我市3个案例获全国展示推广

一、案例背景与起因

习近平总书记强调，“中华文明五千年，还要进一步挖掘，深入研究、阐释它的内涵和精神，宣传好其中蕴含的伟大智慧，从而让大家更加尊崇热爱，增强对中华文明的自豪感，弘扬爱国主义精神，把中华优秀传统文化一代一代传下去。”

庐陵文化历史悠久，源于七千年前的青铜文化，自古人杰地灵、文化昌盛，素有“文章节义之邦”“金庐陵”的美誉。在历史长河中，这里逐渐形成了独具一格、影响深远的庐陵文化。一代文宗欧阳修、正气之魂文天祥、中兴诗杰杨万里、庐陵文骨胡铨、大明才子解缙、四朝重臣杨士奇等巨子精英彪炳史册，形成了“追求卓越、坚守气节”的文化精髓，以及“放眼天下、崇文重教、传扬家风、团结拼博、忠义报国”的行为特质。享誉世界的新干商代青铜器、扬名海外的吉州窑、书声不绝的白鹭洲书院等，都见证着庐陵文化灿烂夺目的历史。时代在发展，今天的庐陵文化在社会传播效果和影响力及研究成果质量与庐陵文化应有的地位不相称。

为贯彻落实党的二十届三中全会精神和习近平总书记重要讲话精神，推动中华优秀传统文化深入挖掘研究传承，让马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合在吉州大地落地生根、开花结果，吉州区作为庐陵文化的中心体验区，坚持实施文化强区战略，不断加强对庐陵文化时代价值传播，自2023年7月创办“庐陵讲堂”，至今已举办12期文化讲座，广泛传播弘扬庐陵文化，邀请国内庐陵文化专家学者研讨交流，围绕庐陵人文历史、地域文化、传统习俗、非遗文化等方面，面向大众开展主题讲座，精心打造庐陵文化传承品牌，着力营造“全民阅读 书香吉州”浓厚氛围，努力培养堪当民族复兴重任的时代新人。

二、主要做法与经过

（一）深挖掘、精提炼，理好庐陵文化脉络。吉州区组织有关专家学者，分专题对庐陵文献、庐陵名人、庐陵民俗、庐陵古村等历史文化资源进行收集，精心梳理、深入挖掘、提炼内涵，整理出文天祥、王阳明、杨万里、欧阳修等20多位庐陵名人有关的历史事件，大致可分为两类：一是崇文重教。吉安自唐代至清代，有书院430多所，以白鹭洲书院为代表的众多书院，培养了一大批俊彦英杰。据考证，吉安籍登科进士共3007名，占江西近三分之一，创造了“三千进士冠华夏、满朝文武半吉安”的人文盛况。如编修《永乐大典》主编解缙，明朝四代首辅杨士奇、治国安邦的北宋名相刘沆，经时济世的名臣贤才周忱、胡广等。二是坚守气节。庐陵儿女尊崇爱国报国的精神，始终以国家和民族的利益为重，身体力行扛起“国家兴亡、匹夫有责”的旗帜，涌现了一批坚守气节的庐陵先贤，书写了忠义报国的“庐陵篇章”。如欧阳修、周必大、杨万里、胡铨、杨邦义、文天祥“五忠一节”等气节之士，他们以人身依附、曲意逢迎为耻，坚持正义、走正道、尚正气的道德情操，世代传承发展成为独具地方特色的精神风范；又如聂豹、邹元标、王直、胡广、罗伦、彭时等勤政爱民创造福祉。

（二）诚邀约、共研讨，讲好庐陵文化故事。为高质量弘扬庐陵文化，解决一段时间以来庐陵文化“讲不清、讲不准、讲不好”的问题，吉州区在省内外广泛搜寻、精准定位“文化大咖”，既邀请了在高校知名学者，如江西师范大学文学院副教授赵家晨授课《传承与活化--文天祥在当代的价值与意义》；也有在研究会业界享有很高声望专家，如江西省王阳明研究会副会长李伏明授课《从悟道到行道：王阳明在吉安的实践与担当》；又有深受“庐陵文化”熏陶的优秀北大学子肖亨波为大家带来《青春画成长，朋辈助起航》讲座等。

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。”十二期“庐陵讲堂”系列文化讲座，通过研究会专家、高校教授、学会学者、出版中心总编辑、庐陵学子等授课分享，与听众面对面的交流对话、心与心的灵魂碰撞，不仅让公众开拓知识视野、启迪思维智慧，更对庐陵文化的内涵和精髓有了更深理解，体会到庐陵文化的独特魅力，激发了对庐陵文化的浓厚兴趣。同时，讲座后即聘请每一期主讲嘉宾为区图书馆文化顾问，增强“庐陵讲堂”与专家学者的“粘合度”，持续为庐陵文化招才引智。

