据彭博社报道，近日，三星电子计划全球大裁员，将把一些部门的海外员工裁减多达30%。该计划将在今年年底前实施，并将影响美洲、欧洲、亚洲和非洲的岗位。三星要求全球各地子公司将销售和营销人员减少约15%，将行政人员减少至多30%。
数据显示，截至2023年底，三星电子全球员工总数已达到26.78万人，其中海外员工占比超过半数。制造和开发占这些工作岗位的大部分，销售和营销人员约为2.51万人，其他领域的员工为2.78万人。
此前，三星电子公布2024第二季度财务业绩。该财季给三星电子作出大部分营收贡献的是半导体业务。而备受关注的三星电子负责智能手机的移动体验(MX)部门仅实现营收26.64万亿韩元，环比则下降19%。
《日经亚洲》指出，价位在200美元左右的中国品牌手机数量在东南亚激增，使得此前在东南亚市场长期处于领先地位的三星转为“守势”。三星今年第二季度在东南亚的市场份额仅为18%，较2023年年初下降了约10个百分点。
市场分析机构Canalys的数据显示，目前，东南亚智能手机市场正在从长达数年的低迷中复苏，该地区今年第二季度出货量总计2390万台，连续第三个季度同比增长。今年第二季度，传音以31%的市场份额领跑菲律宾市场，市场占有率远高于排名第二的三星（15%）。
01
传音掀翻了三星？
近年来，全球智能手机市场的竞争态势日益激烈，特别是在东南亚这一新兴市场中，一场静悄悄的变革正在悄然推进。
中国手机厂商凭借其高性价比的产品，逐步在该区域崭露锋芒，甚至对昔日的行业领导者——韩国三星公司构成了实质性的挑战。2024年4月《日经亚洲评论》一篇报道深刻揭示了这一现象：一款定价仅为200美元的中国智能手机，在菲律宾市场给予三星沉重打击，此举引起了业界的广泛瞩目。
东南亚智能手机市场正经历一场前所未有的复兴浪潮。根据Canalys发布的数据，2024年第二季度，该地区的智能手机出货量高达2390万部，彰显出强劲的复苏势头。在这场复兴大潮中，中国品牌如传音、OPPO、小米等发挥了至关重要的作用，它们凭借极具竞争力的价格优势和卓越的产品性能，迅速扩大了市场份额。
传音控股旗下的Infinix品牌，凭借其超高的性价比和出色的游戏性能，成功赢得了年轻消费者的青睐。例如，菲律宾消费者对媒体表示，他选择Infinix并非出于偶然，而是基于朋友的推荐和自身的亲身体验。尽管在摄像头性能方面稍显不足，但在游戏性能和操作系统更新方面，Infinix无疑交出了一份令人满意的答卷。目前，传音在菲律宾市场的份额已飙升至31%，远超三星的15%。
传音控股的崛起并非一朝一夕之功。这家专注于海外市场的中国手机制造商，凭借对目标市场的深刻洞察和精准定位，成功打造了深受当地消费者喜爱的Infinix品牌。其产品线覆盖了广泛的价格区间，从不足8000比索到超过20000比索不等，满足了不同消费层次的需求。特别是对于热衷于移动游戏的菲律宾青少年而言，传音手机凭借其强大的数据处理能力和流畅的游戏体验，成为了他们的首选。
面对中国品牌的强劲冲击，三星公司不得不调整其市场策略，由攻势转为守势。尽管其在东南亚市场的份额仍维持在18%，但相较于2023年初，已下滑了10个百分点。
中国品牌与三星之间的竞争，不仅体现在市场份额的争夺上，更深层次的较量在于对消费者偏好的精准把握和快速响应。中国品牌如传音、OPPO、小米等，凭借灵活多变的市场策略、快速的产品迭代以及贴近本地需求的功能设计，赢得了消费者的广泛好评。相比之下，尽管三星拥有深厚的技术积累和强大的品牌影响力，但在应对新兴市场需求变化时却显得稍显滞后。
展望未来几年，东南亚智能手机市场的发展趋势将更加清晰：技术创新将成为推动市场增长的核心驱动力，而品牌之间的竞争也将进一步加剧。中国手机厂商不仅将在中低端市场持续发力，更有望逐步向高端市场迈进，挑战苹果与三星所形成的双寡头市场格局。
02
三星玩不转高端折叠机
三星主要聚焦于高端市场，然而在国内，高端手机市场主要由苹果和华为强势主导，同时其面向中端市场的A系列表现平平，导致整体销量未能实现显著增长，一直未能实现质的飞跃。这一分析虽有其道理，但现实情况更为严峻。随着越来越多的竞争者涌入高端市场，中端市场的竞争也愈发激烈，三星在面对这些强劲对手时，其胜算逐渐减小。
自2020年以来，国内手机厂商纷纷踏上冲击高端市场的征程，小米、OPPO、vivo、荣耀、一加、realme、iQOO等品牌均虎视眈眈，试图在这一领域分得一杯羹，竞争异常激烈。这一趋势的背后原因显而易见：一方面，高端化是手机厂商成长的必经之路，也是决定其生死存亡的关键之战，要想成为伟大的科技企业，必须在高端市场凭借硬核科技取得显著成就。
