安踏拿下行业第一；361°尖货跑鞋爆卖30万双；裕元集团第三季度利润猛涨；抖音要搞出“朋友圈”

‍‍‍日前，2024双11大战拉下帷幕，安踏集团凭借多品牌矩阵再度拿下运动户外总成交额行业第一。

双11全周期，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5；抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。

在今年“双11”期间，361°专业竞速跑鞋销量同比大幅增长，再度刷新纪录。361°电商渠道呈现持续高速增长态势，已成为品牌业绩向上的核心动力。

今年“双11”期间，包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。雨屏系列销量同比增长24%，凭借从科技落到产品的强大转化实力，开启户外运动新风向。

鞋履代工龙头企业裕元集团公布最新业绩，第三季度收入增长1.5%至437亿元，净利润猛涨141%至24亿元，毛利率提高0.7个百分点至24.2%。

裕元集团主要为Nike、adidas等国际品牌代工，运动鞋和户外鞋类制造收入占总收入的51.7%。今年三季度，国际订单量继续增长，带动出货量同比提升16.2%。

但该集团国内市场表现相对疲软，第三季度国内业务收入下跌9.5%至139.84亿元人民币，反映出国内市场零售环境的挑战。

据统计，2023年惠东县产鞋8.8亿双，产值376亿元，同比增长9.6%；鞋业税收4.4亿元，同比增长11.8%；鞋业从业人员达16万人，占全县非农从业人员的34%，成为拉动就业的主渠道。

今年上半年，惠东鞋业出口保持良好发展势头，出口总额近30亿元，同比增长11.9%。

1-9月惠东鞋业出口总额增加到45亿元，同比增长12.5%，总量、增幅均保持向上态势。

目前，惠东县已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇（街道），一度创建了市级以上品牌107个（件），其中，中国驰名商标2件、省名牌产品11个、省著名商标21件。“百丽”“热风”“GUCCI”“玖熙”“杰西卡”等60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。

奢侈鞋履与配饰品牌Manolo Blahnik近日在上海恒隆广场开设了其中国内地首家精品店，此次扩张紧随品牌于10月在香港海洋中心与太古广场开设的两家新店。

该店铺由品牌CEO Kristina Blahnik设计，灵感来源于伦敦伯灵顿拱廊街的Manolo Blahnik精品店。店内展示了品牌的季节性男女鞋履系列及标志性Silhouettes系列，并特别推出了为庆祝开业设计的独家款式。

意大利奢侈鞋履品牌Golden Goose近日公布最新业绩数据，前三季度收入增长12%至4.7亿欧元。 

按渠道划分，零售收入增长18%至3.5亿欧元，占总收入的74%，主要得益于新店开业和客流量增长，批发收入下跌4%至1.1亿欧元。 

按地区划分，EMEA市场占总收入的49%，美国市场占比38%，亚太市场占比13%。

Piper Sandler公布半年度青少年购物喜好盘点调查，运动巨头Nike稳居最受青少年欢迎的鞋类品牌，New Balance上升至第三位，今年秋季该品牌市场份额实现翻番，达到8%，Piper Sandler对市场黑马昂跑和Deckers更有信心。  

运动集团安德玛近日召开2025财年第二季度业绩会，该集团表示，预计未来将减少促销活动，提升零售业务比例，以支持平均售价和细分市场的提升。

安德玛还表示，其长期毛利率有望达到50%，该集团计划在2025年初推出新款SlipSpeed鞋款，并在秋冬季推出更多新品。

在产品和市场策略上，安德玛将提升产品质量，逐步从价格竞争转向设计的竞争。营销方面，该集团计划在欧洲和亚太地区投入更多资金进行品牌推广，并在美国市场加大宣传力度。

近日，阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆和签约运动员张琳艳现身上海市七宝中学。在互动环节，贝克汉姆手拿签名足球，与张琳艳同框复刻了11年前的经典瞬间。

贝克汉姆此行还莅临阿迪达斯上海总部。据悉，这是他自2019年上海总部开幕以来第二次到访，现场分享了他与阿迪达斯，猎鹰系列（Predator）以及作为足球运动员和球队老板的故事。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，足球是阿迪达斯品牌的基因，未来，阿迪达斯还将以更加多元的方式，支持青少年足球发展，为中国足球后备人才培养注入新鲜活力。

