四线小城崛起，是这个时代的红利

 撰文 / Lan

编辑 / 简生

反向旅游和县城崛起背后，错峰只是表象，隐藏在出行之下的消费分化也在显现。

旅行日常化的背后，一头是快速增长的市场容量红利，另一头，不少年轻一代，已经开始实践“择一处小城栖身”的生存方式了——与其在工作间隙见缝插针地GAP，不如直接把日常浸润在旅途之中。

不同于20年前的朋克少年和疼痛文青，当下这些年轻人里，不乏头脑清醒、技能傍身的数字游民和独立艺术家。

给自己打工，以“原创”工种为生的巴厘岛&景德镇数字游民

©图源小红书  Koala&xion（左） fancy（右）

找个有点意思的地方，逃离职场内卷和班味，鲜活地活着，这是年轻人的“新仕途”和理想国。

难吗？无可争议。这样的地方，目前来看属实是稀缺的。

诗和远方的滤镜远远不够，年轻人能够生存与生活，这样的地方既要有孵化文化创意产业的土壤，日常还不能过于“减配”。

像是这两年快速成长起来的景德镇，以及天赋异禀、蛰伏已久的别处——比如，浙江丽水的龙泉望瓯·陶溪川。（后文简称为望瓯·陶溪川）

龙泉望瓯·陶溪川

去中心化时代的红利

让天赋异禀的“远处”被看见

丽水的火，除了大家不再热衷于打卡旅行之外，也与这个时代的传播逻辑有关。

你或许刷到过，丽水版大鱼海棠土楼和松阳古村落；又或许是被国家地理和孤独星球种草过，这个所谓“江南最后的秘境”。买家秀与卖家秀几近无差，旅行清单上的国风画卷，名副其实。

丽水版大鱼海棠土楼

©图源小红书  元气蜂（左）小浪出去浪（右）

丽水的神奇远不止于此。号称中国房价第一县的青田，一半的华侨，上演着勤劳致富的励志故事；而安于丽水西南角的龙泉，则是叠加了各种Buff——青山绿水，青瓷和宝剑。

丽水龙泉的自然风光

©摄影师郭正文（上）

  ©摄影师张有钢（下）

的确，含氧量就是龙泉的天赋之一。长三角之巅，最高海拔1929米的凤阳山坐落于此；瓯江、闽江、钱塘江三江之源，从这里奔流向海；高达84%的森林覆盖率，生态底子放之全国也无愧“顶流”。

再把时间线拉长来看，这座浙闽赣的边境小城，历史可以追溯到唐朝，自古以来就是“驿马要道，商旅咽喉”，青瓷之都、宝剑之邦的加持，又给这里增添了几分古朴和侠义的色彩。

和江南典型的小桥流水不同，或许是游客不如传统景点多，或许是剑瓷文化的底蕴，龙泉略显几分清冷，漫步于西街，即便已经到了10月下旬，三江口的风依然是柔和的。这个让人惊喜的小城，像是把“温润”两个字具象化了。

在这样的基底之上进行城市更新，很难不让人期待。望瓯·陶溪川，正是“人城产”融合发展背景下应运而生的文创街区。以及，龙泉这座城市，天赋积攒到现在，也终于到了“被看见”的时间点。

曾经，这里是被时间遗忘了的工业遗存；如今，被再度激活之后，这里正焕发出新的生机。

望瓯·陶溪川 早期样貌与工业遗存

当然，一个更新项目，走向如何，与项目的起点也分不开。望瓯·陶溪川的团队，一开始就没有把这里定位成网红街区或是单纯的文旅目的地，而是与传统非遗、当代青年文化、以及国际艺术紧密连结。

n线小城市生长出来，却仿佛超脱于小城市的时空，成为了另一种意义上的“飞地”。

或许这么概括更准确：这是一个带有实验性质的新兴社区，一方面突破空间缩短了城市之间的极差与时差，另一方面，在保持稀缺性的同时也创造了一些产业价值，助力了小城破圈。

这也是属于我们这个时代的馈赠，物理距离不再是抵达远方的阻隔。

望瓯·陶溪川 传统与当代的跨时空同频

在地传统文化

是城市表观肌理之下的脉络

每个带着历史故事的小城，都有属于自己的识别系统。在望瓯·陶溪川，这种差异化叙事便是“剑瓷”。

从踏出龙泉站的那一刻起，便能感受到这座城市“毫无保留”的在地感，千年青瓷是它的主力IP，搭配上宝剑兴邦的过往，除了迎宾大道两侧的巨型青瓷宝瓶装置，满街叮当作响的锻造声也是不绝于耳，很难不让人记忆深刻。

