同样是全球电商巨头，亚马逊市值高达5552亿美元，阿里巴巴市值4366亿美元。根据去年的年报数据，亚马逊营业总收入1359亿美元，阿里巴巴总营收1582亿美元。也就是说，亚马逊营业额不及阿里，但市值却高出阿里巴巴约25%。这与两家电商公司的商业模式和技术实力有很大的关系。亚马逊与中国的当当一样，最初是在网上销售书籍。亚马逊之所以能在互联网泡沫年代异军突起，是因为创始人贝佐斯是一个非常注重客户体验的人。
在定价、支付和物流支持方面，亚马逊给客户留下了非常深刻的印象，凭借此亚马逊一举攻占了讲求品质服务的欧美市场。但相应的，商家总是追逐利润的。亚马逊想要以最低的成本得到最高的售价，就势必牺牲供应商的利润空间。甚至，亚马逊还通过忽略“一切商店”的定价准则来削弱供应商。这也就决定了，中小企业想要在亚马逊获利，几乎很困难。而阿里巴巴是搭建一个电子商务平台，然后全世界的商家都在上面卖东西，交易额是不经过阿里巴巴的口袋的。
亚马逊之所以一直处于亏损状态是因为需要一套完整的采购、下单、物流系统，这个过程的建设需要大量的财力、物力，所有环节都控制在自己手里；而阿里巴巴是不需要的，物流有别的公司做，产品是商家自己去解决。现如今亚马逊的系统完善了，也就开始盈利了，现在亚马逊所有环节的成本都降到非常低了，大家想象一下，如果亚马逊每个商品只加价一元，他的收益将会多么吓人。
贝佐斯是技术出身，他比马云要较早意识到电商红利失去后，一家公司想要长期发展必须靠技术来驱动。2006年，亚马逊向全球推出了AWS云服务，多年深耕后，如今全球市场占有量遥遥领先于阿里云。不过，起步晚了几年的阿里云正在全力追赶，实力也不容小窥。目前，阿里云亚洲第一，全球排名第三，仅次于AWS和Azure！