（三）强宣传、广覆盖，传好庐陵文化价值

为更好宣传运用“庐陵讲堂”成果，吉州区充分利用新媒体广泛推介庐陵文化，向更多的群众普及庐陵文化知识，让更多人共享文化发展成果。一是提前预约。确定每期文化讲座主讲人、主题后，在区文旅局、区融媒体、区图书馆公众号、视频号、抖音号发布活动预约直播信息，对活动内容进行预热，开通线上线下报名通道，最大范围吸引各方群体的关注和参与，活动开展以来，听众踊跃报名，场场高朋满座。二是现场直播。利用视频号社交互动和内容分享的特性，通过图书馆视频号进行在线全程直播，让不能到现场的观众也可在线观看。三是广泛宣传。“登高而呼，声非加疾也而闻着彰。”在每期讲座结束后，吉州区加大力度、拓宽媒体面，积极联系各方新闻媒体广泛进行宣传报道，持续扩大“庐陵讲堂”文化品牌影响力。四是整理归集。将论坛视频上传至区图书馆微信公众中“庐陵讲堂”合集，方便公众回看，有效盘活学习资源，建立文化成果运用长效机制。

三、主要成效与反响

（一）深入阐释庐陵文化，持续打造地域文化品牌。习近平总书记对文化遗产十分珍视，强调“要像爱惜自己的生命一样保护好历史文化遗产”。厚重的庐陵文化是吉州区的城市气质、城市灵魂。“栽下梧桐树，引得凤凰来。”吉州区通过“庐陵讲堂”系列文化讲座，积极发挥专家学者的高端智力，组建庐陵文化专家库，扩大庐陵文化研究“智囊团”，深入挖掘文化资源，对“追求卓越、坚守气节”庐陵文化精髓深入阐释，所讲的“五忠一节”之欧阳修、杨邦乂、胡铨、杨万里、周必大、文天祥等庐陵先贤是坚贞气节的杰出代表，更是吉安耳熟人详的历史人物，一开讲便深入人心，获得了听众读者的广泛认同。“庐陵讲堂”已成为吉州区展示庐陵文化的重要窗口，地域文化品牌知名度、美誉度和影响力日益扩大。

（二）深入打造交流平台，持续提升庐陵文化自信。习近平总书记强调，要坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，并指出文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。如何让庐陵文化立得住、行得远，更有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力？“自信人生二百年，会当击水三千里。”吉州区着力把“庐陵讲堂”打造成一个专业化的庐陵文化分享交流平台，创办了一个人才支撑、宣传推广、互动交流、传承创新四位一体的系列文化讲座，推动了庐陵文化的经验分享与知识交流，有效激发了听众的学习热情，提升了读者学习效率，促进了庐陵文化传播传承，极大增强了市民对庐陵文化的认同感和自信心。

（三）深入建设文化阵地，持续营造“全民阅读 书香吉州”浓厚氛围。“随风潜入夜，润物细无声。”“庐陵讲堂”系列文化讲座开展以来获得了广泛的社会关注，吸引众多读者参与，通过线上看直播、线下听讲座，与庐陵文化专家学者面对面交流互动、答疑解惑，共同享用吉州的饕餮盛宴、文化大餐，把优秀传统文化转换为接地气的大众文化，满足了市民群众日益增长的精神文化生活需求。截止2024年9月，“庐陵讲堂”系列文化讲座获得上万人次观看，超20万人次点赞。引流效应激发了市民群众的阅读热情，培养了阅读习惯，享受到阅读带来的乐趣和收获，持续营造了“全民阅读 书香吉州”浓厚氛围。

三是带动村集体经济发展。钓源芳菲·芳扉合宿运营后，接待能力将达到50万人次/年，综合收入5000万元/年，其中利润的20%将以分红方式返还给当地政府用于培育壮大村集体经济。同时，每年保底为钓源村集体经济增收入50万元。

图1 收入对比图

图2 村集体经济收入对比图

田侯路历史文化街景区，坐落于吉安市老城区心脏地带，占地约56亩，其核心分为水巷与能仁巷两大区域。水巷精心融合原址修复、迁建与新建建筑，而能仁巷则依河而建，以其独特的滨河风貌成为亮点。

