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作者 | 泊如
编辑 | 文定
11月12日，李子柒发布视频官宣回归，李子柒回归的消息迅速登上热搜，并占据热搜榜长达十几个小时。同时“李子柒更新了”、“李子柒白月光”等多条词条霸榜热搜，可见“白月光”的杀伤力。
其中“李子柒停更原因”更是登上热搜榜一，阅读量达到2.4亿人次，互动超22万。
截至发稿前，李子柒复出短短两天，连发3条视频，仅抖音粉丝就大涨700多万，国内五大平台（抖音/5335万、微博/2747万、快手/976万、B站/825万、视频号/数百万）粉丝数累计再破亿。
此前，由于与微念的纠纷，为了保护“李子柒”这个品牌不过度商业化，李子柒决定无限期暂停更新。直到2022年12月，双方才达成和解。不过在停更的三年里，李子柒并未停止出现在公众面前，只是暂别“短视频”，但也因此掉粉800多万。
好消息是，李子柒的粉丝在复出两天里已经涨回来，且已拿回了“李子柒”IP的版权，其与微念此前共同成立的公司也已由李子柒控股，后续动作令人期待。
暌违3年回归，未来继续走“非遗”路
11月12日，李子柒更新微博宣布回归：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”这一次的回归，仅微博就为李子柒带来了100万的新增粉丝。
随微博附上的，还有回归后的首支视频。据悉，这是李子柒与抖音精选合作的【和李子柒一起看非遗】栏目，对此网友评论，这期视频的质量和之前一样，依然很“李子柒”。这一则“麒麟回首”的视频，播放量已达1.3亿次。
在微博发布20分钟后，“李子柒回归”的话题便冲上热搜第一。同时，在微博、哔哩哔哩、抖音、微信视频号和小红书等平台，李子柒两条新发布视频的累计播放量超2.6亿次，点赞量超1170万次。
有消息称，在李子柒停更的三年时间里，一直在沉淀。先后拜访了上百位的非遗文化传承人，了解展现工艺水平的“正统”老物件，深入探索、挖掘非遗文化背后的技艺和新鲜创意。
换句话说，为了回归，李子柒已积累了大量的素材。在回归的微博里，有网友问：“是不是存了很多存货呀？”李子柒则在评论区晒出剪辑画面并回复：“再等等，我还在剪！”
非遗文化视频一向是李子柒的“统治区”，本次回归，其首度站台的活动也与非遗相关。李子柒将作为重要嘉宾出席2024微博焕新非遗·天府之夜的活动。
近一年以来，短视频平台上也涌现了越来越多的传统文化创作者。
根据《抖音2024非遗报告》，过去一年，抖音上国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%。购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。截至今年上半年，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%。
短视频的传播方式，加上非遗本身厚重的故事，非遗在短视频平台打开了崭新的一页，李子柒的回归恰逢其时。
海外网友欢呼，粉丝量破2000万
李子柒此次回归不仅得到了国内网友欢呼，海外平台也激起千层浪。
2017年8月，李子柒在 YouTube上发布了第一支视频。三年后，截至停更前，订阅量达1540万，破了华人在YouTube上的粉丝量吉尼斯纪录。在官宣回归后，李子柒YouTube粉丝量显示已超过了2010万。
也就是说，在她停更后，粉丝量不减反增，三年期间海外平台涨粉500万。
在停更的三年里，李子柒发布的视频仍在为她带来可观的收益。据国外网红数据平台 Nox Influencer统计，李子柒在YouTube的单月收入，在10.16—12.38万美元之间。
截至11月13日，两部视频在YouTub的海外播放量超1000万次，总点赞量超过50万次，总转发量超过3.1万次，总评论量超过7.2万次。