艺术家村上隆Takashi Murakami创立的全新鞋履品牌“Ohana Hatake”正式登场，首先能看到 Ohana Full-Bloom 拖鞋，鞋面带有标志性的花卉图案，分别提供Apricot、Raspberry Rose两款清爽配色，接着是首发配色为Rust的Surippa Ohana拖鞋，上述原创鞋款皆是与鞋类专家VIOLET ST合作开发而成。

日本创新鞋履品牌ALIVEFORM，以其独特的3D列印技术享誉业界。继为A$AP Rocky与PUMA 联名企划注入前卫设计，以及与伦敦新锐品牌HOUSE OF ERRORS的合作后，ALIVEFORM再度带来引人注目的新作——Stratum系列。

该系列灵感来自地层岩石的天然分层结构，结合品牌标志性的3D列印工艺，以黑色、白色与暗银渐变的色调呈现大地之美，凸显地质构造的深邃层次感。鞋履内部搭载独特的网格缓震技术，不仅提供舒适的穿着体验，也让外观更具前卫的视觉冲击。

继早先与Mitchell & Ness、HYSTERIC GLAMOUR推出联名系列后，Supreme再度携手合作Timberland。双方以Field Boot为蓝本，共推出三种配色，分别为斑马纹、老虎纹以及使用 GORE-TEX面料的全黑配色。

其中，斑马纹和老虎纹均以毛皮革鞋面制成，前者为黑、白配色，后者则使用橙、黑色调。黑色款采用 GORE-TEX 面料，强化其防水效能，三款配色均于鞋领侧边饰有Supreme Logo，鞋舌则挂上Timberland标签。

HOKA和BEAMS以HOKA的Lyle型号鞋款为基础，合作推出独家限定紫色STINSON EVO OG。该鞋款遵循Lyle型号设计细节，将复古氛围与现代色彩融为一体。在原有材质基础上添加高透气性材料，采用具有良好缓冲性能的鞋底材质，提供舒适贴合感。目前该鞋款已发售。

ADERERROR以品牌独特视角重新诠释全新休闲鞋系列“SKID”，展现拳手在擂台上的热血与激情。“不定义(NOTYPE）”的SKID休闲鞋系列打破传统分类，专为不拘泥于单一风格、崇尚自我表达的人士打造。

SKID采用ADERERROR标志性面料Bant与牛皮材质制成，融合多种服装细节，搭配左右不对称设计与扭曲鞋底，共同展现品牌对“不完整之美”的独特追求。

日前，优衣库相关负责人表示，2025财年，优衣库改变新店开业策略，用大型、位置更好的门店取代规模较小、利润较低的门店；同时，优衣库还会进一步整合实体店与电子商务的运营，通过创造和培养具有管理能力的人力资源，加强本地门店管理。

截至目前，优衣库在中国市场已有超过920家门店；在今年的双11电商大促期间，优衣库官方旗舰店已成为天猫服饰品牌中首个破亿的直播间。

今年双十一期间女装高退货率问题再次凸显，部分消费者抱怨预售期过长、模特图与实物差距大等问题，小红书上女装退货率话题浏览量超5000万。

分析人士认为，这一困境反映出平台机制、消费环境、低价竞争等多重因素交织的复杂局面。部分商家表示，低价竞争和比价系统使得产品质量下降，退货率增高，且高退货率推升了运营成本。此外，频繁的促销活动、运费险、预售机制等也加剧了这一情况。

女装品牌茵曼母公司汇美市场集团创始人方建华曾发表文章，称电商平台退货率普遍高达60%。

近日有消息称，字节旗下的抖音社交又出新动作，其APP的“朋友”功能将进行全面升级。

升级后朋友关系需要另外申请添加对方为“朋友”。也就是说，朋友关系和粉丝关系将被彻底分离，朋友的社交亲密度显然要高于粉丝亲密度，熟人社交属性更强。此外，抖音APP导航栏“朋友”频道也将改版，测试界面更像微信朋友圈。

不过目前还没有官方消息出来。但就从这个消息至少可以看出，字节依然没有放弃对社交的探索。