街区深植庐陵文化精髓，以美食为媒，不仅保留了庐陵历史的风貌特色，更巧妙融入体验经济与多元文化，构建了一个集文化、商业、旅游于一体的综合体。旨在通过文商旅的深度融合，展现吉安既有的历史文化底蕴，又赋予其现代生活的活力与气质，成为城市微度假的新地标。文旅商街+后河观光带产生聚合效应，进一步带动提升吉安城市文化旅游和商贸业升级。

水巷建筑设计对原有历史风貌区建筑外立面进行修旧如旧保护性维护，能仁巷在街区规划时，巧妙利用临河尺度，营造滨河亲水街区，整个街区以一字动线，铺铺临街。增加新旧融合的美陈设计和文创元素，让街区空间具有不可复制的文化内涵，围绕吉安老城市井文化，辅以轻食咖啡，画廊艺馆，戏台酒坊，共享空间，新零售体验店，文创集市等，实现古建传承和文化创新的高度融合。

街区作为吉安市历史传统文化的重要载体，具有深刻丰富的历史文化底蕴和独具特色的城市文化，公司着力打造线上营销矩阵号，做强线下实体门店与场景体验，围绕城市记忆、非遗文化传承及保护、庐陵美食、早咖晚酒、城市活动，通过创意做到线上线下融合，街区还打造了一系列主题节日活动，如“养生市集”、“科技文化节”等，这些活动不仅吸引了大量游客，还促进了文化、科技、商业的深度融合，有效突破了传统消费场景的边界，为游客提供了更加丰富多元的消费选择。

田侯路街区以文化传承与创新为己任，通过“文化+商业+旅游”的融合发展模式，成功打造了独具特色的文化旅游品牌。构建夜间旅游目的地、丰富夜间文化娱乐活动、延长游客停留时间……一系列举措的实施，不仅提升了街区的夜间经济活力，也进一步促进了地方经济的繁荣发展。同时，街区还积极运用互联网、数字经济、AI技术等现代化手段，实现线上线下一体化运营，提升管理效率和服务质量，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

自开街以来，田侯路街区凭借其独特的魅力和卓越的表现，赢得了广泛的赞誉和认可。先后获评国家AAA级旅游景区、江西省高品质美食街区、第五届“中国服务”·旅游产品创意案例等21项荣誉，成为了展示吉安城市形象、扩大文化影响力的重要窗口。未来，田侯路街区将继续秉持文化传承与创新的理念，不断探索新的发展模式，为吉安乃至整个江西省的文化旅游产业发展贡献更多的力量。

二、做法与经过

田侯路历史文化街区管理机构健全，职责分明，管理人员配备合理，依靠有效的激励机制和制约机制，坚持创新管理，以人以本，以服务为中心，以责任为纽带，鼓励不断创新，走管理与结合，传统与现代相结合的管理之路。

田侯路历史文化街区作为吉安市市井文化原生地，将商业体验与文化元素融入目光所及之处，每个建筑都是有温度的，一面墙，一个角落都触碰对见这座老城的回忆，在穿越历史的路上始终坚定不移的走在文化追求的道路上，拥抱新零售、新科技，重塑庐陵文化的骄傲和奋激，在时代空间看古韵芬芳、在后河水岸体验时尚潮流，在街巷中感受历史与潮流碰撞。

（一）坚持文化引领，挖掘历史底蕴。田侯路历史文化街区作为承载着丰富历史文化的古街，坚持“文化为魂、旅游为体”的发展理念，深入挖掘和整理其独特的历史文化资源。一是组织专家团队与当地居民共同开展文化普查，梳理街区的历史脉络、名人轶事、建筑风格及民俗风情，编撰成册，并通过线上平台进行传播，让街区的文化故事“活”起来。二是依托这些文化资源，设计开发一系列文化体验活动，如古街巡游、民俗表演、非遗展示等，增强游客的文化沉浸感。

（二）推动产业融合，激发经济活力。打造“文化+商业+旅游”新业态，以街区的历史文化为核心，融合现代旅游元素，打造集观光、休闲、体验为一体的文化旅游综合体。一是提升古街景观，修复古建筑，打造特色文化街区；二是引入特色民宿、手工艺品店、茶馆等业态，提供多样化的旅游服务；三是开发文化主题旅游线路，如“寻味古街”、“穿越历史”等，满足不同游客需求。

（三）强化“文创+旅游”深度融合。鼓励和支持文化创意产业发展，将田侯路历史文化街区的文化元素融入文创产品设计中。一是设立文创产品展示区，展示和销售具有街区特色的文创产品；二是推动文化IP的打造，开发田侯路历史文化街区内的动漫形象、文化衍生品等，提升街区的文化影响力和品牌价值。

