▲网红“羊毛月”。图/“羊毛月”个人社交账号
文 | 王言虎
800万粉丝网红“羊毛月”引发的风波还在发酵。
持续几天霸占热搜，很多人已经刷到了那个视频：“羊毛月”不仅发出了“大学生找工作这么难了吗”的“傻白甜”疑问，还对当代大学生进行了灵魂拷问。在罗列大学生找不到工作的几种表现之后，悍然来了句“无人在意”的表态。那副集合了嘲讽、轻蔑、鄙夷的表情，一下子就激怒了焦灼的大学生们。
于是，一股针对“羊毛月”吐槽的反吐槽浪潮也迅速动员起来。北大学弟质疑他的学历，211高校计算机硕士质问“找不到工作是不够努力吗”，粉丝找出他此前“跪舔顶流少爷”的视频，直言他嫌贫媚富。汹涌的反击潮水中，“羊毛月”出来低头道歉。此君终于尝到了流量反噬的滋味。
复盘这次风波，“羊毛月”之所以翻车，实在是因为他太不接地气。这几年，大学毕业生持续涌入市场，就业竞争日趋激烈，每个人都能深刻而直观地感受到现实水温。那些暂时找不到心仪岗位的应届毕业生，对此更是有切肤之感。
这个时候，手握近千万粉丝、一条广告能赶上很多人一年收入的“羊毛月”，以这般口气来臧否大学生的际遇，实在有一种“何不食肉糜”之感。这是典型的在穷人面前“不仅吃肉，还吧唧嘴”，可以说是为富不尊了。
“羊毛月”其实年龄并不大，1996年出生，标准的“95后”，与他口中找不到工作的“00后”大学生差不了几岁。他也是从大学生时代走来，因为不错的先赋条件，以及某种机缘，成功走上了短视频网红这条赛道。已然“站在山顶上”的他，不能说没有努力的成分，但很大程度上，如今的名利双收，要归功于时代所赐予的运气。
一个人世俗上的成功，通常归功于很多因素，天赋、资源、运气、贵人提携等，都很重要。哪怕是靠运气也不是什么丢人的事。但是，一个可能是靠运气尝到成功甜头的人，嘲讽他人混得不好是因为不努力，至少是忽略了某些现实因素，这就是一种刻薄与无知了。
这让人想起“指责”消费者买不起79元花西子眉笔的某位网红。他在直播中那句“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”，跟“羊毛月”的“没人在意”可谓款曲相通，充满了所谓“上层人士”的傲慢与偏见。这种精致的、功利主义的视障，注定只能讨来大众的白眼与反感。
不管是“羊毛月”还是其他网红，赚到大量财富之前，他们也不过是普通人。与其他造富方式相比，依托流量的造富模式是瞬间的、轰然而至的，甚至不可预期、毫无逻辑可讲的。就人性而言，在“泼天的富贵”面前，人是很容易迷失的，错把由时代机遇赋予的运气当成自己的能力，因而对自己的成功深信不疑。
这显然是一种错觉。流量的分配是随机的，甚至由平台决定的。你可以瞬间获得，也可以快速失去，甚至摧枯拉朽地失去。然而，网红模式有一个天然逻辑：流量即成功，成功即正确。
这就造成了一种现象：快速掘金的网红，飘浮在空中，很快失去对现实的感知。他们掌握了财富与话语，但囿于个人学识与阅历，又不足以撑起对现实的理性认知。且与“闷声发大财”不一样，网红的一举一动随时曝光在大众眼皮子底下，无时无刻不接受“衣食父母们”的审视。在这种双重的压力之中，翻车的概率，就会大大增加。流量是基座，也是命门。
“羊毛月”们还没有意识到的一点是，作为网红，他们吃到了流量的红利，同时也应承担相应的社会责任。他们当然享有充分的言论自由，但由于他们通过公共社交平台获得了大量粉丝和追随者，铸造了公共人物属性，一言一行都会对公众产生影响，因而也就必须谨言慎行。
互联网语境下，责任与权利是对等的，不能只讲权利不讲责任。同样，网红既然享受了流量红利，就要把握好流量的威力。这种责任，应该包括凝聚共识而不是扩大分歧，强化信任而不是制造猜忌，营造理性、真诚、友好的言论空间，而绝非是激化矛盾、造成撕裂、生产暴戾。
多一些现实感，多一些对劳动人民的了解与共情，当成网红的基本修养。
