双十一，羽绒服中高端品牌迎来了集体爆发。
2024年双11购物狂欢节落下帷幕，各大电商平台纷纷发布销售数据。在这场年度大促中，羽绒服作为保暖服饰的代表，表现尤为突出，成为各大平台销售增长的重要驱动力之一。
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中高端羽绒服在电商平台热销
天猫作为电商行业的巨头，每年双11的数据都备受关注。2024年双11期间，天猫服饰行业增长强劲，截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌成交额破亿。
其中，羽绒服品牌迎来了集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等知名品牌成交额均破亿，波司登更是成交破10亿，成为羽绒服行业的领头羊。
从天猫发布的榜单来看，中高端品牌在双11期间的表现尤为突出。与上年相比，天猫服饰总榜 TOP20 品牌中有5个席位易主，江南布衣、UGG、高梵等新上榜品牌均为中高端品牌。
京东在2024年双11期间同样取得了不俗的成绩，购物用户数同比增长超20%，超1.7万个品牌销售额同比增长超5倍，超30000个中小商家销售额同比增长超2倍。京东称，今年保暖服饰尤其受欢迎。
根据京东11.11全周期销售数据，10月14日晚8点至11月11日晚，女士羽绒服、男士羽绒服、皮草成交额同比增长翻倍；冲锋衣、运动羽绒服成交额同比增长翻倍；儿童羽绒服成交额同比增长翻倍。品牌层面，巴拉巴拉成交额同比增长翻倍，鸭鸭同比增长超5倍。
抖音电商作为近年来崛起的新势力，在双11期间同样展现出了强大的销售能力。抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。
在羽绒服品类上，抖音电商也取得了不俗的成绩。鸭鸭、波司登、雪中飞、高梵等羽绒服品牌是抖音电商双11的主角，这些品牌通过直播带货、短视频营销等方式，吸引了大量消费者的关注和购买。
除了品牌商家的表现外，抖音电商的直播带货也成为双11期间的一大亮点。直播带货已经成为抖音电商的重要销售方式之一，对羽绒服等服饰品类的销售起到了重要的推动作用。
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更有赖于消费者购物习惯的变化
2024年双11前期，全国多地出现了降温天气，使得消费者对保暖服饰的需求急剧增加。羽绒服作为保暖服饰的代表，自然成为了消费者的首选。
而且随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对羽绒服的需求也在不断升级。他们不再仅仅满足于基本的保暖功能，更注重羽绒服的款式、品质、品牌等方面。因此，中高端羽绒服品牌在市场上逐渐崭露头角，成为了消费者的新宠。
为此，各大电商平台纷纷加大了对羽绒服品类的推广和营销力度，满足了消费者的各种购买需求。
同时，各大电商平台还在双11期间调整了策略，加大了对羽绒服品类的支持力度。
例如，京东通过要求品牌商家寄送样品进行审核、与品牌共同开设特供款生产线等措施，确保了羽绒服产品的质量和性价比；抖音电商则通过精准推荐、个性化算法等技术手段，提高了消费者对羽绒服的购买意愿和满意度。
2024年双11羽绒服销售表现突出，不仅得益于寒冷天气的影响、品牌商家的重视和消费者需求的升级等因素的推动，更反映了羽绒服市场的发展趋势和消费者的购物习惯的变化。
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大众化羽绒服销售不如预期
与电商平台形成对比的是，2024年的双十一购物节期间，以平湖羽绒城为代表的大众化羽绒服的销售情况，并不如预期般火热，反而显得较为惨淡。
平湖羽绒城作为全国最大的羽绒服生产和交易基地之一，往年双十一期间总是热闹非凡，全国各地的采购商蜂拥而至，争相下订单。然而，今年的情况却截然不同，商户们面对的是冷冷清清的市场和持续低迷的销售。
气候因素或者是造成这种情况的重要原因。11月上旬末，全国大部地区气温较常年同期偏高，而这种现象直接冲击了羽绒服行业的传统旺季，使得消费者对于羽绒服的需求大大降低。
其次，原材料价格的飙升也给羽绒服生产商带来了巨大的压力。羽绒作为羽绒服的主要原材料，其价格在过去一年中持续上涨，甚至超过了稀有金属的价格。这种价格上涨不仅增加了生产成本，还使得商户们在定价时，陷入了两难境地。许多商户选择了维持原价或小幅涨价，但这一策略并未能有效提振销售。
此外，市场竞争的加剧也是导致销售惨淡的重要原因之一。随着羽绒服市场的不断发展，越来越多的品牌和产品涌入市场，使得竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，许多品牌不得不通过价格战来吸引消费者。然而，这种价格战不仅损害了品牌形象和利润空间，还使得整个行业陷入了恶性循环。
尽管商户们付出了诸多努力，但短期内市场震荡的影响仍然难以消除。未来几个月，羽绒填充物的价格可能会趋于平稳，但市场的震荡仍将持续。对于平湖羽绒城的商户们来说，这个冬天注定是充满挑战和不确定性的。
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