近两年，宋代文化大热，宋文化主题的景区运营成绩也非常亮眼。
刚过去不久的2024五一假期，大型宋史文化主题公园开封清明上河园接待游客超40万人次，近5万人观看了大型演出《大宋·东京梦华》，单日观演人数创历史新高。
同期，以“还原宋代都市文化”为主题的杭州宋城，总共接待了51万人次，人气仅次于C位的西湖。
《宋城千古情》上演62场，连续两天单日演出18场，打破了2019年连续两日16场的记录。
除了这两个分别代表北宋和南宋文化、声名远播的宋主题公园，另一个相对小众的宋文化旅游景区也正破圈而出——临海，台州府城。
五一期间，台州府城接待游客超102万人次，同比增长46%，列全国古镇类景区第2名。
假期五天，台州府城俨然一个开放式宋文化主题公园，推出了主题情景秀、脱口秀、宫廷舞宴、府城说媒、宋韵婚礼等全天候全域沉浸式表演。
台州府“三十六行”主题巡游成了假期引流爆点，用巡游+表演+互动的方式生动再现宋代匠人精神风貌，被评为是“对匠人精神的致敬”。
在浙江旅游数据公布的日均到访人数排名前五4A以上景区榜单中，台州府城超越多年顶流乌镇，位列第四。
台州府城的火爆并非一朝一夕，得益于当下“宋文化”的流行及景区“逢节假日必出爆款精品”的诚意执着创新精神。
2023年4月，宋韵集体婚礼比开封清明上河园的媒婆更早一步Get到流量密码；
同年5月，千人宴活动打响了“好食来临”城市品牌，宋韵风雅市集让游客沉浸式体验宋朝市井生活；
2024年春节，《好事来临》微空间实景演艺楼秀“一台好戏”火爆出圈；牵手临海籍越剧演员李云霄，一首原创歌曲《江南临海》带来单日21.52万人次的客流量；
自此，台州府城成全国最热门景区，两次荣登全国古城古镇类5A级景区第一。
2024年一季度总客流量620多万人次，创历史新高。
“千年台州府，江南大宋城”，这座位于浙江省临海市的新晋5A级景区，就这样成了又一个凭借宋文化火爆出圈的旅游景区。
宋韵并不是台州府城唯一的文化基因。
这座始于东晋、建州于唐的千年历史名城，之所以能为旅游市场所热捧，除了依托当地的宋代历史文化遗迹，更多的是对流量密码的精准拿捏。
毕竟在影视和艺术创作的推波助澜下，对宋文化的追捧已然成为一股风潮，其雅致文艺的美学生活方式也成了“高级审美”的代表。
2023年的《梦华录》，开播一周播放量破5亿，豆瓣评分8.8分；
2020年的《清平乐》，一周播放量也有2.8亿，豆瓣评分8.2分；
2018年的《知否》，开播一周播放量达8亿，豆瓣评分8.1分；
2022年央视春晚，以宋代《千里江山图》为主题的舞蹈诗剧《只此青绿》仅B站实时在线观看量就达到1.8亿，并迅速登上了各大热搜榜。创意短视频《挑战青绿腰》累计阅读量5840万、点赞218万。
深挖其背后逻辑，归因到底还是人们对美的追求，对美好生活方式的向往。
烧香点茶，挂画插花，四般闲事，不宜累家。
宋人吴自牧在其笔记《梦粱录》中的提到的四般闲事，不过是千年前宋代文人雅士的日常，却也是当下社会最需要和最求而不得的“松弛感”。
后疫情时代的世界充满不确定性。社会形态方方面面被重塑，生活的失控感加重而容错率又低。
当迷茫和不安成了一种社会整体情绪，人们开始集体寻求更适合当下的精神依托。
