"Happy Openings"（开启快乐）
近期，我们关注到加拿大麦当劳又发布了一组专为新开业的麦当劳餐厅定制设计的创意海报。
据了解，麦当劳计划到2027年在全球扩张25%，作为该计划中的一部分，加拿大麦当劳为该地区所有即将开业的麦当劳餐厅，定制设计了这一组“完美的新餐厅视觉工具包”。
新餐厅的开幕不仅仅是门店的扩张，更是一个值得庆祝的时刻。
因此，加拿大麦当劳希望设计一份充满节日氛围和品牌友好体验、如邀请函一般的视觉形象以欢迎顾客的到来。
创意机构Cossette首先将五彩缤纷的纸屑分别摆出了麦当劳标志性菜品的外形（如：巨无霸汉堡、薯条和各式饮品等），然后透过镜头实拍捕捉真实的爆炸效果，实现在静态图像中营造出动态感的这一技术挑战。
"Grand Opening"（盛大开幕）
值得一提的是，我们此前曾为大家分享过加拿大麦当劳的另一组名为“Grand Opening”（盛大开幕）的平面海报。
该组平面海报同样出自创意机构Cossette之手，围绕“盛大开幕”主题的氛围感构建，通过将五彩缤纷及大小不一的气球分别组成麦当劳标志性的菜品，并通过镜头实拍定格画面。
而今年加拿大麦当劳发布的“Happy Openings”（开启快乐）系列视觉形象，正是受到了3年前的这一组“Grand Opening”（盛大开幕）系列开幕活动视觉海报的成功而启发创作的。
"Pixels"（像素化）
除了加拿大麦当劳之外，法国麦当劳当年也曾发布过一组围绕麦当劳餐厅开业这一主题所创作的平面海报，而且两者的表现手法也有着异曲同工之妙。
由法国巴黎TBWA团队于2021年为麦当劳创作的这一组“Pixels”（像素化）系列平面海报一共有4幅，其目的是为了宣传法国当地曾受隔离措施影响而关闭的麦当劳餐厅重新开放营业。
海报通过将麦当劳招牌菜品（巨无霸汉堡和薯条等）转换成一个个硕大的马赛克，并在画面的右下角统一附上了一串极小的文案“Guess who's back”（猜猜谁回来了），以呼应当地的麦当劳餐厅重新开业。
该组海报巧妙地透过像素化的表现形式，既呼应了主题“Guess who's back”所需的神秘感；又凭借着各个菜品标志性的色彩组合，让人一眼便能认出海报画面所对应的菜品。从而也间接展现了麦当劳的品牌自信以及其产品在当地文化中是多么的“根深蒂固”。
好创意，不止于此
正是凭借着麦当劳多年来成功建立的品牌认知度，全球各地的麦当劳以其标志性菜品为主体形象延伸创作的平面广告层出不穷，而且其中也不乏让人耳目一新的好创意。
例如以下这一组，为了向“夜猫子们”传达麦当劳餐厅夜间依然照常营业。新西兰麦当劳发布的这组名为“Reflections”的平面海报中，则利用城市街道上夜间灯光的倒影，巧妙地呈现出巨无霸和薯条等标志性菜品的外观。
围绕着同一主题，法国麦当劳则使用了1100个LED灯加上80米长的电线和400个焊接点，在摄影棚耗费10天制作和2天拍摄，最终创作了以下这一组以夜间标志性的灯光效果呈现的巨无霸、薯条和麦旋风的创意海报“Open Late”。
沙特阿拉伯麦当劳发布的以下这一组名为“Open All Night”的系列海报，则将巨无霸、薯条和麦旋风与夜空中璀璨的星空相结合，呈现出这一系列唯美浪漫的画面。
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