明星之于营销之所以重要，除了明星自带的影响力和权威性外，更重要的是每个明星鲜活的个体、人设背后隐藏的“流量池”。因此，对于品牌来说，找到与品牌理念相符的代言人，关注流量池里的消费者价值的挖掘才是关键。
3月4日，「Deeyeo德佑」就正式宣布实力派演员张若昀成为其全新品牌代言人，携手共同开启2024品牌焕新时刻，探索干净生活的更多可能。
张若昀对演艺事业的敬业精神和对干净生活的执着追求，也正与德佑对生活细节的重视不谋而合。而借助张若昀的国民认知和影响力，德佑拉近了与消费者之间的情感纽带，让德佑的品牌形象更加深入人心。
此外，为了更好地传递“洁净每一个家庭”的品牌理念，德佑对品牌标识进行了创新设计。在新LOGO中巧妙融入了“水滴”元素，以视觉锤将德佑“干净”与“温暖”的理念深入到用户心智。
随着品牌焕新的步伐加快，德佑也重磅升级了明星产品湿厕纸。通过对消费者需求的深入洞察，全新升级了长达4小时的长效抑菌效果，而这也体现了品牌不断突破自我、追求卓越的决心和实力。从“干净”到“干净+健康”，德佑正以其精心打造的品质产品，为消费者带来更加安心的品质生活体验。
作为互联网平台，如何将趋势和平台能力准确高效的传递给广告主是平台自身的营销需求。这其中，平台需要将品牌痛点、行业趋势、能力解析、解决方案融合在一次传播中。最近，小红书针对食饮赛道的一次整合营销就让我们看到了平台营销的准确高效。
首先，小红书商业化团队和益普索联合发布了《小红书食品饮料行业洞察报告》，结合平台特性和消费者洞察，给到了食饮赛道的未来趋势。有了趋势，也要让广告主看到应对趋势的方法论与样板。为此小红书邀请了知名食饮品牌与财经商业大咖对谈并推出了《快消漫谈·种草主义咖啡馆》的系列对话视频。
视频中，大咖与品牌相关负责人的对话，将食饮未来趋势、品牌自身及借助平台能力如何应对用更加具象的方式表达，不仅让广告主看到了趋势变化、也了解到了平台应对趋势的可能性与价值，先一步将平台种草给品牌。
除对话视频外，小红书还结合文字深度内容、微博食饮话题热搜等方式将思考和趋势扩散，让更多广告主感受到强烈的变化与小红书的平台价值。
当越来越多的宠物成为人们的精神寄托，萌宠经济也成为品牌吸引消费者的重要手段。作为烘焙界网红的好利来，自然也窥探到这一风口，并在2月20日，推出全新宠物烘焙品牌「Holiland Pet宠物蛋糕」。
从官宣海报上看，「Holiland Pet宠物蛋糕」延续了好利来颜值经济，凭借精致可爱的设计和包装吸引大批消费者的目光。骨头系列、玩具系列、爪爪系列和花花蝴蝶系列四大产品分别对应不同场景，也都尽可能满足“毛孩子”家长们的需求。此外，在宣传上，「Holiland Pet宠物蛋糕」还借势母品牌好利来的流量基础，通过好利来各平台官方账号宣传曝光，吸引更多消费者。
不过，对于宠物品牌来说，比起一味地宣传，如何在产品层面更好地体现宠物饮食健康，或许更为关键。
春运，意味着“年味”和“回归”,当一个个期盼归乡的游子，坐上那班归家的列车,也便意味着一年疲惫的结束，和新旅途的开启。
今年春节，网易云音乐就联合央视新闻，在春运专列的车窗上写下了一个个乐评，陪伴归乡的游子一起回家。
“春节就是让长大的我们，有机会重做回小孩。”、“扮演了很多角色，却发现只有爸妈的孩子最好当。”、“生活不止诗和远方，还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子。”......这些充满画面感的文案，让在归途中的游子感受到了家庭的温暖和幸福。而随着列车行进，流动的风景画面更增强了回家的实感和情绪感染力。
一直以来，乐评是网易云音乐宝贵的 UGC 内容，也正是靠着这些戳中人心的乐评，网易云音乐这一“有情感的音乐社区”的定位才能持续植入用户心智，成为品牌差异化的护城河。
今年春节，又一次在地铁站被饿了么刷屏了。当众多品牌想要在春节实现提效增量之时，饿了么反其道而行，在地铁和乡村办展，倡议大家过年不用饿了么。
“祝你过年不用饿了么，这回饿了是真可以喊妈！”、“祝你过年不用饿了么，找回小时候帮妈妈买瓶酱油的快乐。”、“祝你过年不用饿了么，又可以去超市手插大米了嘿嘿嘿。”这些温馨的文案，以场景化的描述彰显出人们放下手机，与家人团聚的幸福感。而看似与卖点相反的话语，实则是站在用户的角度实现情感的共鸣。
在春节这一流量厮杀白热化的节点，饿了么洞察到近年来年轻人逃离压力、将关注点回归到最平凡生活的现象，以反向营销的模式与出门在外的游子实现情感链接，真正站在用户的视角拉了一大波好感。
去年，海底捞“科目三”的爆火出圈，不少顾客专程去海底捞打卡“科目三”。而在今年春节，海底捞再续“科目三”热度，召集高颜值员工组团热舞《科目四》。
短片中，服务员帅气的脸庞、专业的妆造、颇具品牌形象的拉面经典动作......深受消费者喜爱，也在一次次的传播中内化为品牌的内容资产。海底捞抓住了“颜值经济”的核心，用“男团”的形象来吸引眼球，而整个舞蹈魔性的节奏也进一步激发了内容的话题效应。
此次海底捞的拜年MV，本质并不是造势，而是在已有热点的基础上延续品牌资产，形成长尾效应。
内容作者：刘白