如同玄学突然开始流行并成为人们寻求方向感和安全感的寄托，宋代文化里的美学意境和松弛闲适生活方式，也成了人们在迷茫中的向往。
我们希望在低谷中也能得闲沉下心来，烧香点茶挂画插花，用闲情雅致来对抗现世不安；
我们期待在逆境中也能有“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”的豁达心境，而不是在不可控不确定中被焦虑和绝望的情绪所控制。
与其说当下人们偏爱宋文化，不如说是需要宋文化，需要宋式美学带来的情绪价值。
在共情能力稀缺的世界里，情绪价值才是真正的“流量密码”。
现在都流行“场景旅游”。
“沉浸式体验”的口号也喊了好几年了，还催生了很多硬凹的仿古场景和华而不实的夜景、高科技文旅工程。
但真正做得好的没几家。台州府城之所以能火，在于其场景的丰富及内容的质感，在古城老街疯狂内卷的现状下还能创意出符合自身个性的“新卖点”。
但它的特色也并没有跳出宋文化中“繁华市井”的常见模式。
当宋文化与旅游结合，是否只有“清明上河图”式的烟火人间值得挖掘？
穿越历史迷雾，千年前的文化还有哪些元素可再现可转化可体验可消费？
建筑美学＋高端度假
要市井，也要风雅
从赵佶 《瑞鹤图》中汴梁宣德门的歇山顶，到岳阳楼上精巧的彩绘和雕刻艺术，从正定隆兴寺摩尼殿的“十字脊”，再到清明上河图里的勾栏瓦肆。无论是宫殿、庙宇、园林、楼阁还是书院，无不繁丽雅致。
所以人说大宋风华，尽彰于楼台建筑。
独坐小轩，凭栏远眺。工艺与自然融为一体的生活理念也只有“松弛感”的宋人能实现。
在水泥森林的现代都市，想要体验这一份“松弛感”，还有度假这一种方式可以选择。
2020年开业的世茂御榕·武夷度假酒店，以宋朱熹笔下《九曲棹歌》为灵感，在曲水悠悠间打造御古融今的东方谧境，首创全球首个宋代风格“舟行谧境”。
酒店设计以宋代建筑风格为美学参考，199间“君子九雅”主题客房典雅韵致，56栋庭院式别墅错落有致，一派飞檐沾雾雨，青木掩镂窗的诗意栖居意境。
不同主题的客房还原宋人“琴棋书画诗酒花茶香”九种风雅意趣，将宋式雅致生活方式体验做到极致。还有泊松亭、翠竹林、画影桥等十一个文化沉浸式场景，全方位呈现宋词里的山川风流。
酒店未开业就被众多旅行达人列入必打卡清单中，开业后OTA上客房售价1500元/晚起，别墅近5000元/晚，充分验证了宋文化赋能的价值。
宋式美学与高端度假相结合，可野奢可高雅，可烟火可文艺，发挥空间非常广。在当下高端度假体验同质化情况下，不失为一个另辟蹊径的个性选择。
艺技百工＋主题展览+研学教育
要古典，也要创意
宋文化流行之下，各地博物馆兴起了宋代主题展览风潮。
我最喜欢的，莫过于2020年，湖南省博联合13家文博单位举办的原创大展“闲来弄风雅——宋朝人慢生活镜像”。
闲来弄风雅，细品浮萍生。展览选取文人雅士的9个生活片段进行复原，展示了宋人泼墨挥毫、品茗饮酒、焚香赏花、抚琴对弈等恬静风雅的生活范式。
除此之外，陶瓷、书画、百工、花艺等宋代雅致技艺，也在各地文博单位的创意展览中得以重放光彩，受到众多宋美学粉丝追捧。
#宋陶#
2022年8月，“宋韵千年——百馆联动展”在杭州开启首展，展出了来自浙江省博和杭州西湖博物馆总馆的宋韵文物63件（套）。
