中国白酒首富汪俊林，陷入一场官司争议。
他状告夜郎古酒业侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，索赔1.96亿元。泸州中院一审判决，郎酒胜诉。
11月12日，贵州省白酒企业商会发布倡议，希望郎酒和夜郎古酒双方，通过协商解决问题，寻求和解之道。
“夜郎古酒的规模和影响力，并没有给郎酒造成实质上的威胁。”中国酒业独立评论人肖竹青向记者表示，“直接对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者‘着急了’。”
在2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。不过，其财富较上年缩水了120亿元。
这或与郎酒的困境相关，行业调整期下，库存积压、价格倒挂等难题摆在汪的面前。
商标之争
汪俊林的郎酒，主体产区位于赤水河左岸，得名于四川省泸州市古蔺县的二郎镇。夜郎古酒则位于贵州省仁怀市茅台镇，据称“夜郎古”源自贵州夜郎文化。
汪俊林一纸诉状，认为夜郎古酒恶意抢注、不规范使用带“郎”商标；2022年成立的夜郎古酒庄，使用了与“郎酒庄园”商标近似的字号等。
11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称：夜郎古酒）针对与郎酒公司的商标纠纷案发布了正式声明。
据了解，夜郎古酒的年营收，不过2亿元。消息一出，酒业内外哗然。
2015年起，郎酒就蔺郎商标侵权提起诉讼。法院最终判决蔺郎酒业更名，停止在企业名称中使用“郎”字。
此次夜郎古酒发表声明，被视为正面应战。
首富焦虑
“当下，酒业面临社会购买力不足，消费紧缩和降级的局面，白酒消费场景减少是公认的事实。”肖竹青表示。
因此，抢渠道、抢终端、抢场景、争夺消费者人心，酒企的战争愈演愈烈。
汪俊林贵为行业首富，同样焦虑。
在高端酱酒市场，汪俊林斥巨资营销，为青花郎换来 “中国两大酱香白酒之一” 的名头，正经受挑战。
11月13日，记者查询郎酒天猫官方旗舰店，53度500ml的青花郎到手价约1031元/瓶，低于1499元的建议零售价。
据“今日酒价”公众号，13日青花郎批价跌破800元，为795元/瓶。红花郎10年报价较前一日下跌10元至255元/瓶。
其实，在打造千元高端酱酒的过程中，青花郎频繁提价，一度导致经销商库存压力激增，出现串货、乱价等问题。
“当销售业绩不及预期，郎酒一线经销商和业务经理会寻找各种借口。夜郎古酒业可能成为了‘假想敌’或‘背锅侠’。”肖竹青提到。
11月11日，青花郎公众号发布 “酱香三大战略单品全面升级”的消息。第五代青花郎、2024版红花郎·15和第五代红花郎·10，进行了不同程度的迭代。
酱酒之外，汪俊林将更多战略重心投向兼香。去年，他宣布，未来2-3年，兼香郎酒直指100亿目标。
为此，5月郎酒成立了兼香事业部。汪俊林在《百年郎酒》总纲领中展望，到2030年，郎酒将成为兼香领域的领导者，实现千亿营收目标。
但兼香市场小众，弗若斯特沙利文预测，到2026年，中国白酒市场规模将达到7695亿元，兼香型白酒市场约343亿元，占比不足4.5%，其增速也弱于整个白酒行业。
在不大的基本盘里，头部竞争格局基本稳定，汪俊林需挑战口子窖、白云边的市场份额，想必不轻松。
“郎”字商标之战打响，卷入舆论纷争，对汪俊林和郎酒来说，影响都是未知数。
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