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"又一头部大卖850万卖身出售!"
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这是直击跨境的第775篇原创文章，本文1861字，阅读约1.9分钟。又一头部DTC品牌大卖宣布破产！
知情人士透露：随着经营困难、品牌突围失败，又一家曾经的头部品牌大卖宣布破产倒闭，包括公司多个品牌网站域名、十几项专利等资产均已被拍卖。由此也意味着这家电动自行车（E-Bike）头部企业Juiced Bikes彻底退出了跨境电商DTC这个热门赛道。直击跨境了解到情况是，目前这家来自美国圣地亚哥的电动助力自行车品牌Juiced Bikes，已经在某排名网站上以超过850万元人民币（约122.5万美元）价格被出售。早前Juiced Bikes的独立站仍在运营，但多款电动自行车型号均已缺货。从Juiced Bikes品牌众多忠实用户的反馈来看，目前Juiced Bikes品牌独立站上多款电动自行车型号缺货，几乎所以商品已经售罄，这也让Juiced Bikes开始基本停止了客户售后服务。面对Juiced Bikes公司中断了维修或退货沟通，此前部分购买过Juiced Bikes产品、且目前又出现了维修或退货售后问题的消费用户已经被逼疯了。近日，有一名客户直接在美国论坛Reddit发帖吐槽：自己在7月份订购了Juiced Bikes一辆自行车，支付了2000美元，9月份因不断收到发货延迟的提醒而取消了订单，向银行提出争议后仍在等待处理。不过，目前具体是谁花了122.5万美元买下了这家总部位于美国圣地亚哥的电动助力自行车品牌Juiced Bikes，还未可得知。Juiced Bikes是由美国跳高运动员Tora Harris（托拉·哈里斯）在2009年创立的，以生产高速大功率电动自行车而闻名。另外从Juiced bikes品牌字面意思来看，这2个单词组合与其产品定位比较吻合，因为juiced是取了“给……供电”的意思，所以Juiced Bikes就是给自行车供电的意思。巅峰时期，北美E-Bike品牌大卖Juiced Bikes旗下包括CrossCurrent、SCORPION、HyperScrambler和RipCurrent等多个型号的产品均成为美国人心目中的头部品牌之一。这里直击跨境以SCORPION型号产品为例，这款出自美国电动自行车先驱 Juiced Bikes公司的E-Bike产品因为兼具颜值和性能广受美国年轻男女喜爱。SCORPION配备的750W 电机可提供最高 28mph 速度，另外车身采用前后悬架的设计让你即便是崎岖地形也能提高骑行效率，增加舒适性并且轻松通过。不过在其10多年的发展过程中经历成为E-Bike行业头部喜悦，却难逃风口过后留下的一地鸡毛。![]()
如何避免沦为优胜劣汰下的牺牲品？可能有粉丝要问了，Juiced Bikes曾经作为全球电动自行车类目先驱之一的美国DTC头部品牌，为何会如此惨败呢？其实很简单，这些原因可能是：随着全球大量新的E-Bike品牌不断涌入开始内卷抢占Juiced Bikes原有的市场份额、外加疫情后电动车销售激增后的迅速回落、欧美高通胀导致全球消费下行、以及Juiced Bikes在电动自行车市场变革时没有及时突破品牌发展瓶颈...除了Juiced Bikes外，来自欧美E-Bike行业的SONDORS、VanMoof这2家头部电动自行车公司也因为陷入资金困境相继迎来了倒闭。与此同时，今年10月份，来自美国的电动汽车公司Fuell Inc.已在美国申请破产，这也让旗下Flluid电助力自行车前景不明朗，恐也陷入了破产危机。尽管Flluid首款电动自行车模型Flluid-1取得了成功，但后续的Flluid-2和Flluid-3型号却未能实现规模化生产，由此也让该品牌导致公司陷入资金困境。
目前，因为无法支付组装和运送产品所需的人工成本和其他服务费用，FUELL品牌已进入破产程序。
▲图源网络，侵删
市场竞争加剧让E-Bike市场面临快速洗牌，在直击跨境看来最终让Juiced Bikes、SONDORS、VanMoof、Flluid等一众E-Bike品牌成为了市场优胜劣汰下的牺牲品。这也告诫国内跨境卖家：接下来我们出海过程中，你一定要重点考虑下自己的核心竞争力在哪儿，在市场不断内卷下又该如何树立自己的竞争壁垒，最终实现出海品牌的可持续发展。对此大家怎么看？也欢迎大家评论区留言谈谈你的看法、及转发，最后关注我不迷路。如果你是跨境卖家，行业专家，欢迎联系我报名（有一线经验、有料有话题）会给出品牌和公司露出机会。本公号「直击跨境」注明原创的内容权利属于本服务或本服务权利人所有，欢迎大家转载分享，但所有渠道转载请务必注明作者来源。否则，将依法追究其法律责任。以上声明内容的最终解释权归本公众平台所有，本声明将适用本平台所有原创文章，谢谢您的合作!如果你是卖家，加我备注“卖家”，给你推荐靠谱的产品和工厂。
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