11月12日，据国外媒体报道称，韩国乳业公司宾格瑞正计划将其经典产品“香蕉牛奶”的瓶装设计申请列入国家文化遗产名录。据报道，申请列入韩国文化遗产名录的物品通常需具备超过50年的历史，且须经文化遗产委员会审核登记。宾格瑞方面称，这款香蕉味牛奶自1974年上市以来，其瓶装设计一直保持原样并在韩国民众中广为流传，成为一代代人共同的记忆。“香蕉牛奶”的瓶装设计灵感源自传统月亮罐，最初旨在彰显高端产品形象。宾格瑞其他风味的牛奶产品也沿用该瓶型，并在2016年将此包装注册为商标，以保护其独特外观。![]()
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然而，迄今为止，只有现代汽车的第一辆自主生产的汽车和LG的第一台自主生产的洗衣机被登记为国家遗产，这两件产品代表了韩国汽车和电子产业的发展历程，具有重要的历史价值。相比之下，“香蕉牛奶瓶”作为当前仍在大量生产的产品，其遗产价值是否能得到认可仍有待观察。当然，上述只是在韩国的瓶装设计保护情况。在我国，提到包装设计的保护，可以从立体商标、外观设计专利两方面入手。![]()
立体商标是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标，可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志。如国内的陕西博物院兵马俑、洋河酒业蓝色酒瓶，国外的费列罗巧克力包装、可口可乐瓶身、劳斯莱斯小飞人车标，都是非常成功的立体商标保护案例。外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。比如可口可乐瓶身——可口可乐瓶身在申请立体商标之前，最早将该容器瓶通过申请外观专利在美国获得保护，通过在外观专利的保护期内，可口可乐瓶的巨大商业成功。商标主要作用是通过其显著性和识别性来区别相同或类似商品或服务的不同来源，以实现企业之间的公平竞争和品牌价值。外观设计虽然具有一定的标识性，但是其在实用特性方面也有所表现。在赋予商品的美感之外，是可以与商品功能有所结合的，提高的是商品本身的价值。在保护范围上，商标的保护范围是比较广的，其保护范围不仅包括在核准的商品或服务上，而且还包括在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。而外观设计专利的保护范围则比较窄，主要以表示在图片或者照片中的该外观设计产品为准。而在保护期限上，外观设计专利权的期限为10年。注册商标的有效期虽然也为10年，但注册商标有效期满，如需要继续使用的，可以予以续展——可以视为是无限期的。根据我国专利法的规定，外观设计专利不须经过实质审查，但需提出申请，并经过初步审查没有驳回理由的，才由专利局授予外观设计专利。商标则需提出商标注册申请，并获得批准注册，该商标申请人才能享有专用权。商标除了经过形式审查，还要经过实质审查，因此相比较而言，商标权的获得要比外观专利权的获得在程序上更为复杂。综上所述，在我国就包装类产品而言，既可受到商标法保护又可以受到专利法保护。立体商标和外观设计专利，在不同的保护范围内各有各的优势。大家可以结合自身品牌规划与产品布局的实际情况，选择最适合自身的保护方式。高沃拥有专业的知识产权服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。点击左下角阅读原文，在线咨询~
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来源 | 部分内容整理自环球时报 中国新闻网等
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