随着新一季五常大米新米陆续上市，新米陈米掺卖等市场乱象频发。为了让消费者省心购买到正宗的五常大米，京东超市自今年新米上市以来，宣布承诺在售五常大米支持产地溯源“假一赔十”，所售新米除带有官方溯源码外，还标注了“2024新米采销精选”标识。
五常市是“中国优质稻米之乡”，五常大米是我国优质大米代表。今年五常水稻未受雨情和台风影响，共计收割水稻130万吨，预计新产大米不低于70万吨。
因品质上乘、口感醇香，五常大米备受消费者青睐，但因为供不应求，一些不良商家通过新米陈米掺卖以及“蹭名牌”的形式以假乱真，迷惑消费者牟取暴利。
五常大米乱象丛生
政企合力肃清市场，多举措保护地域品牌
作为国家地理标志保护产品，“五常大米”品牌价值达到713.41亿元，连续九年获得全国大米类第1名，消费者对于其当季新米都争相购买。
随着五常大米的热销，一些不良商贩铤而走险，通过“搭便车”“蹭名牌”“陈米当新米”等不正当手段谋取非法利益，市场上假货横行严重影响了五常大米的品牌信誉度。
近年来，五常市委、市政府高度重视五常大米的地域品牌保护，2015年投入3200万元建立了“三确一检一码”溯源防伪体系，将溯源防伪码直接印制在包装物指定位置，做到了一物一码。
消费者只需扫描溯源码，即可看到五常大米从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到销售运输全流程，相关部门还能通过溯源码实现全程管控、信息反馈和质量追溯。
此外，当地政府还联合当地头部企业和电商平台一道打击假冒伪劣行为。值得关注的是，今年京东超市在五常大米核心产区承包稻田，通过严格的田间管理确保品质和来源，确保消费者可以买到货真价实的五常大米。
京东超市包地包销源头把控
日销量环比增长超3倍，产地溯源“假一赔十”
作为五常大米在线上最大的销售渠道之一，京东超市早在2019年就配合当地政府开设“五常大米官方自营旗舰店”“五常大米官方旗舰店”，销售可溯源的正宗五常大米。
与此同时，京东超市还积极扶持五常当地企业开设品牌店铺，推动企业电商化渠道布局。目前，京东超市五常大米年销售规模超10亿元。
今年，京东超市联合政府、五常当地头部企业发起京东超市五常大米包地包销项目，与金禾米业、乔府大院等4家企业合作，在五常大米核心产区龙凤山承包土地，包销纯正五常大米。
金禾米业相关负责人表示，他们首批五常大米已经于上个月在京东超市销售。京东超市数据显示，五常大米新米销量较去年同期增长124%。其中，京东在五常的包地大米上架至今销售已破百万元，日销量环比增长3倍多。
为了让消费者省心购买正宗低价的五常当季新米，京东超市大米采销负责人表示，京东超市推出产地溯源“假一赔十”，所售新米除带有官方溯源码外，还特别标注“2024新米采销精选”标识，让消费者轻松辨认。
价格层面，京东超市通过包地源头直采降低采购价，让利于民，再通过京东百亿农补的补贴，保证市场上同品质的五常大米在京东超市的价格更低。
当前，消费者对五常新米的需求和热度持续高涨，京东超市也将上架更多优质低价的五常新米，消费者搜索“京东基地五常大米”，即可直达会场。
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文案 | 赵璐
审核 | 朱海燕 玄伟东 谢欣如
