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杨子夫妇此前直播带货，三年也有十几亿销售额，但今年成绩惨淡。当黄圣依喊出要离婚时，吃瓜群众回应“双十一来了”。
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本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：谭嘉琳
编辑：陈涧
设计：岚昇
继上次直播带货反被商家告后，杨子、黄圣依夫妇又火了，这次是因为“闹离婚”。
10月17日，网综《再见爱人4》开播，讲的是三对夫妇在公路旅行中直面婚姻危机。而一向恩爱示人的杨子和黄圣依前来“炸场”，节目一开始就直言，“这是想离婚的第三年了”。殊不知，过去三年两人还频繁合体直播“捞钱”。
强势霸总搭配隐忍的女明星，这对名流夫妇在综艺中给足了爆点。据不完全统计，节目开播两期，杨子和黄圣依就贡献了超过26条热搜，且大半都在控诉杨子强势、控制欲强。
▲《再见爱人4》开播以来关于杨子黄圣依的热搜（部分），图片来自热搜时光机。
在10月24日播出的最新一期节目预告中，主持人问黄圣依“你是挣钱的人，你知道你的钱在哪儿吗？”而黄圣依扭头就问杨子，“能查到吗？”单独采访中，黄圣依更是直言，“不清楚自己的个人资产状况，工资是如何计算的也不太明白”。
片段一出，杨子又包揽好几条负面热搜。
当然，豪门的“家事”哪轮得到工薪阶层担心？杨子和黄圣依突然一改恩爱形象大喊离婚，网友锐评——“话不多说，双十一来了。”
直播带货成绩下滑，流量就来了
网友这样说不是没有缘由的。早在2020年，杨子夫妇就闯入了直播带货赛道，2022年还签约头部MCN遥望科技。
公开数据显示，当年“6·18”直播中，黄圣依直播间的GMV达到1.28亿，位居抖音带货榜第一；同时，黄圣依直播间当天的在线人数达到39.5万，新增粉丝数218万，12小时蝉联抖音带货榜第一名。
夫妇两人在直播间中的套路很“经典”，主播杨子跟商家表演吵架、临时改低价格，给屏幕前的“家人们”送福利；人设也很稳定——杨子负责亢奋表演，而黄圣依在旁“岁月静好”，在杨子的全程“硬控”下基本插不上几句话。
但《再见爱人4》里，黄圣依才坦言，自己根本不想做直播，是杨子非要安排的。
不论如何，两人的直播成绩倒也算稳定。据DT商业观察，2022到2023年，两人的直播间合计年均开播200余场，GMV达到十几亿。
直至今年年初，夫妻俩的直播事业遭遇滑铁卢。
▲杨子和黄圣依的直播成绩，图片来自DT商业观察。
1月16日，杨子、黄圣依受邀到抖音达人@表哥的直播间带货。这场直播中60多位商家联合支付了上千万“坑位费”，却只换来杨子和黄圣依短短2分钟的出场，最后不仅只卖出一单，这一单后来还被退款了。气愤之下，几十位商家认为杨子和黄圣依未尽合同义务，选择报警。
事件发酵后，杨子和黄圣依回应，自己只是受邀到直播间助力带货，没有作出过任何形式的招商授权和保量承诺，已经履行了合约内容。事件最后以中间商公司6人被刑拘而告终。
也许是受该事件影响，也或许是黄圣依不愿再隐忍直播，两人的带货节奏在此之后确实放缓了。
今年5月，黄圣依进行了最后一场直播，而账号上也没有了“遥望科技”的机构认证，开播两小时的销售额也仅为15万-32.5万元。
但表演欲爆棚的杨子，怎会就此罢休？
直播折戟后，今年7月始，杨子开始专攻个人账号运营。不论在抖音还是微信视频号上，其短视频一改以前家庭小品的随性风格，开始注重统一标题和封面；而杨子身着中式上衣、颈戴珠串项链，端坐镜头前开讲“杨门”文玩学问，颇有要做专栏节目的趋势。
