2024年1-8月,中国二手车累计交易量1255.85万辆,同比增长5.53%,与同期相比增加了65.83万辆,累计交易金额为8328.41亿元。
今年的二手车大概率是难以突破2000万台的历史纪录了,如果能超过去年达到1900万台,就算是“万幸”了,行业的变革前所未有,尤其是新能源、智能化的汽车冲击绝对是汽车行业的整个洗牌。
从新车的产销量看,新能源汽车的市场份额已经多个月超过50%,自主品牌市场份额已经超过50%,姑且不论这里的水分和问题,仅仅从舆论势头看,短期的“遥遥领先”还是有影响力的。
随之而来的就是,传统燃油合资品牌的裁员,降本,很多汽车经销商集团的暴雷问题,然而二手车行业,绝对不可能独善其身,该来的总是会来,只不过比我们想象的来的要更快,更迅猛,更广泛。
面对新能源二手车的变化和冲击,从业者该如何面对和改变,是固守自己的等死?还是盲目创新的找死?抑或是抱团取暖的迎敌?
最近忙里偷闲,和几个新能源二手车行业的“翘楚”,具有影响力的从业者聚了聚,聊了聊,谈了谈。
这其中有传统二手车商精耕细作的,有流量网红的高手,有“外行”转行相对目前成功的,也有转型中阵痛苦苦挣扎的企业家们,大家畅所欲言,关于新能源二手车的未来,有很多值得大家借鉴的内容。
由于整体内容比较敏感,因此就把部分干货给大家总结分享出来,供各位老板借鉴!
1、新能源汽车未必就是纯电动车,目前市场增速最快的是增程和混合动力,只做纯电动车的车企越来越少,未来新能源汽车的多种能源类型并存,甚至是固态电池、燃料电池、氢能源也不能说不可能。
2、智能化汽车替代非智能化汽车这个是必然趋势,能源方式的吸引力远不如智能化的替代价值,这方面华为、新势力、互联网企业有着优势,但是通过整合合作,传统车企并不是“被淘汰”,而是可能互相合作。
3、中国车企“盲目乐观”只是暂时,合资外企车企的“节节败退”也可能只是阶段,当然了一定有不少品牌可能会倒下,这其中不仅仅是产品问题,还有很多的其他因素,要整体分析。
但是中国新能源车企“长期亏损”能坚持多久?很多传统车企“避其锋芒”迂回可能,所以中国汽车品牌和合资的“长期斗争”将持续和不断反复,这其中就会导致汽车产品的各种激烈的价格波动和不断地“推陈出新”。
4、新能源汽车,智能化汽车是国家大战略,也是全球大战略的“阳谋”,从长期趋势看,势不可挡,新能源二手车车龄短,目前平均仅仅是2.7年左右,交易频次快,甚至6年“报废”也不是不可能,在中国车企的内卷特点下,新能源和智能化汽车的“电子产品化”严重改变了传统燃油二手车的认知模式!
新能源二手车的交易占比将快速提升,目前整体交易占比达到10%左右,三年后35%以上都有可能,在北上广深等城市,很多二手车商家的交易车型中,已经超过30%,甚至更高的比例是新能源,智能化汽车。
5、新能源二手车,吸引的更多是年轻人,90后甚至00后,这些用户的消费观点,信息获取,汽车产品的认知可能和传统汽车消费者有很大不同,这也就导致了新能源二手车交易服务的用户体验、服务模式、沟通方式、售后服务等多种细分环节大有不同。
比如直播,其内容和特点,全国交易的可能,售后服务和厂家的合作等多方面,尤其是团队管理,传统二手车商的老板+伙计的方式不一定适合,新生代的合伙人团队模式更加灵活和适应。
如同很多新能源汽车的创新组织架构,一把手说了算和一群人一起说了算,还是不同的,二手车更是如此,不仅仅是新能源二手车,没有老板,都是老板。
6、不断学习,迭代进化,放弃传统的经验主义是关键。新能源汽车有个OTA功能,就是不断迭代的,虽然目前也有很多诟病,但是对于传统汽车的“缓慢进化”,这些新产品更多的迭代更加符合变化规律,相对二手车领域的发展也是如此,我们的产品不断变化,市场环境不断变化,团队思想不断变化,原则不变的情况下,如何因势利导,不断进化是大问题。
不仅老板要学习,团队更要学习,很多公司的问题是老板是天花板,团队固步自封越来越懒,吃老本,经验主义,自以为是,最终就是“骄傲的将军”的结果,所以中国二手车企业,要变成学习进化型的现代化企业,从车贩子的买卖模式,转变到企业的运营模式。
7、二手车差价模式要逐步被取代,随着信息透明化、新车变化、行业充分竞争等各种问题,二手车进销差价的“不透明”已经接近尾声,3-5%的透明差价甚至会更低,以后企业比拼的就是运营效率、管理能力、整合能力、衍生盈利等多方面综合实力。
平效、人效、金效,财务、税务、法务、人事,人才和团队比资源和资金在下一阶段更为重要!
8、单打独斗的老虎家族,不如团结协作的狼群战术。
现在的二手车老板真的累,眼看着各种压力,各种问题,自己又要管理又要直播,又要懂财税法,又要懂人情世故,还有应酬,还要顾家,可以说每个老板厉害的都如同当年的“吕布”,虽有赤兔,抱着貂蝉,或者说如同当年的项羽霸王,但是最终还是会败给会用人的曹操和懂人心的刘邦!
没有完美的个人,只有完美的团队,没有完美的企业,只有完美的行业,协同合作才是唯一的出路,不仅二手车,中国很多行业都是如此,中国人的内卷内斗只是暂时的,大一统协同才是必然,这是我们5000年的优秀基因和文化传承。
所以碎片化的,各有特点的二手车企业,如何立规矩有道德,抛弃各自私心的按照游戏规则去合作,长期共同发展是关键中的关键。
人在一起是团伙,心在一起是团队,正确的共同认知的NB价值观才是持续发展的关键。
中国的二手车行业走到了今天,从个体到团体,从个人到行业,我们经历过资本的洗礼、互联网的冲击、行业的变革,铁打的营盘,流水的老板和兵,最大的问题不是资源问题,是人,是人心,是认知,是协作共赢的问题!
中国的二手车行业,在新能源,智能化的冲击下,即将迎来更猛烈的变革,你我,不管愿意不愿意,都将裹挟在时代的大潮中,奋力拼搏!
凯歌而行,不以山海为远!
乘势而上,不以日月为限!
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