360动态:搜索oCPC全新投放链路,优化后端ROI

职场   2024-11-12 10:05   河南  

本篇分享的是 360资源10月份上下线及产品变化的小快讯

1

展示广告<oCPX>

新链路批量调整功能迭代&支持数据筛选

1、批量修改转化目标及出价
(1)注意事项:
①仅支持全站智选、O计划进行批量选择及操作。
②转化目标选择仅支持计划选择的资产内的转化目标,且转化目标与深度转化目标不可一致。
③出价设置不合理将不被执行。
④仅支持全部老链路/全部新链路,无法新老链路计划同时勾选批量操作。
2、数据筛选:
(1)注意事项:
①筛选支持选择and、or条件进行组合搭配。
②条件间组合逻辑:组合可为and或or,最多支持5个筛选条件设置。
③可选择的筛选指标=自定义列内的基础指标+转化指标。
④一键清空筛选条件,清空后页面自动刷新为无筛选条件。

关键页面图示
创意组件上线通知
1、背景:为简化创意界面搭建,特将组件内容整合到创意组件区域下,便于客户理解操作
2、意组件与组件分离:
(1)从属关系分离,组件可独立创建,支持批量操作创意组件,相同的创意组件可绑定多个计划、推广组,降低组件填写成本提升操作效率;
(2)审核状态分离,修改创意组件审核状态变更不影响创意审核状态,组件待审核时,审核通过的创意仍可正常投放;
3、界面描述:
(1)创意组件Tab
①新增创意组件tab页,所以筛选下支持基于创意组件类型、审核状态、适用范围进行筛选。
②新建组件流程:选择组件类型-->填写组件信息-->选择是否与计划/组建立绑定关系。
③创意组件列表区可查看组件名称、类型、状态、适用范围、绑定的推广计划/推广组数量,可对已有组件进行编辑或删除
注意:如果组件为推广组的必填组件,如视频创意的互动引导、推广卡片、活码浮层等,需先将组件与推广组解绑,才可删除组件。
4、创意搭建页面:创意组件区支持选择已有组件或添加新组件,可在创意组件区域查看组件审核状态。
5、历史数据迁移:对广告主已填写的组件内容,会将组件与创意的绑定关系同步迁移,可在创意组件tab查看已有组件。此外,创意组件会对相同的组件信息进行合并,创意和组件的绑定关系不发生变化。迁移后组件命名方式为:组件类型+适用范围+使用组件最新的创意id。

关键页面图示

2

展示广告<点睛平台>

搜索oCPC全新投放链路
1、说明:为提升客户投放搜索oCPC的效果,现对搜索oCPC投放逻辑&投放流程进行改造升级,在新oCPC投放链路下,广告主零门槛启动投放,且支持广告主投放深度转化目标,优化后端ROI
1、搜索oCPC新链路简介
(1)引入资产概念,强化业务场景
(2)明确各行转化目标
(3)支持深度转化回传
2、规范数据对接方式

关键页面图示
搜索-推广组-投放主业务-功能升级 
1、升级内容:
(1)为客户推荐“投放主业务”词;
(2)提高平台推荐搜索基础物料(关键词、创意、配图)的精准性;
(3)便于客户将业务词快速添加为关键词; 
(4)最多支持50个业务词;每个业务词最多支持20个汉字或40个英文有效字符;
2、使用方法:
(1)新建推广组时,填写或选择平台算法推荐的投放主业务词:
(2)对历史推广组的投放主业务进行编辑:
路径:投放管理_推广组_投放主业务
3、账户推荐逻辑
(1)近14天账户有消费;
(2)账户无消费但状态=账户正常生效的新户(开户日期<90天)。

关键页面图示
点睛平台-搜索- 推广组投放 主业务功能升级
1、内容概述:为了方便系统为新的推广组精准推荐关键词、创意和配图,方便为新组快速添加关键词,在新建推广组时,增加投放主业务的填写入口,并提供业务词推荐。
2、具体内容:
(1)点击新建推广组,填写投放主业务:
①投放主业务:最多支持填写50个业务词,每个业务词最多支持20个汉字或40个英文有效字符;
②业务词推荐:在投放主业务输入框下方,提供业务词推荐,支持客户选择推荐业务词,到投放主主业务中;
③系统默认勾选“将业务词添加为推广组下的关键词”:则自动将选中或填写的业务词,添加到关键词列表中;
(2) 修改推广组投放主业务
①在推广组列表中投放主业务一列,点击修改;
②弹窗修改投放主业务,并提供投放主业务词推荐;
③支持将投放业务词,添加为关键词,到关键词列表中。

关键页面图示
点睛PC客户端_版本更新_V2.7.7.0
1、概要内容(1)支持设置地域出价系数。(2)设置支持时段出价系数。(3)增加冷门词标签。
2、具体内容
(1)支持地域出价系数(推广计划维度)
①“地域选择”页面中的省份名称右侧显示数值为:选中投放的城市个数/该省份全部城市数。
②省份名称右侧的编辑框,支持对省内城市批量调整,填写范围1.0-10.0。
③导入导出模版中增加该系数解析。导出模板:披露系数;导入模板:填写设置、上传后可生效。
(2)支持时段出价系数(推广计划维度)
①框选投放时段后,选中区域会带有红色边框,填写系数即可实现批量设置。可设置0.1-10.0之间的时段系数,填“0”代表不投放此时段。
②去掉推广计划中的原“分时段出价”开关。原有设置为“关”的账户的系数此次将统一调整系数为1,即不设置溢价(针对时段的实际投放出价和原设置相同,对客户出价无影响)。
(3)导入导出模板中增加该系数解析。导出模板:披露系数;导入模板:填写设置、上传后可生效。
3、增加冷门关键词标签
(1) 物料下载时,若勾选冷门关键词标签,会同步该信息到本地。
(2) 客户可在此标签内筛选冷门关键词
关键页面图示
分享
点赞
在看

艾奇SEM
SEM、信息流一站式学习交流平台,30万优化师共同关注!
 最新文章