龙泉 青瓷宝瓶

©图源小红书 张一航

可以很明显地感知到，这个常住人口不到30万的小城，“剑瓷”一方面彰显着市民的荣耀，一方面也是再寻常不过的生产资料。

这也让望瓯·陶溪川的文化再造，无比自然地接驳当地，不违和，也不过分理想化。

望瓯·陶溪川 建筑与树木融为一体

事实上，太多文创文旅街区背负着地方形象和经济使命，最终却长成了千篇一律的样子。

某种意义上，这也是一个“造IP”的过程，如今一座城市作为IP要成立，起始就要有品牌和内容意识，核心就是放大仅此才有的差异，造用独特的反差来吸引人，最终成为具备吸引力的目的地。

“沿着龙泉的文化脉络，更新城市表观肌理，打造一个文化磁场”。

这是龙泉望瓯文化发展有限公司董事长冯俊先生对项目方向的理解。作为曾深度参与过景德镇陶溪川运营的“过来人”，冯俊先生也更懂得如何精确地因地制宜。

▷ 向左滑动 从左至右：国镜药业亭子、水塔、烟囱

园区内保留下来的过往痕迹，也成了识别系统的一部分

占地面积近200亩，总建筑面积24.24万平方米，项目历经浙江省立改良瓷业工厂、小三线兵工厂、国营540艺术瓷厂、国镜药业等，1917年起，百年更迭的工业遗产，这是望瓯·陶溪川的基础牌面。

同为瓷都，同为手工业城市，龙泉与景德镇有着相似的DNA，望瓯·陶溪川便成为了景德镇·陶溪川外拓版本的契机。背靠景德镇陶文旅集团，改造的方法论自然一脉相承，而有了景德镇陶溪川文创街区这个样本，望瓯·陶溪川的运营路径也更加清晰。

望瓯·陶溪川 建筑分布

到现场感受之后，我发现它的神奇之处，远不止于此。

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长在森林里的错落建筑

用动态的景化解厂房的硬

不同于常规厂房园区的生硬和排排坐的布局，望瓯·陶溪川的很多功夫，着力于一开始。近200亩的园区，由西至东划分为五个地块，设计分别出自于四大建筑设计院。

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中国建筑设计院 崔恺院士

3号地块代表建筑：锻造青年公寓/望瓯民宿

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上海建筑设计院 唐玉恩大师

1号地块代表建筑：望瓯·陶溪川酒店

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华清安地建筑设计院大师&清华大学 张杰教授

2号地块代表建筑：望瓯·美术馆

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天津华汇建筑设计院 周恺大师

4号地块代表建筑：鸥鹭忘机酒店

如项目西侧的1号地块，融入了唐玉恩大师的匠心设计，兼具传承与创新。建筑设计一方面遵循对称、稳重、均衡的布局理念，另一方面充分考量山水环境的和谐融入，呈现出“北水东林”的空间格局。

建筑群沿用地块外围的摆布方式，既保障一侧的江景视野尽可能开阔，同时为另一侧营造出大面积的绿色景观与“森林”，最大化的保留和体现龙泉的生态特征。

同样出自唐玉恩大师的「望瓯·陶溪川酒店」，依旧遵循重视自然、历史、人文的原则，将酒店与园区保留的树林融合设计，形成视觉对话；

望瓯·陶溪川酒店

「锻造青年公寓」作为龙泉首家青年旅社式公寓，也是全新共享概念的青年旅社式公寓，酒店式的服务功能和管理模式&国际青年旅社的平价公寓，也是年轻创客、研学团队安全又便捷的选择；

建筑外观独树一帜的「鸥鹭忘机酒店」，几何感的线条，则更具当代简约气质，配合暖色调的灯光与落地玻璃外的水景，又多了几分新中式风。

望瓯·陶溪川  错落有致、协同自然的建筑设计

（上）望瓯·陶溪川酒店

（下）鸥鹭忘机酒店

从覆盖商旅、研学、旅游等几乎所有出行住宿需求的配套，也不难看出望瓯·陶溪川对待市场的诚意——即便是以艺术与研学为核心的园区，也尽可能去满足所有细分的需求。

而风格各异的地块间，有着显著的共性——建筑与自然的深度对话。

▷ 向左滑动

望瓯·陶溪川不同地块迥异的建筑风格

匠心始于伊始。

错落的布局并非为了出挑而错落，而是园区的建造遵循的核心原则——老树不移，以及保留文化遗存。的确，穿梭其中，不难见到许多树种­——池边是高挑的水杉，林子里则是喜树、香樟和黄山栾树，这些邻居们的树龄，甚至比这个园区的雏形还要更老，它们也成为园区历代更迭的最好见证者。