（四）加强基础设施建设，提升旅游体验。一是完善交通网络，提升街区的可进入性和便捷性；二是加强公共设施建设，如增设游客服务中心、公共卫生间、休息座椅等，提高游客满意度；三是推进智慧旅游建设，利用大数据、云计算等技术手段，提升旅游管理和服务水平，为游客提供更加便捷、个性化的旅游体验。

（五）推动文化传承与创新。注重保护和传承田侯路的历史文化，同时鼓励创新发展。通过举办文化节庆活动、非遗传承项目等方式，激发居民的文化自豪感和创造力；同时，引入现代科技手段，为传统文化注入新的活力。

三、成效与反响

自田侯路历史文化街区文化商业旅游融合发展实践实施以来，取得了显著成效。古街面貌焕然一新，游客数量稳步增长，旅游收入大幅增加；带动了周边地区经济的发展和居民收入的增加。节假日期间甚至出现万人空巷的盛况。2024年上半年接待游客人数达90.18 万人次 ,营业收入 6000万元。

（一）城市美化与文旅经济相辅相成

文旅经济的兴起促使城市在景观建设、文化遗产保护与活化方面加大投入，不仅美化了城市风貌，还凸显了城市的文化底蕴，成为吸引游客的新亮点，进一步提升了城市的国际知名度和吸引力。通过精心设计的夜间文旅项目，如光影秀、文化夜市、主题演艺等，为游客提供了更加丰富、独特的旅游体验，延长了游客停留时间，增强了旅游消费的动力。

（二）投资环境优化与文旅经济发展

文旅经济的繁荣吸引了大量投资，促进了旅游基础设施建设、文化产品开发和服务质量提升，营造了更加开放、便利的投资环境，增强了城市的综合竞争力。文旅经济作为现代服务业的重要组成部分，推动了城市经济结构的转型升级，从依赖传统制造业向服务业特别是高附加值的文化旅游业转变，为城市经济的持续增长提供了新动力。

（三）创业就业新机遇

文旅经济的发展带动了相关产业链的延伸，如旅游纪念品设计、文化演艺制作、旅游餐饮服务等，为创业者提供了广阔的市场空间和多样化的就业选择。并为文化创意产业提供了展示和创新的平台，鼓励了设计师、艺术家等创意人才的涌现，促进了文化创新与旅游产业的深度融合，推动了经济的可持续发展。目前街区吸引88家商户入驻，吸纳就业人数约1000人（其中90%以上为本地员工）并多次开展就业招聘会为求职者提供丰富的就业机会，为稳定吉安市就业市场、促进“大众创业”做出重要贡献。

（四）居民幸福感与城市文化认同

文旅经济的繁荣极大地丰富了市民的文化生活，通过参与各类文旅活动，市民能够更深入地了解和体验城市的文化魅力，增强了对城市的归属感和认同感。文旅经济活动促进了社区内部的互动与合作，增强了居民之间的交流与联系，激发了社区的活力与创造力，有助于构建更加和谐、宜居的社区环境。

（五）促进消费与经济增长

文旅经济通过提供多样化的旅游产品和服务，有效激发了消费者的消费欲望，挖掘了潜在的消费需求，促进了消费市场的繁荣与增长。在全球经济一体化的背景下，文旅经济作为内需的重要拉动力量，对于促进经济增长、优化经济结构、稳定就业等方面具有显著作用，为城市的可持续发展奠定了坚实基础。

四、经验启示与主要意义

一是政府引导与市场运作相结合。田侯路历史文化街区文旅项目的成功，离不开政府的有效引导和市场的积极运作。政府通过制定相关政策、提供资金支持、优化营商环境等方式，为街区文旅的发展提供了有力保障。市场主体的积极参与和创新，也为夜间经济注入了源源不断的活力。

二是文化传承与创新并重。在发展过程中，注重将传统文化与现代元素相结合，既保留了城市的历史文化底蕴，又赋予了新的时代特色。通过举办各类文化节庆活动、打造特色文化街区等方式，成功地将文化融入到夜间经济中，提升了城市的文化软实力和吸引力。这种文化传承与创新的并重，为街区经济的可持续发展提供了有力支撑。

三是多元化与差异化发展。街区经济之所以能够蓬勃发展，离不开其多元化和差异化的发展策略。通过发展不同类型的夜间经济活动，如餐饮、娱乐、文化、旅游等，满足了不同消费者的多样化需求。同时，注重打造具有地方特色的夜间经济品牌，提升了城市的知名度和美誉度。