便、快捷，成为近半数用户的主流购买渠道

3

中国家庭线上育儿触媒生态洞察

线上育儿触媒生态总览：各主流渠道侧重点存在差异，母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占据主导地位

线上育儿触媒生态总览：母婴垂直平台是各孕育阶段用户了解、种草、对比母婴产品信息的重要渠道，早阶孕育用户尤甚

线上育儿触媒生态总览：高低线城市用户的渠道偏好存在差异，但母婴垂直平台在信息获取和对比决策环节始终维持领先地位

信息获取：凭借平台本身的专业性，母婴垂直平台成为多数用户获取育儿信息的首要渠道

信息获取：内容的权威性和深度，使母婴垂直平台在育儿知识学习方面深受用户信赖，短视频平台在育儿娱乐场景具备优势

信息获取：用户偏好在母婴垂直平台社区学习育儿知识，种草母婴产品，高线城市用户对孕期知识话题的关注度更高

种草：母婴垂直平台种草能力强，平台自身的信赖度、专业性和高质量内容体系能够唤醒用户需求

对比决策：种草后仍需审慎购买，母婴垂直平台信息在个性化、专业性和真实性皆占优，成为用户验证产品的重要决策阵地

购买：信息的专业与真诚赢得用户信赖，用户愿意根据母婴垂直平台的推荐，选择母婴产品的购买渠道和品牌

分享：母婴垂直平台内容传播价值高，外扩能力强，用户愿意将平台内的育儿经验和产品推荐分享至其他平台

4

母婴垂直平台营销价值洞察

用户触达深度：凭借多年深耕育儿领域的专业度，母婴垂直平台收获大批忠诚育儿用户，且用户粘性攀升

用户信赖度：母婴垂直平台被广大用户视作专业育儿工具，深受用户信赖，已在中国家庭中形成良好口碑

用户满意度：在育儿信息质量及社区氛围层面，母婴垂直平台的用户满意度皆居于首位

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝：强育儿工具属性，提供专业、精准、高效科学、值得信赖的育儿服务，缓解妈妈育儿焦虑

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝：精准触达大批育儿人群，在育儿家庭中建立良好的口碑效应，用户依赖度显著领先于行业

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝：信息价值领先行业，能够深度唤醒用户需求，加速用户消费决策，加深品牌用户心智

5

母婴行业未来趋势

母婴品牌侧：强品牌感知趋势下，品牌需采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智，形成品牌忠诚度

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