来源：收视中国
李志轩观点：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。将"微短剧+"与旅行社旅游产品深度融合为文化产品，向文化体验者（游客）身临其境的传播想体验的文化，并以短剧或纪录片的形式反馈给游客，不仅可以实现文旅深度融合之目的，更使得旅游产品可以逐步进化为文化产品。
作为文化产品，旅行社可以针对不同的文化体验者，制定不同的价格体系。
新东方文旅已经在尝试着走这条路。
请相信：
旅行社的尽头一定是文化！
承载着中华文化的旅行社，将生生不息，永世长存。
原标题：阚平：文旅融合新语境 以微短剧传承文化基因
近日，由CSM承办的第四届中国广电媒体融合发展大会之“脚步丈量世界·视听见证风景”媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨活动在北京成功举办。中广联合会微短剧委员会会长阚平以《文旅融合新语境 以微短剧传承文化基因》为题进行了分享，紧密结合国家广电总局"跟着微短剧去旅行"创作计划播出与反馈情况，深度阐释了文旅微短剧创作的现状特征与发展趋势，尤其呈现了微短剧在赋能地方文旅、发扬地方文化方面的做法与效果。
2024年是全国文旅产业持续走热的一年，也是微短剧这一新兴文化业态爆发式成长的一年。
截至今年6月，微短剧用户规模已经达到5.76亿，占整体网民的52.4%，微短剧成为大众重要的娱乐方式和信息载体。
今年年初，国家广播电视总局推出"跟着微短剧去旅行"创作计划，提出推动一批实体取景地跟随微短剧的热播"出圈"，营造跟着微短剧去全国各地"打卡"的新风尚。这项创作计划，为文旅产业注入了新的推动力量，也为微短剧的精品化创作给出开创性的方向指引。
今年6月，中广联合会和西安交通大学，携手学界业界等多方力量，构建综合性的微短剧传播与应用评测体系"繁星指数"。
"繁星指数"以"微短剧+"为开端，第一项动作就是立足"跟着微短剧去旅行"创作计划，开展"微短剧+文旅"专项评测活动。以"数据入围，专家评定"为原则，设立了传播成效、赋能水平及综合价值评测下的多重数据指标，既充分尊重大众互动参与的实际情况，也立足权威专家意见，从而得出对剧作的综合评判。
目前，已连续推出两期评测成果，推荐了一批拥有较好质量水准的剧作，梳理了一批起到较好赋能效果的案例，见证了"微短剧+文旅"在全国各地蓬勃生长、日益繁荣。
根据"繁星指数"观察，截至目前，总局"跟着微短剧去旅行"创作计划已经公布四批推荐剧目，包含114部微短剧作品；截至9月30日，已上线播出了57部作品。这些播出剧作，共有1166集，总时长超135小时。平均每部剧20集，平均每集约7分钟。深度契合微短剧"短而精"的特质。
在第一期评测中考察了率先公布并播出的22部作品，在第二期评测中聚焦另35部新面世的微短剧。据"繁星指数"观察，随着创作计划推进，计划中的精品竖屏文旅微短剧逐渐增多，且第二期评测作品的单集平均时长，相较于第一期降低了60%，内容呈现更为精炼，真正从"时长上缩短的网络剧"，转变为"因互联网而生的微短剧"。
这57部作品，播出平台涉及腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺等长视频平台，哔哩哔哩等中视频平台，抖音、快手、央视频等短视频平台，微博、微信、小红书等社媒平台，还有学习强国、咪咕视频、Z视介等App，以及各类微短剧小程序。同时，还有不少剧作登上大屏，推动文旅微短剧进一步吸纳电视受众。可以说，随着创作计划进行，文旅微短剧正全方位覆盖大众媒介，触达拥有不同观看习惯的用户。
这些剧作，带领观众打卡了包括中国香港在内的24个省级行政区。其中浙江"出镜"最多，在17部剧中留下了杭州、宁波、湖州、舟山等地的自然风光与古镇街景。北京作为取景地，则主要与都市题材联系紧密，通过《周五下班后》等剧作，传达出北京城市中的生活方式与职场生态。湖南紧密结合桃花源、清溪村等地方旅游IP进行量身创作，打造如诗如画的体验场景。除此之外，广西、河北、湖北、陕西、四川等地也在不同剧作中多次出场。
通过对"微短剧+文旅"做法与效果进行分析，"繁星指数"还有一些洞察发现。接下来，将简要给大家介绍一下。
