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作者 | 梁怡
编辑 | 陆晓辉
近期，A股热点板块轮动到“谷子经济”概念股。
所谓“谷子经济”，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
同花顺数据显示，目前，“谷子经济”概念板块共有33只成分股，多以游戏玩具、文具办公、影视行业公司为主。
图源：同花顺
11月26日，“谷子经济”概念龙头股实丰文化、广博股份双双一字涨停，迎来5连板，华立科技走出2连板行情。此外，创源股份、德艺文创20CM涨停，奥飞娱乐、横店影视、晨光股份等纷纷涨停。11月27日，“谷子经济”概念延续上涨势头，截至午间收盘，实丰文化、广博股份均涨停。
时代周报记者梳理发现，多家连板公司背后浮现游资身影，另外，部分上市公司也对“谷子经济”进行了回应。
千亿赛道
从产业链角度看，“谷子”作为泛娱乐产品，产业链可分为IP、产品开发和设计以及渠道几个环节。对终端玩家来说，痴迷于收藏“谷子”的行为被称为“吃谷”。
一位资深“吃谷人”张婷（化名）向时代周报记者介绍，“二次元口中的“周边”主要包含徽章、镭射票、日历、拍立得、立牌、明信片等多个品类的产品。除常规款、限定款周边之外，IP运营方还会不定期推出与其他品牌的联名产品。餐饮店、便利店是二次元IP联名的主力军。”
年内由叠纸公司推出的全新3D乙女游戏《恋与深空》一经上线便获得玩家热捧，相关周边产品也引发抢购潮流。《恋与深空》第一批周边发售于3月1日。彼时周边产品进行了三个批次的发售，第一批购买者需要等待至多120日，第二批购买者需要等待至多150日，第三批购买者需要等待至多200日。
据张婷描述，其在今年3月1日下单的《恋与深空》首批周边，发货日期为6月14日。她还表示，IP的火爆不仅直接带来周边产品的热销，也在二级市场引发溢价热潮，IP越火爆、周边产品越稀有，二级市场的溢价越高。
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沉迷于“吃谷”的二次元玩家们培育了多大的市场？
根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023-2029年，二次元产业规模有望从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。
申万宏源证券认为，谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。
德邦证券最新研报称，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。
多只概念股涨停
“谷子经济”概念板块33只成分股中，实丰文化和广博股份股价表现强劲，目前已走出五连板行情，华立科技、奥飞娱乐迎来2连板。而这背后，不乏游资的炒作。
实丰文化业务领域覆盖了玩具、游戏和新能源三大板块。其中玩具业务是公司的主要收入来源，目前已经形成“智能电动玩具、IP 动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线，获得了宝可梦、奶龙、蛋仔派对、贪吃蛇大作战、超级飞侠等热门IP授权。
11月以来，实丰文化区间涨幅接近110%。11月26日收盘，公司报36.06元/股，换手率仅0.34%。
11月25日龙虎榜数据，连续三个交易日内，实丰文化前五净买入3124.44万元。其中，一线游资东方证券杭州龙井路位居买一，买入2972.55万元；一线游资浙商证券杭州五星路买入652.98万元。
图源：东方财富
广博股份主营文教办公用品的制造与销售，目前业务内容涉及文教办公用品以及跨境电商。2024年半年报显示，在立足传统文具市场的同时，全力把握二次元文化流行的契机，全力构建多元化IP矩阵。公司推出了勋章、立牌、挂件、贴纸等多系列流行爆品，三丽鸥系列产品不断更新迭代，公司自有IP汐西酱。
11月以来，广博股份区间涨幅达到100%。11月26日，公司报收11.66元/股，换手率为3.28%。
11月21日龙虎榜数据，连续三个交易日内，广博股份成交金额20.43亿元。买一和卖一方面，机构专用席位买入金额3523.01万元，卖出金额5245.07万元，净额-1722.07万元。另外华鑫证券上海分公司净买入621.57万元；一线游资浙商证券杭州五星路净买入3048.58万元；知名游资国泰君安证券咸宁咸宁大道净卖出236.38万元。
图源：东方财富
11月25日龙虎榜数据，连续三个交易日内，广博股份成交金额12.85亿元。其中，知名游资余哥所在席位甬兴证券慈溪新城大道北路位居买一，买入7194.43万元；散户大本营著称的“拉萨天团”之一的东方财富拉萨东环路第一证券营业部位居买二，净买入2664.38万元。另外，卖出方面，一家机构专用席位卖出5990.83万元；浙商证券杭州五星路部分“出货”，净卖出1090.10万元，此外顶级游资上海超短帮所在席位东方证券上海浦东新区银城中路净卖出2008.32万元。
此外，华立科技也走出两连板行情，11月26日报收30.68元/股，换手率为13.49%。
华立科技公司是国内商用游戏游艺设备的发行与运营综合服务商龙头企业，主要产品和服务为游戏游艺设备、动漫IP衍生产品以及运营服务。其中动漫IP衍生产品主要通过向游 乐场门店投放动漫卡通设备并持续销售动漫IP衍生产品实现，主要包括《宝可梦加傲乐》、《奥特曼光辉共斗》、《三国幻战》等系列产品。
11月25日龙虎榜数据，连续三个交易日内，华立科技成交额7.98亿元，买入方面，买一位机构专用席位，净买入1152万元；另外，买二量化打板（华鑫证券上海分公司）净买入2310.40万元。
