——————————————
相关链接：
——————————————
AirPods Pro 2由于助听软件升级而成为带有听力测试、听力保护的OTC助听器，引起了市场的广泛关注和议论。实际上，苹果耳机并不是唯一的助听耳机，Signia最近推出的Active Pro IX耳机，据说其功能“与处方级助听器相当”（外媒原话是function as prescription-grade hearing aids——笔者注）。
助听耳机显然拉开了和之前辅听耳机的差距，技术和性能都上了一个台阶。期待未来AirPods Pro 3的亮相，很可能还有惊喜。可以预见，这一趋势还会延续。人们不禁要问：这对助听器行业意味着什么？
转变心理和观念
当初OTC助听器出现时，人们普遍担心其负面影响，而后来实际的结果也是有人满意、有人不满意。可以肯定，和OTC助听器一样，助听耳机也不会适合每一个人。
对那些轻中度听损人士来讲，助听耳机是一块“敲门砖”——从尝试耳机中的助听功能开始，对自己的听损进行“软干预”，为未来接受助听器做好准备。外形时髦的助听耳机，摆脱了传统助听器令人尴尬的“名声”，也促使人们改变了对传统“助听器”的刻板印象，减少了抗拒和抵触心理。
听力科普和服务的机会
听力保健成为新闻热点，咨询的人明显增加，带来了更多听力科普的机会。尤其是那些使用耳机进行听力检测、结果显示有听损的人，会设法通过专业听力保健人员（HCP）寻求解释和建议。而这些有主动意识、态度积极的潜在顾客，不正是HCP求之不得的服务对象吗？
虽然苹果公司的入场，对准备在OTC助听器和辅听耳机市场大干一场的其它公司，可能带来一定的竞争压力，但目前来看并不会对传统医疗级助听器市场造成冲击，因为产品不同，渠道不同，适用人群不同，服务模式也不同。
考虑到苹果公司巨大的品牌影响力和庞大的用户群，助听耳机必将提升公众听力保健意识，推动助听器行业发展的“开疆扩土”和“降本惠民”，这当然是一件大好事。
何况，苹果公司只是在宣传它的耳机通过软件升级了助听功能，而没有把产品定位于助听耳机，即没有当成助听耳机销售。耳机助听是指一种功能，而助听耳机是指一种产品，这是一个比较微妙的差别，苹果公司很聪明地利用了这一点。
除了医疗级和高端这两个细分市场的行业专家，其他人需要持续关注的是，传统助听器行业赖以生存的“饭碗”，有朝一日在多大程度上会成为跨界者的“茶杯”？因为有一种颠覆不显山露水，叫做“你的产品，只是我的附加功能”，或者“你的主业工作，只是我的业余爱好”。
欢迎关注微信公众号。转发分享仅限非商业目的，请使用全文并注明出处。
注：微信公众平台随机插入的广告，与笔者及公号文章无关，请知悉和谅解。