一是，在内容创作上，寻求文旅特色叙述的最优解。
从创作上来说，微短剧要求剧情凝练、快节奏，带来酣畅淋漓的精彩体验；文旅宣传则注重充分展现风景的优美、食物的诱人、文化的厚重，阐释方式一贯偏向慢节奏。当二者相结合，创作者给出不同解法。
以公路旅行模式，将风景融入故事。通过"繁星指数"评测调研，《孤单旅行团》在用户调查中获得了较好的文旅种草效果，超过80%的观众表达了想要去同款取景地旅游的意愿。这部剧以"旅游团"为主角，带领观众在每集的单元故事中，共赏每一站的独特广西风景，从而成功"种草"。
以历练升级方式，展示地方特产。短剧的快节奏，需要剧中主角不断面对难题，并解决难题。在《我的归途有风》《恋恋小食光》等围绕地方美食展开的文旅微短剧中，职场成功之路与特色美食展示相交织，克服一道道难题的过程，也是完成一道道美食的过程，从而在高密度的情节中，自然为观众带来了地方特色的安利。
另外，经"繁星指数"调查，观众对剧情质量的评价，同观众对取景地的评价呈现一定程度的正相关，精彩的情节常常能激发观众进一步挖掘幕后的欲望，从而为打卡地带来进一步的曝光。
二是，在赋能声量上，探索文旅辨识度升级的方法论。
经"繁星指数"观察，尽管文旅微短剧都设定有相应地域的赋能对象，但无论是场景的露出方式，还是从剧作名称到联动宣传的构思，每部剧所展现的文旅辨识度有高有低、效果不同。
提升辨识度，最直观的是赋能点位的提示。《有种味道叫清溪》《回到崇礼》《滨海如梦令》等剧作，直接将小众取景地的具体名称放进剧名中，将剧作宣传同地域宣传相结合，提升大众对地方的认知程度。《恋恋茶园》则将现实里的"古堰村"搬进剧中故事，在剧情中结合特色风光，不断强调赋能地点，这些景点关键词也获得了不俗的讨论度。
提升辨识度，平台传播的功夫同样重要。《一梦枕星河》不仅在剧中深度展示苏州城市文化，更在开播时就发起话题#一封写给苏州的最美情书#，并号召观众打卡苏州。《铁拳无敌杨芊芊》作为一部重剧情的付费竖屏剧，尽管剧作正片中并未着重围绕取景地开展描述，但在传播中密集联动#黄山旅游 词条，提升取景地曝光量。有报道称，该剧播出后，黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%、环比增长455.17%。
三是，在价值提炼上，提升在地文化对大众的吸引力。
"繁星指数"发现，随着"跟着微短剧去旅行"创作计划的推进，文旅微短剧在选题策划上，呈现出更加多元创新的趋势。另辟蹊径打造的"文化记忆点"，往往能推动微短剧脱颖而出。
以名人效应提升地域知名度。《你好，苏东坡》总时长仅17分钟，却以苏轼曾任定州知州的历史片段切入，带来一场2024穿越之旅，讲述备受国人爱戴的文学家与这座城市的羁绊，从而引发共情，超过92%的观众表示提升了对定州的好感。《一眼千年》则让主角在多重梦境中邂逅不同年龄的李白与各色历史人物，在奇妙经历中推广荔波特色，超过90%的观众表示，通过这部剧加深了对荔波的了解。
以非遗传承创造观剧新体验。《一梦枕星河》在剧情线中，融入苏绣、苏扇等非遗技艺，树立起该剧独特的姑苏气质，有84%的观众表示愿意花钱体验剧中特色。《醒狮》围绕舞狮这一有高度认同感的非遗文化，以女子舞狮队的励志故事串联藤县的各类特产，有超过82%的观众表达出了消费意愿。
以厚重底蕴增强全民文化认同度。《我在巴黎当侠客》以巴黎奥运会撬动杭州亚运会记忆，《真探·一九二七》以红色文化挖掘武汉城市历史，《公主请回家》以古今家国情怀强调长安城市底蕴，均为城市宣传注入了积极的情绪色彩。
以上是"繁星指数"在"微短剧+文旅"评测中的一些观察。中广联合会将以"繁星指数"为内核向外延伸，在明年举办首届"繁星闪耀·微短剧年度盛典"系列活动，集聚产业发展主体，打造年度微短剧专属盛会。
期待大家多多关注，跟"繁星指数"一起，来成都，看见微短剧发光的力量。未来，中广联合会微短剧委员会将持续立足微短剧这一新型文化业态，探索其同文旅以及社会各领域的结合，以评测推动行业发展、赋能产业融合。
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