在近日揭晓的大中华区艾菲奖及ECI国际数字创新奖赛事结果中，胜加集团旗下厂牌洞见Mindsight的案例“打破界与限——Intel携手篮协打造中国首次元宇宙扣篮大赛” 受到专业评审认可并收获了多座奖杯。尽管距离项目上线已经过去近一年，但其中所集合的AI、元宇宙、科技等元素，今天依然是营销领域关注的热门话题。借此契机，我们把案例的背景与思考再做回顾分享。
-
英特尔公司找到洞见团队，希望策划一场面向年轻人的体育营销事件，实现一次全民狂欢。英特尔赞助的赛事是方兴未艾的中国男子三人篮球超级联赛，但由于疫情原因，比赛现场不允许观众进入，只能收看线上转播。
一边是严格闭门比赛、另一边是需求广泛热度引爆，面对看似无解的难题，客户的另一项要求却点亮了新的希望：这场体育营销事件必须结合（而且要深度结合）英特尔的技术。这样的要求在以往可能会成为创意的枷锁，但这次却成了破题的关键。
有虚拟人与真人实时同步的技术基础，创意团队进而深挖大众洞察。三年疫情让我们错失了许多“现场感”，但大家对真实体育比赛的向往有增无减；2022年恰逢元宇宙大热，天生喜爱新生事物的年轻人，也正是科技的尝鲜者。
如果基于英特尔的技术将真实的比赛植入元宇宙，创造出一种前所未有的参赛（运动员）与观赛（观众）的体验，将有机会获得更多年轻观众的关注。
创意也得到了篮协的全力支持，特别批准在超三联赛总决赛前举办首届元宇宙扣篮大赛。
多方通力合作的创意，成型即获得了客户认可。随后便是北京、成都两地的多团队协作，场景设计、三维建模、精细渲染、现场技术球场搭建、球员现场拍摄、虚拟人形象匹配……
元宇宙作为IT技术与体育结合的全新方式，延续了英特尔不断打破技术应用界与限的探索。
中国篮球协会党委委员、深蓝体育公司董事长徐济成也十分认可技术为体育赛事带来的新可能：
“一个最好的体育赛事是一场梦境，而对于一场比赛来说，客观准确的判罚、绝对精准的动作数据、实时的展示，这都对技术提出了非常高的要求。元宇宙扣篮能够任意角度、任意时刻的细节回放，极大地减少了误判，也让异地评判有了可能。元宇宙比赛形式，还突破了直播的那种固定视角和隔阂感，更用电影的表现手法体现运动之美。”
首届“元宇宙扣篮大赛”不仅为英特尔与超三的合作赢得了关注与声量——多次登上话题热搜、在年轻人聚集的各大社交平台掀起讨论和互动，吸引众多媒体/KOL主动点赞，姚明、韩乔生等体育大咖为项目发声；更收获了科技人士对于项目中科技应用的高度评价。大赛中用到的英特尔运动员无穿戴动补分析技术也被多个国家级运动队关注并使用。