日影偏移，倒映在水面和墙面上的树影也随之变化，与水波、鸟鸣、蛙声，一同构成了一副不断变化的画卷，让整个园区充满无限生机。

望瓯·陶溪川 成荫绿树与建筑光影

看似无心，实则有意，巧妙地化解了厂房改造最大的难题：生硬。

另一些重要的见证者，是水塔和烟囱，以及西角落这个国镜药业时期的凉亭，在四季光阴的浸润下，它们也成为了望瓯·陶溪川最值钱的“艺术装置”。

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望瓯·陶溪川的老建筑

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以传统文化为基底

功能丰富、自成社区

能够良性发展的更新项目，一定离不开对在地文化的深度挖掘。

这里的挖掘绝不是布景拍照、招商卖票，望瓯·陶溪川定位为“剑瓷文化的国家名片，长三角的艺术客厅”，在主题业态选择上，也以文旅+教育创新为核心，融合国际艺术交流、青年双创、教育研学以及休闲度假。

产业先于商业，商业为产业加持，这是ta极强的土壤属性。

望瓯·陶溪川 项目鸟瞰夜景

今年年初，望瓯·陶溪川启动了“候鸟计划”即百位艺术家驻场计划。

「国际工作室」便是专门提供给国内外艺术家驻场创作的工作室，目前已经进驻100多位知名艺术家，或心无旁骛地深居，或候鸟式栖息。有自然与创作的生态，更能产生文化的碰撞交流。

望瓯·陶溪川 柴窑传统工艺

外侧的林子里，甚至有烧釉用的柴窑，若隐若现的木香味，包裹着最传统的加工方式，保证传统环节的完备配套，同时最大限度减轻对环境的污染。

对面的「锻造工坊」，是今年年初刚投运的研学基地，在这个两层空间里，你能够深度体验到宝剑铸造的全流程，也会反复被中华传统技艺所折服。

身处其中，竟让人有种工匠精神复苏的感觉。

2000㎡的室内无柱空间活动中心，保留了原厂房的大跨度结构，给予丰富的空间想象体验，能够同时容纳千余人，是各类中大型赛事、活动表演、发布会的首选地，也承载着城市的公共文化功能。

作为龙泉乃至浙西南地区文化事业重要补充的「望瓯·美术馆」，充分汲取“剑瓷”文化，着力于当代艺术研究和本地优秀文化的展示，白色的几何外立面也格外突出。

可以说望瓯·陶溪川的空间都很“垂直”，在传统文化和当代艺术融合的大背景之下，充分地“各司其职”，没有过多活跃的跨界与表演。

▷ 向左滑动

望瓯·陶溪川的功能空间

望瓯美术馆、锻造工坊、1965活动中心、邑空间（从左至右）

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带着国际视野的再造

成为持续生长的养分

文旅+教育+原创，这几个组合也注定了望瓯·陶溪川的“人设”与价值使命。

每周五、周六的望瓯集市，融合了不同城市空间的创造者和主理人，对龙泉传统器物进行再造，除了创意集，汇集江浙小吃的好吃集则贯穿了每天下午到晚上的时段。

望瓯·陶溪川 望瓯集市

©摄影师谷为怀

上个月举行的“龙泉论剑·万邦造物”青瓷艺术共创活动，是望瓯·陶溪川策划的又一品牌IP活动，也是“候鸟计划”内容之一，以青瓷为媒介，打破空间限制，汇聚了40个国家、130名国际艺术家，与龙泉当地40名青瓷工匠开启青瓷艺术共创活动。

共创的形式也很先锋，不是闭门交流，路线覆盖至龙泉青瓷博物馆、沈广隆剑铺、龙泉西街历史文化街区、望瓯·陶溪川文创街区。先感受在地，再去体验和创造文化的融合，留下独一无二的印记。

望瓯·陶溪川 “龙泉论剑·万邦造物”青瓷艺术共创活动

艺术家们参观园区、1965活动中心在地共创

在内容为王的当下，你会发现望瓯·陶溪川走得更稳，并不是先去讲一个营销故事，而是硬软件准备好了，服务接待成熟了，才开始吸收外界的能量，回应市场。前期花了更多功夫去思考：有了优质的食材，该如何做好这盘菜。

而除了好的设计、产品、表达之外，好的商业模式，更是可持续的内容。

后记

当我们谈论一个现象级项目时，总是充斥着“过几年再来看看”的批判声，对于命途多舛的创新样本而言，多少显得苛刻了些。

换个角度，这背后其实代表着大众对于昙花一现的“网红化”项目已经脱敏，甚至有些抵触。

的确，孤品的稀缺正是因为其不可复制性，放在商业中同样如此。

在走访了大量更新项目与改造园区之后，对于一个项目未来走向的判断反而变得更加简单：在既有的项目基因之上，资源加持，内容孵化，其实都离不开团队的初心，面对质疑的笃定，以及在过程中不断自省和修正目标。

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