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在当今快节奏的现代社会中，睡眠质量已成为衡量人们生活品质的重要指标之一。弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan, 以下简称“沙利文”）持续关注家纺行业发展动态以及新兴技术应用，联合水星家纺正式发布《2024年中国被芯白皮书》，旨在深入分析中国被芯市场的现状与发展趋势，探讨国民睡眠现状，并提供提升睡眠质量的实用建议。本白皮书通过综合桌面研究、定量调研和专家访谈等研究方法，全面剖析了被芯与睡眠健康之间的联系，揭示了中国被芯市场的多维度面貌，包括市场规模、消费者行为、产品创新与行业未来发展趋势。本白皮书将为消费者和行业从业者提供了宝贵的数据支持和市场洞察。
本文深入中国居民睡眠分析被芯市场发展，解析被芯市场发展的驱动因素与发展趋势以及被芯对于睡眠质量的影响分析。
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宏观角度：被芯市场概览
家用纺织品市场又称家纺市场，其主要包括床上用纺织品、盥洗用纺织品、客厅用纺织品、厨房用纺织品以及地面装饰纺织品。家纺产品不仅在日常生活中具有实用功能，其在特定节日与场景中，如结婚、乔迁等，也起到了重要的作用。家纺市场与人们的生活密切相关，是居家生活的重要组成部分。随着人们生活水平的提高和审美观念的不断提升，家纺产品的设计、质量和功能需求也在不断升级，从只关注产品实用性到注重产品美观、舒适、功能和环保。因此，家纺市场也在不断创新和发展，以满足消费者日益增长的需求和期待。
中国家用纺织品市场规模在2019年到2023年间略有波动，但总体上保持了增长的态势。虽然2020年以及2022年的市场规模因受到新冠疫情导致的消费者购买渠道受限和供应链出现短期供给困难等因素的影响出现了下滑，但随着疫情逐渐受控，中国家用纺织品市场在2021年与2023年又重新恢复增长势头。预计在未来几年，中国家用纺织品市场将继续保持稳定增长，预计到2028年市场规模将达到2,718.9亿元，2023年至2028年间的年复合增长率为2.1%。这一增长趋势受到多个因素的推动，包括一直以来稳定的结婚与乔迁带来的家纺产品需求，此外人们生活水平的提高与消费升级的趋势均推动了家纺市场不断扩大。
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床上用纺织品市场
床上用纺织品市场是家纺市场中的一个重要细分市场，其产品范围广泛，涵盖了被芯、套件、枕芯、床单、枕巾等多种产品。举例来说，被芯是床上用品的核心品类，通常填充有棉花、羽绒、蚕丝等材料，根据不同季节和个人喜好，消费者可以选择不同材质和厚度的被芯来满足日常睡眠需求。其次是套件，包括床单、被套、枕套等，是被芯、枕芯及床垫的外观装饰和保护用品，一般直接接触到人体皮肤，因此消费者在选择套件时不仅考虑美观性，也注重面料的舒适度和透气性。另外，枕芯也是床上用品市场中的重要产品之一，不同的填充材料和形状设计，可以满足消费者对于睡眠姿势和颈椎保护的需求，为消费者提供更加舒适和贴心的睡眠体验。
从2019年至2023年，床上用品市场规模呈现出较为缓慢增长的趋势，其主要受到疫情后宏观经济环境恢复缓慢、房地产市场疲软、结婚人数下降等因素的影响。同时期内，中国商品住宅销售面积从2019年的14.4亿平方米降低到2023年的9.5亿平方米，期间年复合增长率为-9.9%。此外，中国结婚登记对数也从2019年的927.3万对降低至2023年的768万对，期间年复合增长率为-4.6%。但是，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于睡眠质量和生活品质的关注逐渐增加，这仍将持续主推床上用纺织品市场的增长。展望未来，随着消费者对于品质和舒适度的追求不断提升，床上用纺织品市场将继续保持稳定增长的态势。特别是在新冠疫情后，人们对于家居环境和个人健康的重视程度进一步提升，这也为床上用纺织品市场带来了一定的增长机遇。此外，随着消费者对于个性化和定制化产品的需求增加，市场上不断涌现出新款式、新材质的床上用纺织品，丰富了消费者的选择，也为市场注入了新的活力。综合来看，中国床上用纺织品市场仍具有较大的发展潜力，在未来几年中有望保持稳健增长，预计到2028年，市场规模将达到1644.9亿元，2023年至2028年间年复合增长率约为1.6%。
