“以精为尺，创新多元”，2024腾讯微短剧赛道合作模式升级

转自 | 新时代视听 

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从作品到精品，微短剧正逐步迈向一条更为成熟高质量的发展进阶路。腾讯视频坚持以美好内容驱动打造美好平台，通过对艺术的极致追求和对先进技术的应用，坚定扎根精品内容，主动担负起了微短剧精品化的使命，全力推动微短剧行业迈向新的高峰。

10月27日，腾讯视频微短剧发布会在北京摩卡艺术中心举行，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮出席发布会，腾讯在线视频副总裁马延琨出席发布会并作致辞发言、腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦出席发布会并作主题分享。

发布会回顾了腾讯视频在微短剧赛道的领先成绩，发布了全新升级的精品短剧分账政策，旨在通过加大对微短剧创作支持力度，牵引更多影视创作者投入微短剧赛道共创更多精品化内容，精选了10部 “烟火气、少年气、新鲜气” 的优秀作品，携主创团队分享精品化创作思路。

从内容类型的百花齐放，到产业链条的健全完善，微短剧行业的迅速发展离不开政策的牵引与市场的推动。腾讯视频始终以构建优质内容生态与强大平台影响力为驱动。微短剧的精品数量不断攀升，类型创新也得到了持续性的突破，并且在用户规模、内容创作、市场口碑等诸多维度领跑行业，为行业生态的稳健发展及精品趋势奠定了坚实基础。

本次发布会中，腾讯在线视频副总裁马延琨，从平台生态的整体建设思考出发，在致辞中指出：在腾讯视频的平台中，微短剧和长剧共荣共生的模式已经成为新常态。基于数据能直观看到，目前用户在腾讯视频观看短剧的心智已经建成，在腾讯视频，看微短剧的月活用户已经达到亿级别，头部作品分账破千万成为常态。如何通过持续构建优质的内容生态与平台影响力，让精品微短剧能够稳定发挥出最大的正能量价值和破圈效应，是腾讯视频在不断思考的命题。未来，希望通过不断助力优质厂牌成长，培养新生力量，持续为行业注入新鲜生命力，让真正优秀的作品获得更高价值。

构建优质平台生态也离不开内容创作的深耕。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦作主题发言，李啦表示：腾讯视频深入贯彻广电总局提出的微短剧要“向上、向好、向美”发展，始终走在行业的前列，既是行业首提 “以精为尺，向美同行”的引领者，也是让创作者的付出满载而归的好伙伴。在各位合作伙伴的共同努力下，腾讯视频取得了累累硕果，着眼未来，腾讯视频将面向全网创作者，在收益政策和收益方式上作出全新升级，保障创作者在产出精品内容的同时能获得更高收益。希望在“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向下涌现更多票房与口碑双丰收优秀作品。

腾讯视频构建优质内容生态平台影响力和深耕创作的理念，进一步彰显了腾讯视频对微短剧行业发展态势高效引领和深入洞察，也为行业精品化发展注入了持续的动力和信念。

在过去一年里，依托平台影响力和优质内容，腾讯视频与行业伙伴们携手打造了一批票房与口碑双丰收的精品项目，持续领跑行业。腾讯视频微短剧2024年至今，累计分账票房破4亿，已发布了15个破千万分账票房的项目，其中《执笔》和《见好就收》两部作品分账票房超过2000万的喜人成绩。

与此同时，腾讯视频包揽了第三方行业榜单头部席位，全网热搜频次400多次，社交声量约达 350亿，并多次荣获总局、省局的推优认可。在创新化+精品化的双轮驱动之下，分账数据持续飙升，体现腾讯视频始终以最领先的政策、最完善的生态坚定投入在微短剧赛道，也为腾讯视频进一步优化分账政策，持续推动微短剧行业的蓬勃发展提供了有力支撑。

微短剧市场成绩的规模化增长离不开平台以政策为牵引，为好内容提供良性的创作生态。李啦在发言中指出，一直以来腾讯视频坚守公开、公平、公正的原则，持续给微短剧创作者提供一套公平、透明、灵活的分账政策，竭尽全力赋能大家的创作。为充分发挥平台对行业的赋能，腾讯视频微短剧政策将进行全新升级。

首先是会员分账评价体系升级，在会员分账部分，从原来单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模，更贴合用户、市场和平台导向，能够让真正优秀的作品获得更高价值；其次是分账周期也将进行调优，对于分账期超过千万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年，把平台的长尾收益让利给片方，助力更多头部分账标杆打造；

此外，腾讯视频还将推出“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，凡获得“网络视听节目精品创作传播工程”或“年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品”的项目，都将被列入“优秀作品奖励计划”，对此类项目腾讯视频将奖励单部作品10万元，凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。

最后，腾讯视频还将积极鼓励片方自主招商，并且商单分成模式更为丰富多元，对于分账剧集而言，合作方可获得最高80%的分成收益，这一政策为片方拓展收益渠道也提供了广阔空间。此次分账政策的全面升级，充分展现了腾讯视频对微短剧创作的大力支持以及与行业伙伴携手共进的决心，旨在进一步激发创作者的热情和创造力，吸引更多厂牌开展深度合作，推动微短剧行业朝着更加繁荣、高质量的方向稳步迈进。

微短剧迈入精品化阶段已然成为行业趋势，腾讯视频在优化升级政策的同时，也加大了对微短剧赛道精品内容的聚焦力度，自腾讯视频微短剧在2022年底向行业发布了“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向后，腾讯视频微短剧便率先开启了微短剧赛道的“细分多元”的命题，主张在不同内容方向下的精品化导向和垂类细分，鼓励"价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验”的作品涌现。

本次发布会腾讯视频精选了10部“烟火气、少年气、新鲜气” 的精品项目，携手主创团队推介并分享精品创作思路和项目亮点。

烟火气方向的精品作品包括《我和我爸的18岁》《即将出庭》《反诈破局》《屋檐下》。在“跟着微短剧去旅行”和“跟着微短剧来学法”的创作计划指引下，这些作品从现实议题出发，关注地方非遗文化、现实法律议题，既传递出温暖正能量，也让微短剧与其他行业的融合创新发展不断焕发出新的活力。

少年气方向的精品作品包括《夺娶》《大宋有奇案》《神都狐探》《风也温柔》。在题材选择上，这些作品大胆突破传统男频女频赛道中霸总甜宠、古偶虐恋、探案悬疑等设定的固有模式，以年轻人喜闻乐见的形式，刻画其中豆蔻年华的“少年之情”与鲜衣怒马的“少年之燃”，在成熟的题材赛道中树立新的标杆。

新鲜气方向的精品作品包括《富贵逼人太甚》《好运将至》，从独具匠心的反差人设到创新的美学风格，这些作品从创新类型、创新表达和创新形式的角度出发，挖掘更多题材和新意，力求带给观众耳目一新的体验，不断激发微短剧的创作活力。

未来，腾讯视频将持续秉持“以精为尺，创新多元”的精品短剧思路，携手行业伙伴共同开创微短剧的全新篇章。正如李啦在发言中提到“追光不辍，征途坦荡；行胜于言，质胜于华；向下扎根，向上生花”，腾讯视频将继续在国家广播电视总局网络视听司政策的指引下，以向精而生之理念，质启新章之决心，与各领域伙伴携手共进，为优质内容蓄力，共同打造出更多受观众喜爱、有人文关怀的优质微短剧作品，让内容、商业、传承、创新在微短剧中融合共生，推动微短剧行业生态迈向崭新篇章。