改了八遍甲方还不满意的方案，不断逼近但毫无思路的DDL ，似乎永远做不完的家务，算不完的卡路里和热量……繁忙的工作和琐碎的生活，正在形成一座座“大山”，压弯这一代年轻人的腰杆，将生活陷入一种“倍速播放”的状态。
高压之下，年轻的打工人们纷纷开始“发疯”，“发疯文学”、“发疯工牌”相继走火，90后、00后正在用“疯言疯语”，在职场进行全新的自我表达。朱队友、陈住气、薪尽自然梁同学……新一代的年轻人们，在职场演绎出一种淡淡的“疯感”。
职场之外，他们也在寻找一切可以抒发情绪和压力的方式。二十分钟公园效应、CityWalk、露营等户外活动相继爆火，成为人们逃离“方寸格子间”、告别“水泥森林”的全新出口。而“逃离热”、“户外热”的背后，不仅仅展现了人们开始从被动的“精神内耗”转向主动的“自我疗愈”，更反应了普罗大众对于另一种生活的向往：没有KPI、没有DDL、没有家务、没有喧嚣，那里有的只有壮阔秀美的山河，和辽阔无边的天地，以及最纯粹的真爱和自由。
岚图发现，奔向这种人们普遍向往的生活，往往需要一辆车作为媒介，来抵达“告别喧嚣，奔向旷野”的心中理想之地。岚图抓住这一洞察，以私奔为主题，为岚图FREE 318开启了一场追寻真爱和自由的营销旅程，打动了无数爱自由、爱真实的年轻人。
爱自由吗?
一起来聊聊爱与自由这个话题
在社交网络十分发达的当下，品牌要想在社交传播语境下获取更大的流量，就必须找到一个能够触动用户内心情感或需求的切入点。比起追热点，造品牌原生话题显然是更能够帮助品牌快速出圈、植入心智的利器。当生活的高压找不到出口，对于自由、真爱的向往就会愈发浓烈。岚图抓住这一情绪触点，联动《新世相》发起了一场关于「你还相信真爱与自由吗？」的探讨。
无论是联动年轻圈层的“热点种草机”，还是发起有关自由和真爱的讨论，都能看出岚图FREE 318显然十分精准地找准了自己的客群定位：刚刚迈入或即将迈入三十岁“成人关”的年轻一代，他们往往被时代的快节奏裹挟着前进，但内心却仍然喜爱自由和远方，他们渴望在工作的格子间和生活的诗意之中找到平衡，在一边努力工作的同时，又抓紧一切的周末、节假日甚至下班、午休，实施他们的“浪漫出逃”。
果然，该话题一经发布，就收到了众多读者的投稿，纷纷分享出自己的“真爱碎片”，向所有读者证明：真爱会稀缺，但不会消失，自由越来越难，但总有人自由。
“真爱是无数个从当下延伸出的远方”
“人生的卡壳和困顿是不断发生的，但热爱是推动你重启的力量。”
“走出办公室，骑车绕远路回家，耳边吹过的风是自由。”
“我会去湖边，那里很少人，风很大，每次在那里，我都感觉我的人生就该这么广阔。”
……
在这些真实的发声之中，自由成为一个个明确的坐标，在每一次说走就走的旅行中被人们重新找回。在《新世相》强大的号召力下，自由和真爱这两个永恒时髦的话题不断被人们剖析和提及。在读者的共创下，《新世相》和岚图为年轻人塑造了一个隐蔽的精神空间，让年轻人能够自由抒发情感。
而《新世相》收集整理起来的“故事集”，也成为了当代青年的一块心灵净地。“我爸的微信名，透露了他仅剩的梦想”、“成年人找回自由的唯一办法，不是离职”、“星期天晚上，只有这两个字能让我活过来”……大家以《新世相》为阵地，将这场关于自由和真爱的讨论持续升级。
也有更多人在这些真实案例中，一些同样的情感共鸣在无形中滋长：曾几何时，我和ta也有过同样的感受。岚图FREE 318也在每个故事中不抢戏不硬融，以默默的陪伴和支撑，亮出岚图的品牌主张。而这些故事积累的认同，也会逐步转化为对汽车品牌和产品产生的初步认知和认同。在消费者购车决策过程日益复杂、资讯获取渠道越来越多元的当下，这种认同显然尤为可贵。
去私奔吧！
和郑钧一起《私奔》
而这场由《新世相》点燃的对于自由和真爱的原始热望，还在岚图的进一步引导下，熊熊地燃烧着。除了文字，音乐和视频显然是更能迅速打动年轻人的消费内容。《2024中国音乐产业发展总报告》显示，网络音乐用户规模达到7.26亿，占网民整体的67.6%，并且主要数字音乐平台的付费用户数量和付费比率均迎来了两位数的增长。这说明在今天，音乐仍旧是年轻人热爱的表达方式。
但品牌用音乐发声，不能只是一场自上而下的“独角戏”，而应该用一个能够引起广泛共鸣的作品，最大可能唤醒大众认知。再关联回自由和真爱的主题，郑钧的《私奔》就成了一个绝妙的答案。十八年前，摇滚歌手郑钧凭借一首《私奔》，唱出了对自由的向往；十八年来，无数年轻人被这首歌中的力量鼓舞。这一次，郑钧再度唱响这一首自由之歌，让新一代年轻人有勇气去拥抱久违的勇气与真实，在纷繁生活中捕获瞬间的本心。
岚图携手歌手郑钧、《新世相》推出的全新《私奔》MV，用音乐和影像一同诠释了一场关于真爱与自由的公路旅行，记录再次出发寻找真爱和自由的答案，以对《私奔》的全新诠释回应当下的时代情绪。
