销售额、市场份额双增长！这家超市有什么秘诀？
时事
2024-11-29 22:08
北京
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近年来，随着消费者购物习惯的转变和市场竞争的加剧，零售市场中商超企业面临诸多挑战，自有品牌发展成为破局关键。作为中国零售行业的领军企业之一，物美集团通过高性价比、严格的质量控制和精准的市场定位，在自有品牌的发展上取得了显著成效，赢得了广大消费者的认可，实现销售额的显著增长，不仅满足了消费者对高品质商品的需求，同时更增强了企业的市场竞争力。
自有品牌成为零售企业
在竞争激烈的市场环境中，自有品牌已成为商超企业提升盈利能力和差异化竞争的重要手段。通过直接控制生产和供应链，商超企业在定价上拥有更大的灵活性，通过大规模生产和采购可进一步降低成本，增加利润空间；独特的自有品牌产品能够满足顾客个性化需求，增强顾客忠诚度；拥有独特卖点的自有品牌令商超企业在同质化强的市场中脱颖而出，增强市场竞争力；通过不断创新和完善服务体系，为商超企业创造持续增长的动力，带来更多发展潜力。因此，发展自有品牌成为商超企业在市场挑战下实现持续增长的关键引擎。“高质量、高性价比”
早在自有商品概念初起时，物美集团便开始自有品牌的开发，“每日鲜” “缤纷系列” “良食记” “唯本生活”等为代表的主力品牌相继推出，涵盖生鲜食品、日用品等多个领域，满足了不同层次消费者的需求。在经历了从初步探索到全面布局，再到持续优化和创新的过程后，物美集团逐步确定了“为客户提供高性价比产品”的自有品牌发展核心理念。2024年，物美集团将自有品牌作为战略发展的重点，在产品开发与供应商、包装设计、产品信息、产品生命周期等实现一体化管理；开发过程及交付物统一管理，提高了产品开发效率与过程追溯；同时保证产品信息的透明性，并强化了产品的质量管控及产品的安全性。凭借敏锐的市场洞察力、强大的研发能力和高效的运营管理，物美集团成功打造了一系列深受消费者喜爱的自有品牌。在今年8至11月短短三个月期间，物美集团自有品牌产品占有率和销售额均实现翻倍增长。“良食记”作为物美集团旗下的一个重要自有品牌，涵盖了米面粮油、休闲零食、乳制品、饮料、干果等多个品类，以其高性价比赢得了广大消费者的青睐。而“唯本生活”则专注于更多元化的品质生活产品，包括“可循环”以及环保用品，以满足消费者对个性化与品质生活的追求。自有品牌登上
通过严格的品质控制和合理的价格策略，物美集团成功打造了一系列差异化、高性价比的明星产品，满足了消费者的多样化需求。比如良食记稻香贡米以其独特的口感赢得了消费者的喜爱。物美集团精选出来自全国各地的不同优质稻米，在多种稻米中进行综合评测，从种植到加工的每一个环节，每一粒大米的饱满度，能否保留大米原有的香气和营养，味道与口感等等层层筛选把关，最终选取的稻香贡米以5千克、39.9元的高性价比，一经上市便勇夺米类产品的销量冠军。良食记压榨一级花生油采用物理压榨工艺，保留了花生中的天然营养成分和花生原有的香味。物美集团对原材料进行严格筛选，选用山东当季鲜花生，确保花生的品质和新鲜度；同时，在生产过程中严格控制温度等参数，配合充氮保鲜技术，确保产品的质量和安全性，确保了其纯正的口感和丰富的营养价值，并以实惠的价格在同类产品中脱颖而出。良食记鲜牛奶作为物美集团自有品牌的乳制品代表，通过与优质奶源基地合作，甄选纯种荷斯坦牛，科学喂养营养均衡，逐本溯源确保牛奶的新鲜度和品质；同时采用先进的杀菌技术和包装工艺，保持了其原有的风味和营养成分。良食记鲜牛奶以亲民的价格提供了新鲜和具有丰富的营养价值的高品质乳制品选择，满足了消费者对健康饮品的需求。随着饮品市场的兴起，良食记椰子水凭借其天然的特点迅速走红。物美集团选用东南亚进口新鲜椰子为原料，通过人工破壳萃取，采用全自动无菌冷灌等先进的生产工艺保留了椰子水中的天然电解质和营养成分。在生产过程中不添加任何防腐剂和人工色素等添加剂，保证了产品的天然和健康。性价比高，为消费者提供了新鲜、美味的饮品选择。物美集团通过有效的自有品牌策略，在激烈的市场竞争中实现了销售额与市场份额的双增长。随着消费者需求的不断变化和技术的进步，在同类商品中性价比更优的自有品牌在占有率以及影响力上还将持续扩大，丰富的产品线将会进一步满足不同消费群体的需求，而线上线下相结合的销售模式令消费者可随时随地享受购物的乐趣。
