春种一粒粟，秋收万颗子。最近，走出天津主要火车站出站口，能看到硕大的红瑶甘薯字样。随着丰收季来临，多款天津特色农产品陆续上市，也出现了一些崭新“玩法”。
都说“萝卜就热茶”，偏偏有一家咖啡厅将新鲜出炉的沙窝萝卜放进了咖啡里，形成一款“地方限定款”饮品，还迎来了好评。
许多特色农产品品质一流，却“养在深闺人未识”。如何让好货叫好又叫座？也许只差一个创意的距离。举个例子，“北纬47°”这一概念横空出世、一炮打响，多少这条线上的农产品都抬起了身价。这种将农产品IP化、品牌化的能力，就叫作运维力。
当下，“苹果节”“柿子节”“玉米节”到处都是，让农产品节庆活动更加精巧，大有研究空间。近期一场“擂台赛”在津上演，场面可谓“大米开会”，全市30多个小站稻样品同台竞技，品鉴专家逐一打分，很有观赏性。而在城市另一边，一场“拍卖会”也在举行。拍品是什么？萝卜！沙窝萝卜今年的“首萝”。现场竞价声此起彼伏，这颗萝卜也飙到了4000余元高价。类似的节事活动，极富创意、很有噱头，能引发互动参与，有助于形成舆论声势，值得学习借鉴。
十个卖大米的，九个都说是五常大米；在阳澄湖“洗了个澡”，就打出阳澄湖大闸蟹的旗号……频繁发生的农产品“蹭名牌”现象令人生厌。让农产品“支棱起来”，首先要让品牌立起来。在最近举办的沙窝萝卜文化旅游节主场推介会上，一项重头戏便是沙窝萝卜全新的品牌形象——“五标一码”集中亮相，包括国家地理标志产品标识、国家农产品质量安全区标识、“津农精品”标识、“沙窝萝卜”商标、“沙窝”字标和防伪码，通过完整标识系统和统一外观包装，形成品牌IP。这套标准化打法，打造出品牌特色标志，提升了自身独特属性，再想“仿”就难了。
此外，营销动作也要跟进。传统的“地推”模式当然不能少，一些“津农精品”赴京“路演”，结合相声快板等津味文化标识，打开了首都市场。而更加接轨新消费模式的网络营销与直播带货，也是相当重要的阵地。天津已经走出带有泥土芬芳的农村直播达人，一些大学生实践团队持续助力特色农产品在网上打开销路，天津农产品品牌正通过线上线下多种渠道深入人心。
2024年中国农民丰收节金秋消费季视频展播