▲杨子个人账号的风格开始转变，图片来自抖音。
当然，《再见爱人4》开播后，这一切动作在网友眼里统统归为“爱演”“博流量”。俗话说“黑红也是红”，“泼天”的流量确实也砸到了杨子头上。
据DT商业观察统计，综艺开播后一周内，杨子在微博、微信、小红书等各主流社交平台上的声量，猛涨50多倍。
▲杨子在社交平台上的声量变化，图片来自DT商业观察。
如今靠网综火了，杨子会再闯带货界吗？
“霸总”的家族生意，归于平淡
观察网友评论，杨子上节目被骂，主要是因为他处处硬凹“霸总”人设，而对黄圣依的演艺事业置若罔闻。
那“霸总”杨子，自己的生意做得如何呢？
先说他引以为傲的巨力集团。杨子在节目上表示，自己是巨力集团的联合创始人之一，做过十年总裁，妥妥的“创一代”。
▲杨子在节目上介绍自己是“创一代”，图片来自网络。
据公开资料，巨力集团创始于1985年，是以索具为主体的多元化集团公司，覆盖索具、新能源、刘伶醉酒、巨力置业、影视传媒等产业。而巨力集团的主要股东为杨氏家族成员，大股东和董事长为杨子的哥哥杨建忠，而杨子本人持股17%，职位为副董事长。
▲巨力集团的主要股东，图片来自天眼查。
天眼查显示，自1997年起，巨力集团对外投资企业多达30家，但目前大多数已经是注销或吊销状态，仅剩6家仍是存续状态。
其中，最出名的应该是巨力索具股份有限公司，其于2010年上市，对外宣传曾参与三峡大坝、广州白云机场、北京奥运场馆等重点工程。
据公开报道，上市前，杨子及其兄妹5人在巨力索具的持股比例高达88.75%。但自2013年起，杨氏家族开始连续减持超过超过40次，累计套现金额超26亿元；而杨子本人套现了7次，还把直接持有的3.75%股份全部卖光，套现金额约2亿，且如今已不在巨力索具的直接股东行列。
而伴随着杨氏家族的套现操作，巨力索具在上市后业绩也逐年下滑。上市后的2010-2016年，巨力索具的净利润从1.93亿元掉落至2063万元，到2017年甚至出现了1716万元的亏损。
而杨子的另一块主营业务——影视投资，看起来也是成绩平淡。
据公开资料，杨子担任家族集团影视板块——巨力影视的董事长。自2009年成立起，巨力影视最出名的项目莫过于2010年由黄圣依主演的《白蛇传说》，票房虽有1.78亿，但据闻当时巨力影视投下的成本就达到了一亿多，也没赚什么钱。
而最近几年，巨力影视也再无水花，只是偶尔投资一下千万、百万收入的电影。
▲巨力影视近几年的项目，图片来自猫眼电影专业版。
如此看来，相比于带货直播能年均创造十几亿GMV，这些“主业”确实不够玩流量来钱快。
2021年，黄圣依在综艺节目《乘风破浪的姐姐》上翻红，“姐夫”杨子再次走进公众视野。与此同时，杨子的个人抖音号也频繁更新，常常携母亲、妻儿出镜，立住好老公、孝顺儿的人设。
如今，杨子和黄圣依却在《再见爱人4》中一反常态，玩起“情感危机”戏码，还说考虑要跟对方“老死不相往来”。
难怪节目嘉宾看后也惊叹一句——“是真的还是演的啊？”
目前，杨子和黄圣依仍然有生意捆绑，两人共同持股巨力影视和经营珠宝文玩的“上海四海天地文化发展有限公司”。外界推测，就算只为生意考量，两人也暂时分不开。
10月24日播出的节目中，黄圣依也突然大改口，选择与杨子“不离婚”了。
两人真实的情感状况外界无从知晓，能确认的是，在玩流量这一点上，杨子和黄圣依确实站在了顶层。
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