广交会上的空调企业：五大产品趋势彰显实力，应对出海破“卷”前行

科技 2024-10-23 13:27 北京

为期五天的第136届广交会第一期已在广州圆满闭幕。本届广交会从10月15日至11月4日分三期举行，第一期以“先进制造”为主题，聚焦先进产业与科技支撑，汇聚了电子家电、工业制造、照明电气、五金工具、车辆及两轮车五大板块的19个展区。产业在线作为国内家电领域的专业数据研究公司，深度走访了本次盛会中的空调企业，获得许多一手资料与趋势信息。

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现场直击：主流空调企业均参展，中东非洲客户多

本次广交会，家电企业依然集中于A区，空调企业主要位于4.2、5.2展区，包括格力、美的、海尔、海信、TCL、奥克斯、长虹、创维等在内的各大空调均盛装亮相。从观展感受来看，明显感觉从第一天中午起，参展客流量明显增加，到第二天很多企业展位已经到了摩肩接踵的地步，参展的海外客户热情非常高。

从参加展会的客户群体构成看，中东、非洲、南亚和东南亚的客户居多；从展示方向看，空调企业基本上都呈现出全品类、套系化的展示风格，展现各自的综合产品实力。各家企业的业务人员也在充分抓住时机，积极拓展客户群体，争取现场锁定订单。

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产品五大关键词：大匹数、自清洁、易拆装、智能化、Free Match

据产业在线观察，虽然各家空调企业展示的是各自不同的产品，但明显呈现出几个共性趋势。

首先是大匹数产品，多家空调企业展示了4HP制冷量的大挂机。据介绍，这种大匹数挂机在中国国内很少见，主要供应中东客户，因其房屋结构普遍为别墅式大客厅，又不想占用地面空间。

其次是产品的自清洁功能，例如美的GLORY PRO空调以创新技术树立行业新标杆，搭载第四代电子控制系统，实现高效兼容性，在节能和精准控温上实现进一步的技术突破；配合新一代自清洁技术，杀菌效果显著。

易拆装方面，由于海外的空调安装成本，无论是人力还是配件均较高，各个空调企业也在产品上贯彻了“易安装、易维修”的设计思路。部分品牌的PCB易更换产品，打开面板就可以直接更换空调电路板，挡风板的拆装也非常便利。

智能化方面，据产业在线统计，国内空调智能化份额已经达到65%左右，而全球的空调智能化渗透率仅为48%，发展空间很大。本次广交会，空调企业展现了自身产品智能化的实力。现场可见，当前的空调智能化已经不限于简单的远程开关机，例如长虹CHiQ空调利用红外传感器与云端技术配合，可以根据用户习惯把空调的应用分为分区送风、风随人动、儿童睡眠等模式，并通过计算来确定空调温度、湿度、流场分布等。

自由组合方面，多数参展企业展品除了家用空调，还包括风管机、多联机、热泵等中央空调产品，以及多种解决方案的组合，如一拖多自由配产品（Free Match），内机可以根据需求随意更换，挂机、风管机、壁挂机等多种组合模式。据介绍，这种Free Match在欧洲的公寓应用较多，经济性较高，电控是产品技术的关键。

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现场调研：全球市场持续向好，空调出海破卷前行

在现场观展的同时，产业在线也与广大行业同仁就中国空调出海方面的共性问题进行了沟通，对于当前行业普遍关心的问题汇总如下：

1.对2025年全球空调市场的预测

企业普遍反映，虽然今年的基数较高，但对2025年的全球空调市场仍然抱有较强的信心。主要原因在于，全球变暖背景下，空调在全球范围内已经成为刚需产品。且海外空调企业在较大的运营压力下，普遍收缩成本和裁员，由此也带给中国空调企业较大的机会。目前来看，中国空调企业在海外零售渠道已经占据较高份额，而专业渠道（安装商、设计院等）还有很大空间可以拓展。

2.海外哪些区域增长会比较好？

2024年，全球各大洲空调市场普遍增长，东南亚、中东、拉美等区域增长幅度最为明显，这些区域2025年还会不会继续增长？多数企业的回答是肯定的。当然不同区域的情况也不一致，拉美地区已经连续两年增长，明年保守预计持平或者小幅增长；东南亚气温较高，空调普及率还处于低位，且日系品牌让出的低端空间也较大；中东市场虽有战争等不稳定因素，但空调的多样化需求明显，且有溢价能力；欧洲的补库需求现在也在持续。总而言之，2025年的区域性机会还很多。

3.海外空调产品的趋势与变化方向是什么？

据产业在线调研，全球空调产品的发展趋势普遍比较平稳，包括前文提到的五个关键方向，企业在维护自身产品体系的同时会进行微调。总而言之，全球空调产品正在向变频化、智能化的方向迈进，如巴西、沙特等国家都面临能效升级，对变频化产品的需求大幅提升。

4.出口市场的竞争是否会继续“卷”下去？

目前国内的空调市场已经很“卷”，价格屡创新低，而海外市场也同样在卷，有企业表示，东欧、东南亚、拉美都是非常卷的区域，企业竞争不惜血本，甚至有恶性竞价的行为。低价不但让企业亏本，而且也很难保证产品的质量。也有企业是在合理的方向“卷”，如提升自己的快速反应能力，加强区域代理商运营和品牌包装能力，提升OBM自主品牌占比等。

总之，在广交会现场我们看到了中国空调企业强大的产品技术实力。在此，产业在线也呼吁中国空调企业在出海过程中保持合理竞争，重视自身的产品质量控制。在全球空调市场更新换代及能效升级的大背景下，希望中国空调企业能够抓住机遇，破卷前行。

关于中国空调出海，您有哪些看法呢？

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