玩具品牌Jellycat因其“过家家”式的抽象表演在社交媒体上爆火、麦当劳带铲子领板烧让“铲子梗”成为网友热议的话题……
回顾近期极具特色的营销事件，不难发现它们从展现品牌与产品价值的单向输出，变成了与场景化的话题相互联动，激发用户真诚主动的讨论，形成品牌独特记忆和共识的内容。
前段时间，克劳锐在与某国货美妆品牌的营销负责人对话时他曾表示：一个品牌有话题性时，无论品牌做怎样的动作，用户都会主动参与进来。当下品牌目前最核心的追求，是如何让自己具备话题的属性。这个过程中，要么品牌本身成为话题中心，要么将自己置身大众讨论之中，表达立场，与用户产生共鸣。
从自我表达到公共热议，让品牌成为话题本身
抓住内容的情绪，
让品牌成为热点话题的讨论者
同时，波司登也洞察到了年轻人在出游前对于目的地的讨论，把不同城市的门店根据城市特色做了新的置景，吸引了很多用户打卡分享。
在分享过程中，用户会带上品牌门店的打卡照片，并分享自己的出行装备和对品牌的见解，让波司登的热议词频在整个“冲锋衣”品类中直接跃升为Top1，在品类认知中完成了突破。
从议题中寻找品牌的未来
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