年轻人向往的自由与自然，岚图FREE 318在《私奔》中一一呈现。在318国道上的美景之中，用场景化的镜头语言展现岚图FREE 318强大的产品力。充满自由气息的MV、情怀十足的歌声，让新版《私奔》MV瞬间发酵，#岚图FREE 318带你私奔 在抖音上收获超1.2亿播放，微博上#岚图FREE 318带你私奔#话题也获得了超1200万阅读量。
从MV来看，岚图FREE 318的气质与《私奔》的精神内核高度契合，而汽车本身的卓越性能、豪华配置、超长续航、舒适稳定，也在拔山、涉水、露营的场景中一一被还原。当自由和远方被具象化，岚图FREE 318也就成为人们远离社会压力、勇敢奔赴自由的最佳拍档，进一步激活大众对品牌“公路旅行家”的认知。
郑钧用沧桑却饱含力量的歌声，唤醒了一代人的自由渴望。越来越多的人深受《私奔》号召，加入这一场奔向自由之地的旅程。在小红书上，“在疲惫的生活中，和爱人短暂出逃”已经成为一种流行，@王温暖、@张雪妮、@刘小瑜咯、@小耳朵等众多情侣博主、旅行博主、时尚博主纷纷奔向自己向往的远方，寻找自己想要的自由。
在微博上，@张彦钧-Kevin、@蜗牛同学LX、@二师兄玩车-汪港、@苏鹿娱乐等一众汽车博主、娱乐博主也加入讨论，从岚图FREE 318的专业性能、驾驶表现、品牌形象等多方入手，为《私奔》中呈现的自由和热爱助阵。抖音上，@黄玉瑶、@林三金_、@魔女月野等达人也加入#岚图FREE 318带你私奔 的话题，从爱情、友情、亲情多个维度，为岚图FREE 318赋予别样的情感故事。
注意力极度碎片化的当下，岚图FREE 318深度布局抖音、小红书、微信视频号、微信公众号、微博等多个平台，用极具共鸣的情绪内核、富有张力的表现形式，实现了内容的多点开花，让《私奔》成为2024夏天的关键词，形成了一种独特的“情绪力场”，让岚图品牌和自由、私奔、真爱等词汇形成强关联，为品牌构造了更加正面、积极的形象，从而形成品牌溢价从而助力销量。
秀出强度！
超有实力的公路旅行家
早在二十年前，奥格威就曾说过：“消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智商了。”找到了合适的切入点，并不代表着岚图FREE 318就可以一劳永逸，口号并不能让消费者信服品牌承诺的价值，长购买决策产品进入用户心智的最后一步，是真正具有号召力的实践和突破之举。
为了深化岚图FREE 318公路旅行家的身份，岚图FREE 318携手《中国国家地理》，前往318国道格聂、塔公草原、劳者龙巴垭口等私奔胜地，拍摄了一组震撼大片，在不同场景中呈现出岚图FREE 318的强大性能。
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而之所以选择318国道，也是岚图FREE 318的匠心所在。318国道是公认的中国景观大道，被誉为“此生必驾”的公路之一。而318国道与岚图FREE 318更是有一段特殊的渊源，它正是汽车命名的灵感来源。因此，岚图选择在这一条著名的险路，以318之难证318之名。
在影片中，天生“公路旅行家”的岚图FREE 318，以318km的混动SUV最长纯电续航、1458km的最长综合续航、100mm可调空气悬架、全景智能交互座舱……全面满足了这一代年轻人想要出发的美好想象，以318之名致敬中国最美景观大道318川藏线，在无数的美丽风景之中，将续航的焦虑、舒适的焦虑、安全的焦虑解决于无形，在《中国国家地理》的镜头下，告诉每一位用户：岚图FREE 318，能够陪你去找到理想的诗和远方。
新能源时代的到来，不仅仅意味着汽车技术的巨大变革，还意味着车企营销方式的巨大变革。在互联网语境下成长的Z世代，更强调参与感、个性化和情绪价值。车企们需要告别传统的线索转化模式，转而找到自己的品牌故事，让消费者感知到自己的品牌主张和品牌形象，以触动消费者认知的情绪共鸣，带动他们的情感，从而找到拨动消费者心弦的正确手法，实现从心智到销量的转化。
在“内卷”已经成为老生常谈的当下，为年轻人解压已经不是一个新鲜的赛道，但是岚图还是能够抓住解压和车的联系，以车是通往自由之地的一个小洞察，衍生出一场动人至极的《私奔》，用兼顾实用价值和情感价值的营销，为汽车赋予更多的情绪价值。
从《新世相》发起疑问，到《新世相》用多篇文章和视频发起《私奔》号召，再到联动中国国家地理出发前往六大私奔圣地，岚图这一场盛大的“私奔”活动，并非是一次简单追求短平快回报的话题营销，而是针对品牌和产品“对症下药”制定的长期规划。
经过一场持续期长、节奏紧凑、多平台布局的整合营销，岚图在为消费者带来生活舒压的窗口的同时，也让岚图FREE 318化身一位忠诚、可靠、强大的旅伴，陪伴着每一位向往远方的人远离城市的喧嚣和困扰，勇敢奔赴内心的真爱与自由，诠释了岚图“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的品牌使命，也将岚图品牌的“自由”能量，注入到每一个热爱生活、向往远方的年轻人的生活方式之中。
