是谁，给了电纸书挑战3C霸主的勇气？
作者丨王圆磊
编辑丨刘 欢
“夹缝中”的电纸书
一直以来，手机、电脑、pad都是主流电子产品，在3C消费电子领域稳居霸主地位。
以手机为例，智能手机功能覆盖吃喝玩乐、购物出行学习等各种场景，能帮助用户解决绝大部分问题，已然成为人类机体“不可分割”的外挂。
但“存在即合理”。电纸书是一种可提供类似纸张阅读体验的电子产品，在国内发展了十余年，且至今依然有消费者购买，一定有其独特性，这主要体现在屏幕上。
电纸书多采用墨水屏，与手机、电脑、pad等主流电子产品屏幕不同，墨水屏的优势很明显：
一是护眼效果更出色。墨水屏利用外部光线反射，模拟纸张的显示效果，可降低用户长时间阅读时的视觉疲劳，尤其适合长时间浏览信息。
二是超长时间续航。当前，手机、电脑等电子产品屏幕多采用OLED屏，使用时耗电量较大。与此不同，墨水屏静态显示时几乎无功耗，充电频率低，电池续航表现较为出色，适合长时间使用。
三是无蓝光和无频闪。即使在较强的光照下，墨水屏也依然清晰可见，避免了反光等常见问题，能提供更好的阅读效果。
在商业办公领域，无纸化办公越来越成为趋势，电纸书通常具备会议记录、文档笔记、录音转文字等多种功能，再叠加墨水屏的独特优势，受到特定场景消费者的选择。
近五年，中国电纸书销量较为稳定。根据洛图科技（RUNTO）统计数据，2023年中国电纸本销量为123万台。2024年第一季度，中国市场的全渠道销量为38.4万台，同比增长63.4%。
电纸书卷不出超级品牌
判断一个赛道是否有前景，头部玩家的表现是“晴雨表”。
在京东平台11月“电纸书金榜”排行榜中，前三名依次为：汉王N10 SE电纸书、科大讯飞墨水屏电纸书、文石P6电子书阅读器。在前十名产品中，汉王科技旗下产品占据三款，是妥妥的头部玩家。
窥一隅而知全貌，以汉王科技为样本，便可观察中国电纸书市场的冷暖。
汉王科技是国内较早布局人工智能的企业之一，早期主打OCR（光学字符识别）技术应用。2009年-2010年，汉王科技电纸书业务达到高峰。2010年底，电纸书累计总销量超过100万台，当年产品营收达9.30亿元，约占当年总营收12.37亿元的75.18%。
汉王科技在2010年度报告中明确表示，业绩增长主要受电纸书、人脸考勤机等产品销售额增长的影响。那一年，汉王科技电纸书在国内市场占比高达70%，是绝对的行业领导品牌。
然而，高峰与衰落只有一步之遥。
如今回头看，那时的高峰并非朝阳，更似一场落日余晖。
2010年3月，苹果第一代iPad正式向全球发布。随后，以苹果iPad为代表的平板电脑，强势冲击电纸书市场。
效果立竿见影。仅两年后，2012年，据估算汉王科技电纸书年销量仅10万台， 汉王科技在2012年度业绩报告中也承认，国内电纸书市场持续低迷，电纸书收入同比下降70.31%。
在移动互联网如日中天的十年间，汉王科技电纸书业务的发展结局可想而知。到2017时，电纸书业务营收仅1863万元，较2010年相比，七年间下滑97.89%。
2018年以来，汉王科技不再披露电纸书细分产品营收概况，而是与其它智能终端产品一并发布。值得一提的是，其他电纸书头部玩家，如掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司，也未披露电纸书产品的具体业绩。
不过，根据各家发布的整体类目业绩不难推算，电纸书产品的表现并无亮眼之处，对整体业绩的推动作用甚微。
重点要注意的是，在这个狭小的市场内，除汉王科技、掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司外，还有文石科技、国悦、国文、墨案智能、思必驰、BIGME、MAXHUB、JDRead等数十家品牌角逐，赛道竞争堪比“肉搏”。
之所以是“肉搏”，核心原因是没有一家企业的产品拥有能打的技术或惊艳的体验。大多数厂商的产品都陷入“同质化困境”——产品功能高度相似，普遍具备会议记录、智能转写、绘画创作、文档编辑等功能，并无明显差异化。
对于小米、科大讯飞等丰富的硬件产品线而言，电纸书或许只是一个品类补充。但对于汉王科技来讲，电纸书可是寄予了“全村的希望”。
业内专家向亿欧反馈，智能硬件赛道里，其实大家普遍的共识是，电纸书市场发展前景并不乐观，这是个“狼多肉少”、“群狼环伺”的小众市场，国内很难出现“一统江湖”的超级玩家。但这个品类市场，因为有其独到之处和鲜明场景特点，做一个小而美的生意是OK的，想要挤上主流3C的“牌桌”，暂时还看不到希望。
回头看，汉王科技不止一次在财务报告中表示，希望将手写电纸书打造成继手机、电脑、pad之后的第四个主流电子产品，这是一条艰难且充满挑战的路径。毕竟，大家耳熟能详的是“选择比努力更重要”。
