赛事经济看河北 | 体育“流量”正越来越多成为经济“增量”
美体
2024-10-31 08:08
河北
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10月，秋高气爽，云淡风轻，正是全民健身好时节。村BA赛，攀岩赛、马拉松赛、亲子运动会、社区运动会，职工运动会，跟着赛事去旅行……在刚刚过去的一周，我省各地都在举行着花样繁多的体育赛事活动。让大家赏北国秋日盛景的同时，尽享运动带来的快乐。 现在的体育赛事活动已经不再局限于体育场里办比赛，大批的活动走进了商圈、乡村和景区，走进更多群众的生活中。通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，让景区经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，为我省经济发展注入体育新动能。 10月25日晚，在邢台市宁晋县黄儿营西村生态园里热闹非凡，呼喊声、加油声不绝于耳。此时，“冀农乐”第二届和美乡村“黄儿营杯”篮球赛（村BA）总决赛正在这里上演。 此次比赛自4月份启动以来，经过基层赛、分站赛的激烈角逐，11支球队成功晋级总决赛。最终，上届冠军宁晋县黄儿营篮球队与沧县旧州镇队进行了激烈比拼。巅峰对决的现场，氛围紧张而热烈，双方队员奋力拼搏，比分交替领先，每一分的争夺都牵动着观众的心弦。观众席上掌声雷动，助威声此起彼伏，每一刻精彩都令人激动不已。最后，宁晋县黄儿营篮球队以48:43战胜了沧县旧州镇队。 宁晋县贾家口镇黄儿营西村工作人员告诉记者，本届村BA吸引更多人的关注与参与，来我们看比赛的人络绎不绝。赛事期间我们不仅仅为参赛选手提供红色文化景区免费开放，还进行了特色农产品展销，让本村的老百姓也得到了实惠。 10月26日，在高碑店市国家登山训练基地，河北省青少年攀岩锦标赛暨高碑店市体育嘉年华活动开幕。这场小众的比赛，不仅吸引了来自石家庄、保定、唐山、衡水、邯郸、廊坊等地的70名青少年攀岩爱好者参赛，还吸引来上万名观众现场观赛和观展。比赛中，各位青年选手展现出高超的技巧和顽强的意志，他们用精彩的表现为观众带来一场视觉盛宴，也为高碑店市体育嘉年华增添一抹绚丽的色彩。 在同期举行的体育嘉年华活动中，汇集了金秋消费季企业让利活动、高碑店非遗项目展示活动、特色农产品展销活动、体育用品+美食体验活动、户外体育运动品牌展销活动等五大活动主题，有100余家企业现场布展。丰富多彩的当地特产、非遗项目以及体育用品、汽车、家电等上万种商品让广大市民沉浸在体育消费的氛围中。 为一项运动，赴一座城，已成为年轻一代旅游消费的新趋势。 10月27日，2024石家庄女子半程马拉松赛在正定古城游客服务中心鸣枪开跑。来自五湖四海的10000名选手享受奔跑的快乐，共赏滹沱河的金秋盛景。 一座城市围绕马拉松赛事“顶层设计”的优劣，极大地影响其辐射带动效果。在赛道设计时，组织方把商圈、文化旅游资源和设施等有效串联起来；在赛事运营前后，要有丰富的旅游、文化和商业活动等与之相配套。“顶层设计”越好，马拉松赛事对旅游、文化和商业等带动作用就会越强。 “将赛事办在景中是我们这次比赛的一大亮点。”主办方工作人员介绍，“此次石家庄女子半马的起终点设在正定古城游客服务中心，途径滹沱河两岸的明曦湖公园、滹沱花海、滨水公园等诗意景致打卡点，赛道充分展示了正定滹沱河景区自然风光和人文魅力。” 来自邯郸的王女士说：“来石家庄参加这次比赛，感觉十分美好。首先赛道平坦，周边的秋景太好看了，有种人在画中跑的感觉。其次是空气清新，温度适宜，跑下来十分舒适。明年有机会，一定还来。” 体育赛事的举办，吸引了大量参赛人员及观众来到举办地，有效刺激了当地旅游、餐饮、住宿等诸多产业的发展，为打造“城市名片”提供了重要支撑。 在比赛前一天，组委会组织了“魅力达人”与“跟着女马去旅行”等主题活动，参与选手纷纷来到正定，品尝特色美食，领略古城文化。从解放广场出发，他们沿着历史的脉络，一路游览了正定旺泉古街、隆兴寺、荣国府和正定南城门，见证了这座千年古城的深厚文化底蕴。 这些选手不仅在比赛中展示了个人的风采，还在游览中深入了解了石家庄的历史文化和现代发展，并通过社交媒体分享自己的所见所感，她们让更多人感受到了石家庄的独特魅力，激发了更多人前来观光旅游的兴趣，带动了周边吃住行游购娱等相关产业的消费增长，有效地将赛事“流量”转化为经济“增量”。 