上海闵行区：最高600万元，扶持广告企业在元宇宙中实施产业融合项目

文摘科技 2024-11-26 17:59 山东

编辑丨珍妮

11月25日，上海市闵行区市场监督管理局印发《闵行区推动数字广告产业高质量发展的政策意见》。

政策围绕品牌标准建设和知识产权创造、发展新业态、产业集聚发展、行业国内外交流、企业提供金融支持和加强包容审慎监管6个方面提出16条政策。

对数字广告领域内获得市级文化创意产业发展财政扶持资金扶持项目，按市级政策规定比例给予区级资金配套扶持，且最高不超过300万元。
扶持广告企业在元宇宙、区块链、人工智能、数字时尚产品、数字广告等新领域、新赛道中实施技术应用、场景搭建、内容开发、平台构建、产业融合等项目，经认定，扶持资金比例不超过总投资的30%，且最高不超过200万元。
对新引进或新认定的上海市数字广告领域的跨国企业地区总部、事业部总部和总部型机构，给予上限600万元的资助。对新引进或新认定的上海市数字广告领域的民营企业总部，给予上限200万元的资助。

随着全球数字经济的蓬勃推进，数字广告产业作为其关键一环正迅速壮大，对经济增长起到了重要的推动作用。

数字广告依托信息科学与新媒体技术，结合广告创意与新媒体技术的精髓，利用新媒体的先进性和计算机编程的跨学科特性，通过互动媒体技术，有效地组织和呈现广告中的文字、图形、图像、声音、视频及动画，实现广告的互动体验、主动分享和二次创作，形成高效的传播形式。

该产业的主要形态涵盖互联网广告、社交媒体广告、户外数字广告以及二维码广告、电商平台广告、互联网植入式广告等其他形式。据统计，上半年，领先企业的互联网广告发布收入高达2958.2亿元，同比增长14.8%，其中移动互联网广告收入更是达到2630.4亿元，同比增长26.3%，互联网广告在媒体发布总量中的占比接近80%。

上海作为全国广告业发展的领头羊，在数字广告产业的探索上处于全国领先地位。《上海广告产业发展“十四五”规划》明确提出了推进广告产业智能化、集约化、国际化、品牌化的发展目标，旨在打造四个高地，即智能广告发展创新高地、产业标准引领创新高地、国际广告要素集聚高地、全球品牌服务创新高地，致力于将上海建设为具有国际影响力的“国际数字广告之都”。

为此，上海多个区如普陀、浦东、徐汇等已出台区级专项广告业发展支持政策，形成了显著的头部集聚效应。例如，2024年1-4月，闵行区的广告业营业收入达到27.33亿元，同比增速为13.7%。

与此同时，北京也发布了《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》，旨在构建数字广告业的创新发展、提质服务和高效监管体系，彰显了对广告业发展的高度重视和支持。

此外，上海还是元宇宙产业发展的先驱，率先将元宇宙纳入“十四五”规划，并发布了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，旨在提高上海元宇宙相关品牌的知名度。目前，上海已具备元宇宙全链发展的基础，拥有多元化的平台型生态。

特别是在文旅领域，上海利用前沿技术，率先打造了文旅元宇宙新赛道，推出了一系列优秀的文旅元宇宙项目，如《生命的纪元》《苍兰诀》《永恒的巴黎圣母院》等，成为都市型和Z世代文旅消费的新热点。

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