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“这些年大小车企推出的新能源汽车，越来越像一碗饮之无味，弃之又可惜的白开水。”这句话绝不是消费者在危言耸听，而是此刻正在发生的事实。
的确，与当下行业严重内卷同步而来的，是新能源车同质化，使得消费者面临一个尴尬的选车状况。直观表现在新能源车像下饺子般推向市场，数量是真不少，但实际体验后发现要不就是设计大差不大，要不就是功能相似，更别提能给后续用车生活提供什么情绪价值了。
站在消费者的角度来看，他们其实是期待一款自带差异化，能悦己、悦生活，带来无限情绪价值的好车。这就是目前新能源车需求和供给端存在的痛点。
嗅到这股气息的MG果断行动了起来，专为养宠家庭打造的纯电A级SUV MG ES5横空出世，将在11月2日正式上市。它的到来，或将成为解决上述用车痛点的一把钥匙。
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让人眼前一亮的产品力，MG ES5拿出来了在新能源汽车国内零售渗透率连续3个月突破50%的当下，MG ES5推向市场，是不是有些晚？答案是否定的。乘联会数据显示，今年前八月SUV乘用车总销量中，A级SUV总计为296.24万辆，其中燃油车为213.02万辆。换言之在A级SUV这一细分市场中，燃油车还占据了71.9%的市场份额。这充分说明，A级纯电SUV还处于蓝海状态，消费者的需求还有很多没被满足。同时考虑到目前A级纯电SUV市场只有两款能拿得出手的标杆车型，分别是比亚迪元PLUS、吉利银河E5，这种供小于求的实际状况，使得MG ES5的到来恰逢其时。比亚迪元PLUS、吉利银河E5卖得好，主要在于大厂号召力以及整体无短板的产品力，这些MG ES5也不差，更难得的是其带来了产品差异化，让年轻人眼前一亮。首先设计师将纯电跑车Cyberster的前包围设计元素放到了这款MG ES5上，Z世代最爱的松弛感一下子就营造出来了，再配合车头下方运动感十足的散热口、锐利的大灯组等动感设计元素，用不少年轻人在社交媒体和短视频平台的话说，隔着屏幕似乎都能闻到浓浓的荷尔蒙气息。其次是MG ES5打造出了移动的“起居室”，虽然官方没有这么去说，但首批尝鲜过的媒体体验过之后，大家都愿意用这个词汇来形容。那就是MG ES5通过低车身以及缩短前后悬设计，通俗理解就是四轮接近四角，这样做的好处是让车辆重量更集中于质心，不仅实现车内空间最大化，还增强了车身的稳定性。给大家看一组数据，MG ES5车内最大使用面积达到了4.32㎡，前后轴荷比也达到了理想的50:50。注意，这里其实是实现了“一箭三雕”。一是长宽高控制在了4476/1849/1621mm，这样的尺寸不仅在城市里开十分灵活，操控也得到了很好的保障；二是轴距达到了2730mm，意味着得房率大大提升，内部空间足够宽敞；三是低车身使得萌宠和一家人上下车非常的方便。不止于此，细节控的MGES5还采用了特殊工艺处理的内饰材料，并且座椅材料采用了高密度复合材料做成的织物，这就避免了宠物在车内玩耍时抓挠造成明显损伤。另外，大家带宠物出门时总会遇到这样的场景，那就是需要将萌宠暂时放在车内，但又担心它的安全，MG ES5给出的解决方案是宠物模式，它可以实时监控监测车内的萌宠，并且会打开空调和外循环，甚至中控大屏幕还会有大大的字提示车外的人，就连微风感的隐藏出风口都准备好了，避免萌宠被冷风吹感冒，这样的MG ES5你不得不说太贴心了。除此之外，MG ES5还不甘于做一款平庸车，这一点在其同级唯一单电机后驱形式上表现的淋漓尽致，配合上同样同级唯一的后五连杆独立悬挂，“零百”加速仅需8秒，让操控更加顺滑。同时在上汽第一梯队新能源技术底子的赋能下，其百公里电耗仅11.49kW·h，毋庸置疑，MG ES5做到了鱼和熊掌兼得。![]()
年轻人想要的情绪价值，MG ES5给到位MG ES5的产品定位为什么选择养宠和家庭？要知道这是一条从来没有车企涉猎过的路，也意味着没有任何可供选择的经验可谈，属于完全摸着石头过河。事实上单纯从打造爆品的角度来看，比亚迪元PLUS和吉利银河E5已经作出了示范，MG ES5完全可以按照它们的路子，循规蹈矩的做一款大众化的A级纯电SUV，虽说平平淡淡，但这样做不冒什么风险。这是笔者看到MG ES5上述产品亮点以及差异化产品力之后，陷入沉思的内容。而在和MG相关产品经理探讨过之后，才明白这是MG这个品牌的调性使然，MG ES5不做简单的复制粘贴，它的使命不是给大家提供一瓶索然无味的白开水，而是满足大家的情绪价值。下面这张照片或许就是最好的说明。这是久负盛名的英国女王——伊丽莎白二世与其爱宠一起玩耍的照片，熟悉女王的都知道，女王是MG品牌车主，她本人除了喜欢车之外，还经常带着萌宠出行，由此可见MG品牌与宠物之间的渊源颇深。更进一步来看，在MG ES5推出之前，MG品牌其实就在一直深耕爱宠市场，并曾冠名多次宠物狂欢节，与养宠家庭和宠物进行多番线下活动及交流。而当MG品牌的“YOUNG family”理念和爱宠基因相碰撞，MG ES5应运而生，将MG品牌的爱宠更加具象化。如果你去欧洲澳新等国家旅游，或者我们周边的东南亚国家闲逛，你会发现MG品牌车子在当地出镜率极高。如果你问这些车主MG品牌给他带来什么感觉，大多数人会脱口而出年轻、运动、时尚和潮流等一系列关键词。看得出来，能把这些心理痛点玩明白，说明MG ES5是懂年轻人的，MG ES5在技术与时尚之间找到了一条完美的平衡。现代年轻人的生活压力越大，对情绪价值的需求也越大，在对待车这件事上，他们同样希望车子能带来一定的情绪价值，而不是简单的出行代步工具。专为追求家庭生活与宠物出行的消费者设计的MG ES5，无疑成为了年轻人情绪价值新代餐。【结语】这个时代只要推出适合的产品，就能站在风口上，加以努力就能收获销量。好比前段时间的A股牛市，你只要相信这个市场，在低点的时候坚定的买入，就能在风口上一飞冲天。对于产品定位精准且实力满格的MG ES5来说，就是此刻站在风口上的一款车型，如果11月2日能给出一个更劲爆的正式价格，那新晋A级纯电SUV爆款的头衔，怕是十拿九稳了。