山西参赛选手孙继红说：“比赛完了我们也想去正定南城门、荣国府、隆兴寺去转转，吃点当地的特色小吃，尝尝饸络和烧麦，再买点正定的土特产，给家人带点马家鸡回去尝尝。” 在张家口，城市联赛也开展的如火如荼，联赛开展的同时，张家口也不忘在赛事经济上做文章。不仅精心搭建起多个体育消费场景，在定向联赛、乐跑联赛等比赛中全部实现与各景区联合办赛，专门开通了崇礼户外体育旅游线路、张北天保那苏图体育小镇旅游线路、蔚县八百里庄堡骑行体育旅游线路等多条“一日游”“半日游”精品参赛旅游路线，景区门票、食宿折扣和购物优惠等促销活动跟着赛事广泛开展。 一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费。跟着赛事去旅行，已成为目前赛事经济增速的新引擎。 除了“体育+旅游”，我省不少地区还在积极探索出更多“体育+”融合发展新模式。 在张家口，城市联赛带来经济效益正在逐步显现。城市联赛7年以来，每年办赛3500场次以上，参与人群达5万人次，其间出台了一系列带动体育消费的创新举措，充分发挥赛事活动“带动效应”，积极引进体育用品制造企业和项目，拉动全市“赛事+”经济实现快速增长。 “上个月，收入70万，与前两年的月收入相比，翻了三番。”张家口赛点体育发展有限公司售卖体育运动器材与服饰多年，经理刘先生表示，近两年群众参与体育赛事热情高涨，与运动相关的产品出现了销售热。 体育赛事是城市经济增长的绿色产业。持续性举办体育赛事，能够为举办地区带来经济效益和社会效应，促进周边相关产业的发展，有效拓宽消费市场。 以赛事为牵引，丰富的赛事活动，带动了场馆运营、装备制造、体育展示、健身指导、体育用品售卖等多业态融合发展。据不完全统计，随着张家口足球联赛、篮球联赛的开展，促进了社会力量主动投资，仅兴建足球、篮球等场地就达到70余块；台球联赛助推50余家台球俱乐部进行改造升级，390余家社会主体经常活跃办赛。滑冰（轮滑）联赛带动宏威体育用品有限公司在张家口市投资建厂，年产值达5亿元。 在保定，出圈的“驴火周边”，走红的“保定元素”匹克球装备，琳琅满目的美食以及充满趣味的文化体验互动，在金秋体育嘉年华活动中轮番上演。这场汇聚竞赛表演、全民健身、体育培训等多种业态，打造全人群参与、全龄段覆盖、全民乐享的体育嘉年华，将赛事融合冠军文化、农副产品、非遗传承、地产品牌等多业态，擦出新火花，搭建多元消费空间，为更多人乐享这场嘉年华打开了新方式。 在嘉年华体育用品摊位集合专业运动装备和时尚健身服饰，款式新颖、颜色亮丽，吸引着众多运动爱好者的目光；红肉苹果、绿豆杂面、涞源小米……农副产品展销区，种类繁多的土特产吸引不少游客品尝消费；体育市集里，猜谜、打卡等体育文化互动，易水砚、定瓷等非遗产品展销，汽车工业、品质生活配套工程等，让各地参赛选手和市民沉浸式感受“体育 +文化”的魅力。 “希望更多人前来参与体育嘉年华，在互动体验、消费参观中感受体育与多业态融合的魅力和实惠，同时，把我们保定特色产品的名号打出去，吸引更多人了解保定、来到保定。”展销区工作人员说。 对此，市民刘宇豪深有感触。他既是参赛的选手，亲身参与其中，又是赛事观众，近距离目睹。“这场家门口的体育嘉年华带来的极致体验，不自觉带动起我和朋友们运动的强烈欲望。”更多人感受到全民健身热上加热，街头巷尾、晨星晚暮都能看到人们龙腾虎跃的身影。 来自北京的李铁托说：“我觉得保定真真正正地落实了全民健身，通过这次活动可以看到，无论是平衡车、匹克球，还是大众拔河等体育项目，大家其乐融融，玩得特别开心，普通体育爱好者能进行多元体验，进阶爱好者也能真正体验到赛场竞技的魅力，为不同体育需求的人提供了不同平台，大家全员参与、全员享受。” 据统计，金秋体育嘉年华6项比赛参赛人数0.76万人；体育文化市集参展企业、协会、俱乐部共计103家；活动吸引现场参与体验、互动和观众8.1万人；带动直接消费1030万元，带动文旅、特色商品、餐饮、酒店、交通等间接消费4698万元。来源：冀体融媒
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审校：张全奎
编辑：王 迪
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