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被芯市场
被芯是床上用纺织品市场中的重要组成部分，其填充材质的选择也将直接影响睡眠的舒适度和质量。按照填充材质的不同，被芯可以大致被分为纤维被、羽绒被、蚕丝被、棉花被和羊毛被五大类。
中国的被芯市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。自2019年到2023年，整体被芯市场规模由662.5亿元增至708.9亿元，年复合增长率为1.7%。而预计到2028年，被芯市场规模将进一步增长至810.9亿元，年复合增长率达到2.7%。这表明消费者对于被芯产品的需求稳步增长。
未来，随着消费者对睡眠品质和生活品质的重视程度不断提升，被芯市场将面临更多的机遇和挑战。品牌竞争将更加激烈，产品创新和差异化将成为企业获得竞争优势的关键。同时，随着消费者对品质和功能的追求，市场可能会出现更多的细分和定制化需求，家纺企业需要不断调整产品结构和服务模式，以适应市场的变化和消费者的需求。
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被芯市场发展驱动因素
・收入提升、消费水平升级：
在中国国民经济的持续增长和居民收入水平的不断提升的当下，中国消费者的消费观念也逐渐发生了变化，他们开始注重生活品质和舒适度。此外，人们日常工作生活压力巨大，睡眠质量也日益受到重视，消费者对于床上用品的品质和舒适度要求也逐渐升高。因此，他们更愿意为提升睡眠体验和健康考虑而购买更高品质的被芯产品，从而推动了被芯市场的增长。
・产品创新与技术进步：
随着科技的不断进步，被芯产品也在不断创新。新材料和新技术的应用使得被芯产品拥有了更多的功能，例如抗菌、防螨、防潮等，这些功能又满足了消费者对于个性化产品的需求。这些技术创新不仅提升了产品的品质和性能，也为市场增长提供了新的动力。
・互联网和电商的发展：
近年来，中国互联网和电子商务发展迅猛，消费者获取信息和购买产品的方式也发生了巨大的变化。消费者可以通过互联网轻松获取到各种被芯产品的信息，进行比较和选择，缩短了购买决策周期。此外电商物流网络覆盖了巨大的下沉市场，为更多消费者带来了购物便利的同时，也为商家提供了新的销售渠道，促进了被芯市场的发展。
・文化习惯的影响：
在中国，人们对于乔迁和结婚时的床上用品置办非常重视，这是中国传统文化中的一种习俗。因此，随着城市化进程不断深化，人口迁移数量不断扩大，叠加婚庆市场稳定的需求，消费者对床上用品的需求也随之增加，尤其是对被芯产品的需求更为突出。这种文化习惯为被芯市场的发展提供了坚实的支撑。
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被芯市场未来发展趋势
・品牌集中度提升：
随着被芯产业链的不断完善和市场竞争的加剧，一些小品牌和白牌产品面临着市场退出的压力。这是因为，随着电商流量成本逐年上升，白牌产品的成本优势逐渐减弱，而头部品牌凭借其品质保障和品牌溢价优势，有望在市场竞争中脱颖而出，进而提升市场占有率。因此，未来品牌集中度将逐步提升，市场竞争格局将更趋于明晰。
・个性化定制：
