“双十一”大促正如火如荼地进行，伴随全国各地因地制宜实施消费品以旧换新，更多“真金白银”直达消费者，彩电、冰箱等高质量家电产品走进千家万户……
A股市场成交额连续20多个交易日突破1万亿元，其中，半导体概念持续爆发，相应板块涨幅明显……
10月31日，康佳集团2024年三季报出炉。如今，聚焦主业的康佳正步入一个发展新周期，在消费电子、半导体行业景气度双双回暖之际，其背后的长期价值得以逐渐显现。在此背景下，这家处于“转型瘦身期”的老牌家电企业，正在被“重新”看见。
康佳研发大厦
主业孕育新机遇
近日，2024年家电上市企业三季报披露完毕。今年以来，在“以旧换新”补贴政策叠加“国庆”“双十一”等节假日的带动下，家电行业景气度不断回升。
紧抓“以旧换新”政策的市场机遇，康佳集团成为行业受益者之一。作为国家以旧换新补贴单位之一，康佳抓住机遇积极行动，通过产品创新、营销策略、渠道拓展等手段，产品销量持续提升。据了解，为满足消费者购买家电需求、享受最大福利，康佳开放了冰箱、洗衣机、冷柜、空调四大品类，今年国庆期间，其冰洗冷零售同比增幅35%，冰箱零售增幅70%，洗衣机增幅30%，冷柜增幅15%。
从目前的效果看，“以旧换新”行动有效激发了消费潜力，直接带动家电等重点消费品销量快速增长。对于康佳这家老牌家电企业，消费电子是其主营业务之一，伴随行业景气度提升，该板块业务也将有望乘势而上。
如今，面对竞争激烈的存量市场，转型升级是很多家电企业都在进行的必经之路。近年来，康佳瞄准长期价值，逐步聚焦主业，决心以“消费电子、半导体”作为支撑自身发展的“两轮”。
在“两轮”之中，消费电子业务“向稳”发展。康佳彩电业务从规模经营向价值经营转变，通过对市场需求、竞争态势、供应链形势的深入研判，完成内销产品更新迭代，从低到高布局了F6、X6、M6、R7全产品系列；白电业务建立了“康佳+新飞”双品牌协同发展格局，引入全球先进的意大利QS全自动内胆线设备，补全“白电+厨电”大白电全产业链体系，此外全力开拓欧洲市场，培育了俄罗斯、德国、西非等千万级区域大客户，助力其百亿白电目标达成。
在康佳的另一个“轮子”——半导体产业，随着近期一揽子增量财政政策的出台，半导体板块愈发受到资本市场青睐，这背后伴随着半导体行业回暖的迹象。康佳早在2018年便开始大力布局半导体产业，向着半导体光电和存储两个方向进军。光电领域，截至目前，康佳集团旗下重庆康佳光电累计专利总量突破1900项，授权专利突破800件，涵盖MLED显示芯片、巨量转移等多个方面，推动MLED产业化落地。而在存储半导体领域，康佳聚焦推进自主设计与自主封测，提升封测工艺水平与规模化产出水平，目前已打通半导体存储的“设计+封测+渠道”产业链条。
重庆康佳光电科技有限公司工作人员作业
“以减谋增”看长期
作为我国传统优势产业，家电产业是工业稳增长、促消费的重要引擎。在行业结构转型升级趋势更加明显的新时期，康佳积极行动，在其进化之路上表现出“以减谋增”的勇气和决心。
纵观整个中国家电行业数十年波澜壮阔的奋斗史，曾身披“彩电大王”光环的康佳亲眼见证着我国家电产业从无到有、由小到大，如今正在由大变强，沿着高质量发展的道路阔步前行的历程。这期间，企业经受住行业不断洗牌、市场风云变幻的重重考验，才得以至今占有一席之地，康佳就是其中一员。
面对变化与竞争，主动谋变并与时代保持同频，这是一家优秀企业必备的“生存秘籍”。在康佳40多年的发展过程中，危机意识、前瞻性布局、敢于试错等已经刻录在了它的“企业基因”里：2000年研制出中国彩电行业第一块微控制器芯片，2004年建成长三角地区最大的高清彩电生产基地，2007年其首座白电工业园在安徽滁州落成投产，2009年昆山液晶模组基地建成投产，2018年收购国内老牌冰箱企业新飞，2023年西安洗碗机生产线正式投产……
陕西康佳智能家电产业园航拍图
基于长期探索沉淀出的发展经验，康佳逐渐理清前进方向，一条愈发科学理性的战略呼之欲出。去年7月，康佳制定了“一轴两轮三驱动”的新发展框架，以“消费电子+半导体”双轮齐驱，正式从多元规模扩张回归长期价值经营。
如今在做过“减法”之后，坚定聚焦主业的康佳集团正在让行业看到其面向未来的长期价值。消费电子方面，目前我国消费电子行业运行良好，在推动消费品以旧换新政策的带动下，国内市场持续复苏向好，各类产品消费近期实现明显增长，随着新技术、新产品的不断开发和应用落地，将有更多消费者享受到高品质的Mini-LED电视等先进产品。半导体逐步走出行业周期低谷，开始拥抱新一轮上升期，其半导体产品逐步上量，产能产值不断增长，应用逐步渗透到更多场景。
于企业而言，正确的战略布局重要，坚持执行下去同样重要。今天的康佳在“一轴两轮三驱动”发展战略的指引下，正在加速培育两棵树：在第一棵树上，积极推动创新技术应用消费电子产品，持续推出创新产品，实现“黑白相间，五指成拳”；在另一棵树上，不断加大在半导体等新兴产业的布局，通过科技创新带动产业创新。只要精进不休，终将郁郁苍苍。
