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产业文旅是将产业与旅游相结合的一种创新旅游形式，以产业的产地生态环境、产业遗产资源、生产经营场所、生产工艺过程、生产成果、企业文化、管理经验、品牌展示空间等作为资源依托，通过体验设计，打造出参观、考察、研学、商学、品鉴、体验、购买、定制、收藏、品牌活动等形式的旅游新产品。
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文化是事业，旅游是产业？业内对于文旅是事业还是产业，众说纷纭，产业文旅是将产业与旅游相结合的一种创新旅游形式。
产业文旅是将产业与旅游相结合的一种创新旅游形式，以产业的产地生态环境、产业遗产资源、生产经营场所、生产工艺过程、生产成果、企业文化、管理经验、品牌展示空间等作为资源依托，通过体验设计，打造出参观、考察、研学、商学、品鉴、体验、购买、定制、收藏、品牌活动等形式的旅游新产品。它主要针对第一和第二产业，在领域方面，产业文旅涉及产业城市、产业基地、产业企业、产业园区，以及老字号品牌生产、珠宝与工艺品制造、美食美酒制造和现代高科技制造等产业+文旅融合的新旅游形态。对于第一产业+文旅，主要通过采摘园、亲子农场、休闲农庄、共享农场、农业公园、产业庄园等形式，以亲身体验农业生产和感受乡村风貌为主题的旅游活动。对于第二产业+文旅，主要通过工业博物馆、工厂观光旅游、工业遗产旅游、工业体验消费乐园等形式，以了解工业生产过程和管理经验，并体验工业文化为主题的旅游活动。对于第三产业＋文旅，主要通过非遗产业园、康养旅游、体育小镇、会展博览、演艺主题公园等形式，以领略非遗文化、养生保健和体育运动的魅力为主题的旅游活动。总之，产业文旅结合了旅游和产业发展的创新形式，有助于游客在旅游过程中了解和体验不同产业的文化和生产过程，同时也为当地的经济发展带来新的动力。相比于传统的产业旅游，它具有更丰富的内涵和外延。产业文旅对于许多人来说仍是一个相对陌生的概念，我们可以经常听到的是产业旅游这一说法。那么，为何我们不提产业旅游而特别强调产业文旅呢？这其实有几个方面的考虑。
首先，产业文旅涵盖了传统的产业旅游概念，它体现了旅游业向特定产业领域渗透的一种产业融合现象。产业旅游相对较为单一，主要基于产业主体所衍生的旅游形式，旨在为产业的品牌、文化与消费者体验服务。即使在这些传统领域，也出现了庄园、体验馆、街区、演艺、商学、夜游等新业态，丰富着产业旅游的商业经营空间。
其次，作为一种产业形态的旅游业在自身升级过程中，也在不断构建自身的产业链、供应链和服务链，这样有利于产业的旅游产业的可持续发展。举例来说，袁家村小吃经济成功的秘密，实际上是袁家村的作坊经济。通过集体经济的方式，形成了十几个作坊。每个作坊不仅是一个可供参观体验的场景，同时也是它的小吃业态背后的一个供应链支撑。因为袁家村所有小吃的原材料供应只能由这些作坊提供。对于袁家村来说，不仅挣了游客吃小吃的钱，同时也挣了小吃商户进原料的钱。第三，我们讲产业文旅，更侧重于产业品牌的文旅新零售。基于今天旅游产业本身的发展变化，吸引了越来越多的产业内容、产业品牌和产品IP，它体现了产业向文旅渗透的趋势。最近几年产业品牌入驻文旅景区、街区则呈现出爆发性趋势，如台儿庄青啤酒馆在2020年8月份开业；全兴大曲在2021年1月入驻宽窄巷子；重庆江小白酒馆在2021年3月份开业；2021年7月，洋河在宿迁酒都公园设置酒道馆，五粮液在宜宾冠英街开设体验中心， 酒企跨界进入文旅赛道，除了树立自身品牌形象之外，也兼顾承担宣传地方文化的社会责任，同时也在借助流量文旅项目的文化IP、人流及渠道，积极拓展新零售。
总的来说，产业文旅是一种非常有前景的旅游形式。它既能够满足人们对于文化、旅游的需求，又能够带动产业升级发展。让我们一起期待着这种新型的旅游形式能够为我们的经济、社会和产业更多的色彩和活力！根据相关研究，工业旅游约占全球旅游规模的10％至15％，其经济和社会影响是要远远大于其它的旅游形态。2021年，全球工业旅游市场仍接近10亿美元，预计到2028年将增长至13亿美元，到2033年工业旅游市场将超过187.393亿美元。2023年至2033年，其复合年增长率将达到27.4%。从这些数据可以看出，工业旅游在全球旅游市场中占据重要地位，并且具有较大的经济和社会影响力。尽管受到新冠疫情的影响，但全球工业旅游市场仍在持续增长。在我国，工业文化旅游的发展前景也十分广阔。有关部门预测，未来5年，我国工业文化旅游接待游客将超过10亿人次，旅游直接收入超过2000亿元，新增旅游直接就业超过120万人，间接带动就业新增超过600万人。这些数据反映出了工业旅游的重要性和潜力，也为我们提供了开展工业旅游的机会。我们可以通过开发新的工业旅游产品和业态，拓展新的市场和业务，培育新的融合模式等方式，进一步推动工业旅游的发展。同时，我们也需要关注工业旅游的可持续性和社会责任，确保工业旅游的发展能够为当地经济和社会发展做出积极贡献。1.扩大工业旅游的增量：可以重新配置和再利用现有的厂房、设施、产品、工业遗址遗迹等。例如，可以在原有工厂遗址上改建成旅游景点，或者将废弃的工业产品转化为艺术品或教育工具，供游客参观和学习。2.创新工业旅游产品：除了传统的观光体验和商学培训外，可以开发数字沉浸、演艺产品、社交度假等多样化的旅游产品。例如，利用虚拟现实技术让游客亲身体验工厂的生产过程，或者在旅游演艺活动中融入工业元素，让游客在欣赏表演的同时了解工业知识。3.拓展工业旅游市场：可以通过小众市场走向大众市场，将工业旅游与观光、商务、研学、会展、亲子等多元化市场相结合。例如，可以开设工业研学课程，让游客通过实地考察了解工业生产过程；或者在工业园区内举办商务会议，让与会者在轻松的氛围中了解工业发展情况。4.培育新兴工业旅游业态：可以通过遗产公园、体验庄园、文旅新零售、品牌节庆、产业主题乐园等多种形式来发展工业旅游。例如，可以在遗产公园内展示工业遗产的历史和文化价值；或者在体验庄园中让游客亲身体验工业生产过程，了解工业产品的制作过程。5.推动工业旅游新融合：可以将工业旅游与企业主导、封闭运行的模式向全域旅游、产城融合的多元化方向发展。例如，可以结合当地的城市文化、历史和自然景观来发展工业旅游，将工业与城市发展相结合，推动城市与工业的良性互动。
来源 | 一诺智创文旅集团
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