现今被芯市场竞争激烈，消费者对被芯个性化需求的不断增加，但品牌之间的产品同质化现象日益突出。传统的普适规格产品难以帮助企业形成差异化竞争优势，因此，未来定制化服务或将成为被芯市场的一个重要发展趋势。消费者可以根据自身喜好和需求定制被芯产品，例如选择填充的材料、产品的特殊尺寸、添加的功能，甚至是个性化的设计等，以获得更符合个人需求的产品体验。此外，个性化定制还包括后续的维护服务，消费者可以设定维护周期、清洗方式等，从而实现全方位的个性化体验。
・绿色环保意识日益增强：
随着国家倡导绿色生活，中国消费者对于环保和可持续发展的关注度也在不断提高。在被芯市场中，消费者越来越关注产品的环保属性，包括填充材料的来源、生产过程中的环境影响以及产品的可回收性等。因此，未来被芯市场将更加注重环保材料的应用和生产过程的环保性，产品的回收方法等。进一步推动被芯产品向更加绿色、环保的方向发展。
・推进品牌建设：
随着市场竞争的日益激烈，企业在被芯市场的发展中必须加强品牌建设。除了提升产品质量以外，企业还需通过提升品牌形象和售后服务质量来加强消费者认知和忠诚度。建立强大的品牌形象不仅可以提升产品的知名度和市场地位，还能够为企业创造更稳固的市场份额。为此，企业需要不断创新营销策略，利用多种渠道触达消费者，优化其购物体验，以提高市场竞争力。
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微观角度：消费者需求分析
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被芯对中国居民睡眠质量影响程度
根据2024年的调研结果来说，消费者对于被芯对睡眠质量影响程度的认同度（认为被芯对睡眠质量影响非常大或者比较大）呈现提升趋势，这说明过去四年中，消费者对于睡眠质量的重要性有了更深刻的认知。随着健康生活理念的普及，越来越多的人意识到高质量的睡眠对整体健康和生活质量的影响。此外，在2020年的疫情之后， 居民对健康和卫生的关注度显著增加，优质睡眠可以提升免疫力和保持身心健康，而干净整洁的寝具是保障居民良好睡眠环境的主要因素之一。
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中国消费者对于不同材质被芯的使用满意度
从消费者对于不同被芯满意度出发，消费者对于蚕丝被的满意度最高，达到了90.8%的满意度，人工纤维被其次，达到了88.4%。人工纤维被在柔软度、透气性或保暖性上的表现均低于羽绒和蚕丝被，但是因其款式众多、价格低廉、易于打理，也深受部分消费者的偏好。蚕丝和羽绒都具有优秀的保温性能和舒适度，尤其是羽绒被可以保持人体温度不易受外界低温影响，且能吸收及发散出睡眠时人体排出的汗水，保障干爽不闷热的睡眠环境，保障温暖和舒适的睡眠体验。
此外，消费者对不同被芯的满意度也受到各种因素的影响，例如被芯的品质、价格、品牌知名度等。
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中国消费者对于不同材质被芯的使用体验评价
消费者对于不同材质的被芯使用体验评价不同，其中棉花被和羊毛被最凸出的特性分别是透气性好和保暖性好，而蚕丝、羽绒和人工纤维被则被认为是轻薄、不厚重。从被芯企业的角度来看，一方面针对这些表现优异的特性，被芯企业可以在营销方面进行重点突出，结合消费者真实的反馈，增强产品的可信度以及吸引力。此外，也可以重点普及一些气候使用场景下更为推荐的被芯，例如虽然棉花被透气性好，但是在潮湿的场景下其透气性会被严重影响。若消费者是在寒冷潮湿的场景，则推荐保暖性更好的羽绒被，若是在炎热潮湿的场景，则推荐人工纤维被或蚕丝被作为替代。
整体而言，沙利文发现随着国民生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对高品质被芯的需求稳步增长。《2024年中国被芯白皮书》为被芯行业的发展提供了全面的市场分析和深入的消费者洞察，对于推动行业的创新和满足消费者需求具有重要的参考意义。
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