图源：东方财富
11月26日华立科技盘后龙虎榜数据显示，知名游资玉兰路所在席位东莞证券南京分公司位居买一，买入2622.41万元。另外，量化打板（华鑫证券上海分公司）位居卖一，净卖出1691.59万元。
图源：东方财富
此外，奥飞娱乐同样迎来2连板。
奥飞娱乐以婴幼儿和儿童为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体，成功打造集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、 衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，主营业务包括内容创作及运营、玩具业务、婴童业务和潮玩业务。
11月26日龙虎榜数据，连续三个交易日内，奥飞娱乐成交金额达32.04亿元。其中甬兴证券有限公司天津解放北路证券营业部位居买一，买入7974.07万元，知名游资佛山系所在席位国盛证券佛山分公司买入7369.97万元；另外量化打板（华鑫证券上海分公司）净买入2495.65万元。
图源：东方财富
德艺文创是一家致力于为海内外客户提供研发设计、外包生产及全球化销售一站式服务的文创家居用品整体供应商。公司主营产品为创意家居生活用品，产品品类齐全，系列丰富。按照产品功能类别划分，大致可以分为创意装饰品、 休闲日用品及时尚小家具三大类。
11月26日龙虎榜数据，连续三个交易日内，德艺文创成交金额10.56亿元。知名游资曲江池所在席位国投证券西安曲江池南路、余哥所在席位甬兴证券慈溪新城大道北路分别位于买三、买四。
图源：东方财富
相关公司回应
11月26日下午，时代周报记者致电多家概念股公司，了解公司股价与谷子经济产品相关情况。
广博股份董秘办相关人员对时代周报记者表示，公司的股价受二级市场波动，具体原因不清楚。但今天文具同行业公司，整个板块都涨得挺好。关于谷子经济相关产品的收入占比情况，关注一下公司定期报告，我们有披露口径。
11月26日，华立科技发布异动公告显示，公司核查关注到近期“谷子经济”概念火热，受到市场广泛关注，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能，以期实现公司业务高质量可持续发展。
华立科技董秘办回应时代周报记者，“公司内部自查没有异常，也向两控核实过也没有异常。公司关注到（股价）可能还是受“谷子经济”概念的影响。目前动漫IP衍生产品是公司重要的业务，但对于是否属于“谷子经济”不去下定义。
奥飞娱乐董秘办相关人员对时代周报记者表示，最近板块都大涨，公司涉及IP授权业务这块，后期可以关注公告。
11月26日，奥飞娱乐晚间异动公告显示，近期，“谷子经济”和“AI 应用”等相关事项备受市场关注。例如尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局，旨在满足年轻消费者的多样化需求。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。
德艺文创董秘办人员表示，今天公司股价涨停相关情况以公告为准，不太方便回答。
11月26日，德艺文创发布异动公告，经自查，公司前期披露的信息不存在需要更正、补充之处。
横店影视主营业务收入主要来自于影视投资、制作及发行收入、电影放映收入、卖品收入及广告收入。2024年半年报显示，“不断尝试多元化发展，努力提升非票收入。传统卖品推陈出新，新增爆米花品类，引进多个知名IP衍生品周边产品。通过精准定位粉丝市场，设计开发自有卡牌业务。”
横店影视董秘办接线人员接受采访时表示，“公司也不清楚今天股价涨停的原因，谷子经济跟我们关系不是很密切。目前公司正在开发IP这块业务，主要收入来源还是内容跟渠道。”
作为国内大型的综合文具供应商和办公服务商，晨光股份传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是办公直销业务晨光科力普和零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆。
晨光股份2024年半年报显示，传统核心业务聚焦产品力提升，报告期内，进一步拓展品牌 阵营、丰富产品线，通过内部自主孵化及与外部IP合作相结合的方式，结合国际化设计资源，为消费者提供更多样化的购买选择。
晨光股份董秘办相关人员回应称，股价受二级市场多方面因素影响，这边没办法评价。我们有关注到谷子经济这个市场热点、新闻资讯，公司IP产品业务相关收入没有拆分，没有达到强制披露的标准。
创源股份主要分为三大业务板块：文教板块(时尚文具、手工益智、社交情感等产品)、运动健身板块和生活家居板块。其中文教板块产品包含中高端文教用品，目前主要销售市场为欧美市场。
时代周报记者注意到，11月13日，创源股份在互动易上表示，“公司国内本册和文创类产品目前已与敦煌博物馆和知乎等知名IP进行了联名合作，也在不断积极寻求与更多优秀的IP合作。”
创源股份董秘办相关人员回应时代周报表示，公司股价涨停主要还是因为最近谷子经济比较火。
另外，11月26日，小商品城（600415.SH）在互动平台表示，“公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。爱喜猫潮玩在线专注于IP潮玩及谷子等产品的连锁经营。截至目前，爱喜猫已布局9家谷子店，分别位于温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地；第10家位于杭州的快闪店亦计划于本年度12月正式开业。”
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