1933年3月14日，35岁的戈培尔成为了纳粹德国最年轻的内阁部长，他所管理的部门叫“德国国民启蒙和宣传部”，在官方公告中，戈培尔这个部门的职责，是“在国民中进行关于国家政府政策和重建德意志祖国的启蒙教育和宣传”，然而实际上，戈培尔的工作就是在民众中进行“思想动员”，坚持不懈地对他们“做工作”，“直到他们沉迷于我们”。
这位“宣传大师”在记者招待会上毫不掩饰地提出了自己的目标，他要让大众“思想统一”，“做出一致的反应”，“怀着完全的好感听命于纳粹政府”。
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“宣传”，戈培尔其实一开始并不喜欢这个词，他觉得这个词“有一种苦涩的异味”，仿佛并不是一个很光明、很伟大的行为，但是在希特勒的影响下，戈培尔很快说服自己放下了对“宣传”的反感，转而认为这个词“挨了许多骂而且常常被误解”，戈培尔开始接受自己“宣传家”的身份，他相信，宣传家不仅肩负着“以粗放的形式向处在蒙昧状态的大众传输复杂思想”的任务，而且宣传家同时还是一个艺术家，他必须“懂得民众的情感会悄无声息地摆向这一边或摇向那一边”，最终，戈培尔将宣传视为了一门“国家政治艺术”。
为了确保自己宣传艺术的成功，戈培尔首先对自己的手下进行了精挑细选，宣传部建部之初的三百五十名成员大都有着和戈培尔相似的身份和经历，他们也都非常年轻，平均比纳粹的精英成员年轻十岁，很多人甚至连30岁都不到，这些年轻人还没怎么受到官僚主义的影响，办事非常高效，他们许多人也和戈培尔一样，出身于小市民阶层，其中超过一半人上过大学，还有人和戈培尔一样拥有博士学位，他们理应成为社会的精英，但是20年代糟糕的经济形势让他们饱受失业的折磨，逐渐被社会所抛弃，这些人随后就被纳粹党所吸引，他们中的绝大多数早在1933年纳粹正式掌权前就加入了纳粹党，近百人拥有象征老党员的金色纳粹党徽，都是极其忠诚的纳粹分子。
总的来讲，戈培尔组建起了一支年轻、高学历而且忠诚的宣传队伍，他希望自己的部下拥有“火、激情和用之不竭的献身精神”，而戈培尔就要用这把火，来重塑整个德国的宣传界。
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宣传到底是什么？
提起宣传，那时的人们往往想到的是报纸，报纸是历史最悠久的媒体，宣传仿佛就是在报纸上发文章，但戈培尔认为，宣传应该包括能对国民产生精神影响的所有领域，不仅是报纸，还包括书籍、广播、电影和戏剧，戈培尔让自己的部门管辖了这一切，从而能从方方面面控制德国人的精神。
就拿广播来说，当年无线广播也算是个新奇事物，广播台不多，拥有收音机的人也不多，但戈培尔很快就看出了广播的潜力，认为它能对整个国家施加影响，广播和报纸有个最大的区别，报纸很便宜，而要想听广播，老百姓还得先买个昂贵的收音机，戈培尔是怎么做的呢？他以政府的力量推动生产了一种价格低廉的“大众收音机”，两种型号分别仅为75马克和35马克，甚至还能分期付款，这种廉价的收音机走进了德国的千家万户，使得无线广播的覆盖率大大提高，到二战开始时，德国超过70%的家庭都拥有无线设备，这一比例是全世界最高的。
广泛普及的大众收音机也被人们形象地称为“戈培尔之嘴”。
