随着AI技术的发展，内容的科技属性不断被拓展与颠覆。科技作为生产力，与内容深度融合，正在引领品牌营销的变革与创新。
近日，第10届GDMS全球数字营销峰会在上海·国家会展中心举办，快手磁力引擎品牌业务负责人张梦北出席并发表主旨演讲「AI时代 让内容与营销有更多可能」。畅谈快手如何应用AI提效，通过内容生态与生意增量双轮驱动，实现技术赋能商业增长。
内容生态向好，快手商业持续繁荣
财报显示，2024上半年，快手应用平均日活跃用户达 3.95 亿，同比增长5.2%；平均月活跃用户数达 6.95 亿，同比增长4.6%；二季度快手应用日活跃用户日均使用时长达122分钟，同比增长 9.5%，流量端实现加速增长。
在此基础上，平台内容生态持续向好，自然内容与营销内容共生共荣。据2024快手光合创作者大会披露，平台上的创作者超过1.5亿，每天新上传4000万条短视频。张梦北表示，平台营销内容得到更多广告主认同，2024上半年，快手线上营销服务收入增长近25%，快手商业化客户数同比增长近60%。
好内容让商业的效率更高，而私域和信任则让交易的转化更快。2024上半年，快手电商GMV达5933亿元，同比增长21%。电商经营者、活跃买家、商品供给均保持稳定增长，实现多方共赢。
抓住快手红利：做好内容生态与生意增量双轮驱动
在快手繁荣的生态中，品牌应如何紧抓红利？张梦北介绍说，做好内容和卖好商品，是最为行之有效的方式。
快手CNY：做好内容，不可错过的超级时刻
2024年CNY期间，快手流量优势凸显，合作品牌数量同比增长121%，快手商城年货节订单量同比增长98%。越来越多品牌客户抓住机会，共享近4亿老铁的新年俗。
例如，飞鹤「聪明宝宝脑龙年」在上海外滩打造超有意思直播间，项目总曝光超230亿；美汁源「过年就爱这一味」年味村晚，邀请宝石老舅定制TVC播放量破2000万。
张梦北表示，即将到来的2025年CNY，平台将继续以「好内容+好互动+好生意」的组合拳，赋能品牌实现品效销全链路增长，收获全年流量高峰的红利。
快手双11：卖好商品，不容忽视的高峰节点
距离2024年双11还有一个多月时间，快手已经开启了备战大幕。张梦北介绍，平台将拿出最大诚意，通过流量补贴、用户红包、商品补贴等多元红利，实现「商家+达人+平台」多端的商业增长。
在用户侧，平台将推出定时抽免单、签到领金豆等福利玩法；在商品侧，平台计划打造超过5000个百万单品；在场域侧，平台将针对直播间流量加权并推出直播同款频道。通过多场域联动，助力商家解锁新增量。
同时，平台将全面升级内容和种草能力，聚焦品类趋势，推出「快手家电以旧换新出手节」「快手听劝购物指南」等全新行业定制IP，打造品牌好物高光舞台，助力双11大促。
AIGC帮助客户实现内容、生意双提效
今年6月，快手推出全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型——可灵AI，基于真实世界的物理规则，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，其制作的视频之惊艳，连马斯克都感叹“AI娱乐发展迅速”。
这背后离不开AIGC基建的赋能，快手搭建了以快意语言大模型、推荐大模型、视觉生成大模型为核心的大模型矩阵，覆盖内容理解、分发、生成等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。
2024年Q2财报显示，快手AI矩阵已经嵌入多个业务场景，为商家和营销客户提供更高效的工具，大大提升了快手的商业竞争力。
相比今年1月，今年6月的AIGC月活跃客户数增长了8倍，月GMV规模提升了64倍，平台AIGC广告收入规模提升了12倍。磁力开创、女娲数字人、π数字员工等“新生意”工具持续为商家深度赋能。
2024年上半年，有近2万商家在快手平台借助大模型能力实现智能化经营，而AIGC营销素材在2024年6月的日均消耗已经达到2000万。电商场域，通过引入快手大模型识别用户购物意图，二季度搜索GMV同比提升超80%。
最后，张梦北总结说，下半年，快手将推动IP项目AI化，陆续推出「快手超级制片人×可灵大模型」「快手短剧×可灵大模型」「可灵×短剧征稿大赛」等项目。应用AI技术，与品牌广告主共同探索内容与营销的更多可能。
