创享生活·悦享银川·文旅服务家
编者按：为深入贯彻新发展理念，坚持创新驱动力，提升文旅融合发展势能，宣传银川文旅集团各子（分）公司亮点工作和创新举措，助力银川文化旅游“出圈”“出彩”，特推出银川文旅集团“春华秋实 创新亮点”宣传专栏。
与时偕行 行稳致远
在银川文旅集团统筹部署下，鸣翠湖景区紧紧依托特色资源禀赋，把握文旅经济新形式，激活新业态，打造“新主题、新场景、新玩法”，不断拓宽“文旅+”融合边界，在亲子游、周边游、体验游等各类流量叠加中，收获了强劲“流量”和“留量”。
为持续强化“宁夏二十一景·鸣翠湿地”品牌形象，不断凸显塞上湖城的生态魅力，银川文旅集团鸣翠湖景区紧跟市场需求，丰富产品和服务供给，通过高频次的品牌活动的举办，深入挖掘“鸣翠湿地”生态+文旅的融合特色。一是连续两年创新举办大地艺术节，以鸣翠湿地核心元素芦苇与花艺为原材料，通过大型装置设计打造新的消费场景，为游客带来全新的游玩体验，增设海狮表演，萌宠表演秀，带动银川近郊周末假期旅游新热潮。通过线上线下持续宣传，曝光引流1000万余次，活动期间累计接待游客4万余人次，实现了旅游资源及生态资源价值。二是举办鸣翠湖第八届荷花节，通过深入挖掘中华民族优秀传统文化，创新推出唐风演艺市集＋沉浸式实景微演艺，以千亩荷塘盛开的盛景打造宁夏夏季的爆款IP产品“鸣翠赏荷图”，并推出避暑硬“荷”好物三件套，非遗养生刘三朵联名荷叶茶、精品荷花酥、荷菓子、文创雪糕盲盒等特色文创食品，为广大市民游客打造避暑纳凉的夏日赏荷新体验，同比去年同期客流增长12.13%，曝光量800万+，活动期间接待游客近5万人次。旅行社、研学、团队增长17.77%。三是举办2024丰收季·鸣翠湖巨型南瓜王国活动，将“节庆+农业+旅游+消费”等元素进行融合，通过“内容+服务+体验”，提高巨型南瓜王国活动的知名度和曝光度，自媒体浏览量400w+，列入全国排名第42名。国庆7天共接待游客5万人次，同比增长297.02%，进入银川市自然景点推荐和好评推荐榜第1名，连续两日实现旅游接待人数破万人次，国庆期间营业收入与接待量创历史新高，实现双丰收。四是打造“鸣翠赏荷图”“来银川晒个秋”消费新场景，先后获得宁夏文旅、惠游宁夏、银川文旅、银川发布等主流媒体集中发布，多家主流媒体关注报道，有效推动鸣翠湖旅游“出圈”又“出彩”。客单价较2023年同期上升20%。五是通过打造新主题，创新活动促引流。以“媒体宣传、市场推介、网络营销”为载体，不断打造新主题，创新活动新亮点，加大宣传力度，强化深化“宁夏二十一景·鸣翠湿地”IP品牌形象，在“弱门票化”初步转型下，大力推出了契合市场的单人、亲子多种票型及亲子畅游卡等各种惠民票务政策，有效带动景区研学游、亲子游，截至目前，累计接待研学近2万人次，创研学接待人数新高。国庆节期间外地游客占比显著提升，四川、陕西、山西、甘肃等外地游客慕名前来观赏塞上湖城湿地之美，“鸣翠湿地”品牌效应日益凸显。
鸣翠湖景区紧扣“立体自然生态修复”发展目标，围绕打造“宁夏二十一景”之“鸣翠湿地”契机，强化自然生态旅游IP，提升改造现有基础服务设施、功能配套、体验项目的结构和功能，升级打造“一中心、两区域、三主题、四季皆游”核心业态。全面实施基础服务再提升，锚定宁夏“二十一景”“鸣翠湿地”发展目标，策划实施“宁夏二十一景·鸣翠湿地”微度假生态文旅项目，完成“东部视觉廊道”宣传亮化项目及“鸣翠驿站”新型公共文化空间改造提升，强化“鸣翠湿地”文化品牌塑造，加大鸣翠湖的知名度和关注度。
通过资源“嫁接”引进萌宠乐园，营造自然、休闲沉浸式体验环境，聚焦银川都市圈生态休闲客群，高标准串联周边旅游资源，打造“萌宠热”亲子娱乐赋能价值，推出“湖心疼”萌宠IP形象，解决鸣翠湖无体验项目，无业态联动的现状，逐步让鸣翠湖向夜经济转型升级。
下一步，银川文旅集团鸣翠湖景区将立足独特的自然资源和生态优势，把握黄河金岸旅游发展机遇，在保护好生态资源的基础上，紧紧围绕“宁夏二十一景”提升改造工作目标，重点实施“宁夏二十一景”“鸣翠湿地”微度假生态文旅项目，使“鸣翠湿地”游憩模式从参观式到体验式的转变，旅游消费从观光到休闲度假的升级。打造多元化文旅消费模式，持续发力冬季旅游市场。同时，景区将联合银川文旅集团旗下贺兰山岩画、滚钟口、西夏陵、军博园、览山公园等多家特色景区，凝聚各方力量，打造滚钟口赴“日出之约”到览山公园赏“落日星河”再到黄河东岸的“鸣翠赏荷图”品牌IP。通过特色旅游产品供给，以节造势，守正创新、提质增效，努力为银川市“三都五基地”催生新质生产力，加快建设“两地五中心”，为银川市创建全国休闲旅游度假目的地、为宁夏打造国际旅游目的地注入新的活力。
来源：银川文旅集团鸣翠湖景区
编辑：康 乐
审校：王 斌
终审：赵学萍
