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全球最大门店落地雅加达，名创优品的
印尼布局之路
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近日，名创优品全球规模最大的门店——印尼雅加达Central Park旗舰店盛大开业，标志着其全球化超级门店战略迈入崭新阶段。该门店秉持“超级IP”与“超级门店”的黄金组合策略，进一步巩固了名创优品作为“全球IP联名集合店”的品牌定位，有效激发了海外市场的兴趣消费热潮。根据名创优品披露，在开业首日，印尼雅加达Central Park旗舰店人气火爆，单日销售额高达118万元人民币，刷新了名创优品全球门店单日销售的历史纪录。
据了解，作为名创优品迄今为止全球最大门店，印尼雅加达Central Park 旗舰店总面积约3000㎡，设置8大品类专区以及特色IP专区，以沉浸式的全店设计打造了一个全新的购物、休闲、娱乐体验空间，重新定义“开心购物体验”。
与此同时，名创优品公布了2024年上半年的业绩。财报显示，名创优品集团全球门店已突破7000家，其海外市场营收27.32亿元，营收占比达到了35.2%，去年同期仅为30.9%，中国内地市场的营收达到50.27亿元，海外市场的营收增幅达到42.6%，是后者的2倍多。从财报中不难看出，海外市场对名创优品营收的贡献越发凸显。
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为什么选择印尼？
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早在2017年，名创优品就来到了印尼市场，截至目前已经开出了300家门店，遍布印尼的130余个城市。名创优品集团副总裁兼海外事业二部总经理涂宝燕表示，“全球本土化”(Glocalization)是名创优品成功打开印尼市场的关键之举。多年来，名创优品通过持续的产品创新和本地化营销策略，成功在印尼市场树立了其品牌形象，成为当地消费者追捧的“国民品牌”之一。据悉，在名创优品的海外市场中，印尼市场业绩抢眼，GMV贡献一直稳居前五，今年印尼市场业绩也保持着稳健的增长态势。
作为东南亚地区规模最大的经济体，印尼凭借其持续增长的市场潜力和拥有庞大且年轻化的人口结构，已然成为中国消费品牌竞相拓展东南亚市场的重要目标。尽管两国之间存在显著的文化与国别差异，但印尼较高的生育率、庞大的年轻人口基数、经济的快速增长以及日益显著的城市化趋势，均与中国在上世纪90年代或21世纪初的情境颇为相似。在此背景下，印尼无疑为中国企业提供了一个理想的试验场，以验证其商业模式的全球化潜力。
印尼市场还远未饱和，名创优品在印尼的五年规划目标是开出千家门店，目前还有很大的增长空间，印尼的经济增速和城市发展速度甚至超过了北京和曼谷。目前名创优品的印尼门店主要集中在一线和二线城市，未来将充分利用好印尼的人口红利下沉到三线及以下城市，同时调整货盘以满足不同市场的需求。
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IP联名叠加超全品类
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名创优品全球最大门店所在的雅加达Central Park购物中心，不仅是印尼顶级购物中心之一，也是众多消费品牌争相进驻的黄金商圈。店内拥有超过10000个SKU，其中IP产品多达3000个SKU，涵盖三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa等热门IP产品，更为三丽鸥、迪士尼等头部IP建立专区，以场景化布局解锁IP消费密码。此外，门店设置大美妆、大文玩、大零食等八大品类专区，为消费者提供覆盖超全品类的购物空间，专区的设置更能增强消费者的互动体验感。
名创优品在IP版权的授权使用方面也是不遗余力，根据公司2024年半年报数据披露，报告期内IP授权费用同比增长24.2%，达到了1.83亿元。2024年上半年，海外IP销售占比提升约30%，销售额同比增长约40%，在半年报业绩会上，名创优品创始人叶国富表示，未来五年战略中，到2028年，IP产品的销售占比要超过50%。
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加速全球本土化策略
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做好在全球的本土化是名创优品能在海外成功的核心，这种本土化是一个慢慢深入的过程，要求企业在产品开发、终端运营、营销传播等各个环节都深入考察当地的市场趋势、法律法规以及人文习俗。为了快速实现本土化，名创优品在出海进程中，基于长远发展制定了长期的“本土化”战略。
01
经营本土化
对于不同市场的差异，名创优品成立专项小组全面了解当地市场，并且根据不同国家消费市场的特征，针对性地开发当地宜销、畅销的产品；印尼团队每月会向总部反馈产品开发需求，总部评估后完成开发，如果产品销售效果好，便会作为长期产品进行经营。
02
营销本土化
结合本地的节庆活动等，比如名创优品在印尼每个月会有2个固定周期的促销，均结合当地发薪日来进行。当地民众每个月拿到薪水就会进行消费，结合这样的消费特性，门店会铺排相关的运营活动。
03
组织本土化
目前名创优品的印尼团队中，本地员工比例超过95%，仅部分核心负责人为中国员工。公司一直大力培养印尼本地员工的成长，目前印尼子公司的人力资源部、法务部、品牌市场部等部门的领导已经由印尼人担任。印尼公司副总经理Sherman表示，“我们未来的战略是把印尼市场总经理交给印尼人去负责，让中方人员再去开拓更多其它的海外市场。”
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值得一提的是，在印尼雅加达Central Park旗舰店中重点推出全新7号香水系列。在开业仪式当天，名创优品特邀其印尼香水代言人Prilly Latuconsina亲临现场，参与剪彩并与粉丝互动。开业仪式现场的香水许愿池、AI互动装置及7米巨型香水模型强势吸引消费者驻足打卡，以充满创意的新场景不断激发当地消费市场的新活力。
Prilly Latuconsina是名创优品在印尼的香水代言人
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当前，国货出海趋势显著，众多企业纷纷抢滩东南亚市场，力求在此挖掘新的增长点。海外市场已成为企业寻求第二增长曲线的关键领域。名创优品作为高度全球化的中国品牌典范，凭借其出色的产品创新能力，已在东南亚及全球各大核心商业区域成功布局。通过“超级IP”与“超级门店”的创新策略，名创优品成功解锁了市场扩展的密码，吸引了众多海外消费者的关注与喜爱，树立了中国品牌全球化发展的新标杆。
END
来源｜名创优品/网络
排版｜明月
审定｜cealny
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