宋代建窑兔毫盏、北宋吉州窑贴花玳瑁斑茶盏、宋吉州窑剪纸贴花盏等，表现出宋人在饮茶风俗上的独特美学追求。
来自杭州西湖博物馆总馆的南宋官窑瓷器修复器，则可一窥南宋的皇家制瓷风采。
2022年国庆，成都博物馆“空明流光——宋瓷·五大名窑特展”以350余件瓷器为媒，以游客共赴一场跨越千年的空明流光。
#诗画#
2021年，南京博物院特展“宋韵——士大夫的精神世界”，展示来自38家考古文博机构收藏的约300宋代文物精品，讲述宋代士大夫的治世行道和文艺生活。
2022年，台北故宫博物院则呈现了“无声诗——南宋的小品绘画”，共展出宋代小品绘画33件（组），以小尺寸的画作展现宋代的细致，富含诗意。
2023年9月，嘉兴博物馆的“毓圣兴邦——嘉兴宋韵文化主题特展”在北馆区揭幕，同时还推出了《宋代士大夫的精神世界》等配套讲座，以及“知否知否——风雅颂千年”仲秋宋韵夜活动。
#花艺#
2024年3月，“折枝入瓶——宋人的花事与瓶赏”在浙江大学艺术与考古博物馆正式开幕。特展围绕“四雅”之一的花事主题策划推出，以南宋临安城遗址出土花器为展示核心，从“花”与“瓶”的微观角度解码宋韵花事。
#研学#
2022年，杭州西湖博物馆结合宋主题展览，研发了三条宋韵精品研学路线“荡荡儿（逛市井）”“耍子儿（游山水）”“拷会儿（去约会）”。串联起杭州范围内的宋代文物、历史文化资源，在走街串巷、游山玩水中追踪宋韵遗迹，涵养宋韵气质。
同年，杭州工艺美术博物馆也策划了“宋韵·百工”体验点，成为工美馆的热门打卡地之一。
诗画文艺＋节庆活动
主题音乐节、风雅生活节、诗酒美食节
宋代文化比任何一个朝代的文化都充满烟火气。正如《梦粱录》中说：“盖人家每日不可缺者，柴米油盐酱醋茶。”
因此宋文化旅游运营往往喜欢复制“繁华市井”的刻板模式。
而现代生活中，有什么能比节庆活动最能聚集人间烟火气呢？
宋代美学和节庆活动相结合，在当代潮流生活方式中感受传承千年的文人气和烟火气，是宋文化旅游消费常见却又屡试不爽的大招。
玩宋文化，杭州是最懂的。杭州文化广电旅游局推出的“忆江南 寻宋味”宋韵杭式生活节，宋韵沉浸式游园模式吸引人山人海。
还有刚刚过去的2024“味美浙江·食在杭州”餐饮消费欢乐季，梦回千年的穿越氛围，还可以一站式打卡千款地方美食，妥妥的人气收割机。
今年5月在郑州举办的 “第三届寻宋风雅节·宋宴文化推广活动” 暨 “宋代特色宴饮之东坡宴”，则要风雅许多。
以宋人宴饮仪式为脉络，设置了投壶、抚琴、绘扇、焚香点茶、行酒博戏、墨香福笺、雕版拓印、双龙引铺、东坡雅宴九个体验主题，还有宋舞“只此青绿”等表演助兴，把“吃”变成一件雅事。
还有阜阳新晋主题街区——清河宋街，去年开街时推出的“宋潮音乐节”，用户外LIVE音乐节的方式点燃了整条街的人气。
突如其来的结尾
开封清明上河园的主题引人入胜：一朝步入画卷，一日梦回千年。
宋诗宋画，宋人宋事。千年前的文化成全了千年后的向往，千年后的热情又让千年前的文化重放光彩。
无论是影视艺术作品的出圈，还是旅游景区的火爆，都是千年前的宋文化和千年后粉丝的一场双向奔赴。
关于宋文化，关于宋式美学，关于追宋之旅，我们可以做的还有很多……
硬核读书会：从《梦华录》到《满江红》，为什么火的总是宋朝？