在她回归的视频下，其中一国外网友评论到，“在这个世界最需要她的时候，她回归了，欢迎回来。”也有网友留言，“她满怀希望地回来了，平静地重新描绘苦乐参半的过去。”
回顾李子柒的“短视频”之路，从2015年开始更新内容，至今已接近10年。海内外的网友，都对其有着独特的偏爱，这份偏爱或来源于李子柒的爱惜羽毛。
在这10年时间里，李子柒从未露面直播带货，哪怕是在停更的三年多里，依然坚持这一原则。从视频内容来看，李子柒倡导慢节奏的田园生活，直播带货容易让观众觉得人设“翻车”。
不过，虽然没有直播带货，李子柒“顺手”带火的产品并不少，藕粉、红糖姜茶、香辣酱等在其影响下爆红。2019年的双十一，李子柒天猫旗舰店，单日销售额破8000万，现在卖得最火的螺蛳粉，单品月销量仍有40万+。
而李子柒牌螺蛳粉，已经进入各便利店，和华润万家、大润发，盒马鲜生等线下门店。
对于IP变现的渠道，李子柒曾言会在柳州投资建厂，进入实体产业，其选择了稳扎稳打的商业模式。
李子柒IP版权已重回囊中
实际上，在停更的三年里，李子柒并没有销声匿迹，而是时常现身社交媒体。
2021年下半年，李子柒陆续参加了多个活动，包括中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等。2023年10月7日，李子柒出现在抖音“美好奇妙夜”宣传活动中，还引发了公众对其复出的猜测。
最近一则动态，则发生于上个月10月23日。当日，学习强国平台发布视频《“熊猫姐姐”李子柒邀您参加“强国熊猫周（2024）”》，李子柒以“熊猫姐姐”的身份现身。
而本次回归后，李子柒与微念此前的恩恩怨怨，以及结局如何也引起大家的关注。11月13日，一则“李子柒身份证改名”的词条登上热搜榜，细心地网友发现，李子柒的实名认证变成了“李子柒”（此前名为李佳佳）。外界猜测，李子柒或为了IP版权特意改名。
在停更前，李子柒名下公司四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）有两大股东，其中李子柒持股49%，微念持股51%。彼时微念负责流量推广，李子柒负责生产内容。
然而2021年7月2日，微念新增字节跳动关联公司，北京量子跃动科技有限公司为股东。十余天之后，李子柒怒而宣布停更。
李子柒和微念之间的矛盾，或来源于网红IP“李子柒”的归属权。在诉诸法庭一年半后，2022年12月27日，微念官方公众号发布公告，宣布与李子柒达成和解，微念主动撤诉。 微念董事长刘同明卸任子柒文化监事职位，微念退出股东之列，李子柒持股增至99%。
据天眼查APP显示，目前，李子柒关联3家企业，均为存续状态，包括子柒文化、绵阳市涪城区大土土花艺工作室、上海沉香里创意策划工作室。今年以来，子柒文化已成功注册“子柒”“李子柒”商标，涉及方便食品、食品、啤酒饮料等类别。这宣示了李子柒对于这一IP的经营权。
不过虽然历经波折终于战胜了“资本”，但因为停更，李子柒在抖音、微博、快手三个平台两年内还是流失了834万粉丝，其中抖音平台流失近600万。
在此期间，同类型的博主也趁着市场空隙层出不穷。甚至引起了海外博主的模仿，其中越南博主“山间厨房”按照李子柒分镜翻拍的视频，在油管已拥有十几万粉丝。
图：模仿李子柒的越南博主
国内中，灰太狼的羊、张同学、滇西小哥等博主的风格与李子柒较为接近，其中粉丝量较高的有张同学，粉丝量达到了千万级，收获颇丰。
不过，李子柒的竞争力在于长期以来展示了一个始终如一的稳定人设。在李子柒的视频里面可以看到其干脆利落的身手和干农活的熟练程度，可信度较高，而这与她的出身密不可分，也是其他团队和博主难以复制的。
正如《人民日报》的一句评论：“传播中国文化，讲好中国故事，活出中国人的精彩和自信，才是李子柒带给我们的生活启示。”
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