另一方面，行业现状为各大厂商提供了高端化破局的绝佳机遇。由于众所周知的原因，华为陷入困境，市场份额大幅下降，给其他国产品牌留下了宝贵的市场空间，促使它们纷纷入局高端市场。尽管各大厂商都设定了雄心勃勃的目标，但目前仅有小米、OPPO、vivo、荣耀在高端市场取得了一定成就。
然而，三星只是初步站稳脚跟，尚未真正稳固在高端市场的地位。随着华为麒麟芯片的加速回归，三星能否守住现有的高端化成果存在不确定性，进一步扩大战果更是难上加难。但可以预见的是，随着国产厂商集体冲击高端市场渐入佳境，以及华为收复失地后的锋芒毕露，不仅苹果会受到冲击，三星的处境将更加严峻。
以当前热门的折叠屏手机为例，尽管三星作为行业先驱具有先发优势，但这一优势正在逐渐减弱。根据第三方调研机构BCI的数据显示，2023年第四季度，在中国折叠屏手机市场，华为以51.23%的份额蝉联销量第一，荣耀和三星分别以15.54%和15.23%的份额位居第二、第三，OPPO则以11.48%的市场份额排名第四。由此可见，在折叠屏手机这一新赛道上，华为遥遥领先于三星，而新晋崛起的荣耀、OPPO也具备了与三星竞争的实力，vivo也在积极筹备，三星面临的竞争压力之大可想而知。
三星折叠屏手机市场份额被蚕食的一个重要原因在于其独有的供应链优势不再那么显著。过去，依托自家三星显示，三星能够第一时间获得顶级屏幕，在成本和稀缺性上占据优势。但随着国内屏幕供应链的崛起，其成本优势和独占性逐渐丧失，京东方、TCL华星等屏幕厂商也能提供顶级屏幕，推动了折叠屏手机整体成本的下降。
同时，过去三星在铰链这一核心技术上率先取得突破，但如今主流国产厂商也争相攻克铰链难题，并带来了诸多娱乐、工作等应用创新，加上合理的定价策略，产品竞争力日益增强，直接给三星带来了巨大的压力。当然，三星不仅在折叠屏手机赛道面临国产厂商的围剿，在传统直板机市场想要突围也绝非易事，更何况其时不时推出的不当操作，明显不利于抢占市场。
03
三星裁员究竟规模有多大？
目前据彭博社观察，三星的裁员行动显然不仅局限于中国地区，而是意图在全球范围内实施一次大规模的裁员。根据现有信息，除韩国本土外，三星计划在海外削减约30%的员工数量。鉴于三星的庞大规模和行业影响力，此次大规模裁员无疑将在业界引起重大反响。
三星目前在手机、电视、存储等多个领域均占据全球领先地位。如此规模的厂商进行如此大幅度的裁员，通常会提前释放出相关信号。据非三星内部的消息人士向彭博社透露，三星已指示其全球子公司将销售与市场营销人员减少约15%，行政人员最多减少30%。该裁员计划预计将于今年底执行，并将波及美洲、欧洲、亚洲和非洲的多个职位。其他知情人士也证实了三星的全球裁员计划，但具体裁员人数及受影响最严重的国家和业务部门尚不清楚。
有媒体报道称，三星中国的员工对此次裁员普遍感到震惊，因为三星正努力从核心业务中恢复。然而，考虑到中国消费市场的变化，以及三星电视和手机销量的不佳，裁员虽突然但也符合三星在中国市场的现状。但三星在全球范围内进行如此大规模的裁员，确实出乎许多人意料。
三星目前正面临严峻挑战。2024年5月，三星更换了半导体部门的负责人，以应对芯片危机，并努力在HBM产品中追赶竞争对手SK海力士。在高端智能手机市场，三星正面临来自苹果和华为的激烈竞争；而在晶圆代工制造领域，三星长期落后于台积电，甚至其2nm的美国工厂都计划撤出部分工程师。对于三星而言，目前各项业务均面临强劲对手，裁员成为其开源节流的一种策略。
针对外界的询问，三星已正式回应其裁员计划，称在部分海外运营点进行员工调整是例行公事，旨在提高效率。这些计划没有特定目标，且裁员计划不会影响生产人员。根据三星最新发展报告，截至2023年底，三星共雇用了267,800名员工，其中超过一半即147,000名员工在海外工作。其中，制造与开发岗位占据大多数，销售与市场营销人员约25,100人，其他领域则有27,800人。
三星的“全球裁员授权”可能会在近期发出。三星印度运营部门已向近期离职的中层员工提供遣散费，预计离开印度部门的员工总数可能达到1,000人。在中国，三星也已向员工通知了裁员消息，预计将影响销售部门约30%的人力。有消息称，三星裁员是为了应对全球经济放缓导致的科技产品需求下降，同时三星也计划通过节省成本来提高利润。
至于三星在韩国本土是否裁员，目前尚无定论。但多数人认为三星不太可能在韩国本土裁员，因为这可能引发诸多问题，且三星在韩国的影响力巨大，裁员可能会直接冲击韩国的经济结构。
