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首批“木质凤冠冰箱贴”3000件产品，一天半内就售空；“AR金属凤冠冰箱贴”开售当天，仅2小时就售出2300件。
近期，国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”迅速俘获了游客们的芳心，成为了炙手可热的爆款文创产品，一“冠”难求。
△凤冠冰箱贴
无独有偶。北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”，也迅速走红，一跃成为文创领域中的新晋“顶流”。为了买到该文创，有人早上5点排队。
△天宫藻井冰箱贴
连冰箱贴都这么“卷”了？很多网友呼吁“请麻溜量产”。
近年来，文创产品持续热销。从马踏飞燕毛绒玩具，到“斜眼看人”的大雁塔“塔宝”，从以青铜器为原型的“青铜机甲”，到以黄金面具、青铜大立人等标志性出土文物为原型设计的冰箱贴……很多文创产品一次次出圈，引发抢购热，甚至在网络平台卖到断货。
出彩，才能出圈；创新，才能出彩。文创路上，传统与创新不可或缺。
所谓传统，即文创产品研制开发往往以传统IP为基础，比如先有马踏飞燕，后有马踏飞燕毛绒玩具。所谓创新，在研制开发中融入科技含量、现代元素，出新出奇有创新，才能让人眼前一亮。
据中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔介绍，“以前人们来故宫，买的是旅游纪念品，产品直接复刻书画、器物等；今天的文创，把新的元素加入传统文化之中，让产品更具实用性、趣味性、现代感，能成为生活中的一部分。”
比如，“AR金属凤冠冰箱贴”可与消费者互动，工作人员介绍，“观众通过手机扫一扫，就能真的佩戴上‘凤冠’，无死角欣赏‘文物’细节。”如此独具匠心的设计，当然充满魅力。
一“冠”难求，有何启示？研发文创产品，贵在创新。创新不易，但用心用力用情，就能取得事半功倍之效。据工作人员介绍，“木质凤冠冰箱贴，冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。”矢志创新，精益求精，追求高质量，而不是浅尝辄止，这是凤冠冰箱贴叫得响的一个重要原因。
应该看到，近年来，随着文创热的兴起，消费者的审美水平在提升，对文创的要求也更高。此前，那种简单而粗陋的文创产品已经无法适配消费者的审美观。如果固步自封，不能在创新上有新的跨越，文创产品就难以获得消费者青睐。
敏锐捕捉消费者的审美旨趣，精心把握消费者的文化诉求，可让文创产品更“接地气”，更有人气。据报道，去年夏天，国博文创设计团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。设计师灵光乍现——这款文物有“红”的体质，随即启动了紧锣密鼓的研发。
△国家博物馆内展出的孝端皇后凤冠实物
国博经营开发部负责人接受媒体采访时透露，“大家有空就会串展厅、看展览，关注社交媒体的热点话题，因为文创开发不能闭门造车，源头必须是一线展品，要和观众产生共情。”
看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。如果文创设计团队都能主动体察实情，善于发现细节，积极与消费者互动，也许就有更多令人拍案叫绝的创意，以此设计推出精巧文创，就能让消费者爱不释手。
小文创带来大产业。想出好创意很难，把创意变成“生意”更难。揆诸现实，但凡那些富有创新精神的文创，在进入市场后往往能取得可观的销售成绩。据统计，国博推出的凤冠冰箱贴，堪称近20年来该馆当之无愧的销冠，“带火同系列文创销售总额突破1000万元”。
“要让文物说话，让历史说话，让文化说话”。一件件蕴藉创新气息的文创产品，不仅让文物“说话”，还让优秀传统文化走心，让中式审美直击心灵，让我们激发更充沛的文化自信。
监制/王元 主编/王兴栋
撰稿/王石川 编辑/战星岑
校对/高少卓
部分图片来源/视觉中国
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