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作者 | 张逸 报道 | TOP电商
10月14日，备受瞩目的天猫双11年度购物盛宴正式拉开帷幕，而正式售卖环节则已于10月21日晚8点开启。
天猫最新数据显示，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。
图源：第一财经视频号
今年的双11，天猫不仅在优惠力度上再度加码，更见证了国内外各大品牌的强劲回归与新兴消费趋势的崛起。
据天猫官方消息，今年双11在原有的官方立减85折或跨店满减每300减50的优惠基础上，平台预计额外投入高达300亿的消费券及红包，旨在为消费者带来前所未有的购物体验。这一举措迅速点燃了消费者的购物热情，各大品类在预售阶段便展现出火爆态势。
美妆护肤领域成为本次双11的一大亮点，国际大牌与国货精品齐头并进，共同书写了美妆市场的辉煌篇章。开卖仅4小时，天猫美妆即有40个品牌成交额突破亿元大关，其中欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛等国际知名品牌在开卖10分钟内便实现破亿佳绩。国货美妆同样不甘示弱，珀莱雅等品牌凭借卓越的产品质量和深厚的品牌底蕴，在激烈的市场竞争中脱颖而出，珀莱雅更是在开卖5分钟内即达成亿元销售额，觅光、林清轩等品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。
值得注意的是，今年双11美妆类目中的超级单品表现尤为抢眼，不仅数量超出预期，其爆发力也令人瞩目。开售首日，包括可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜在内的17个超级单品销售额破亿，美妆类目成交额前一千名的单品中，新品占比高达395款，同比增长72%，彰显了美妆市场强劲的创新能力和消费者对新品的热切追捧。
服饰行业同样迎来了爆发式增长，头部品牌纷纷交出亮眼成绩单。开卖4小时内，3829个品牌成交额同比翻倍，其中2083个品牌成交额增长三倍，1561个品牌更是实现了五倍的增长。Ralph Lauren、高梵等高客单价品牌成交额破亿，展现了高端服饰市场的巨大潜力。
运动户外鞋服领域则乘上了消费新风口，15个品牌在开卖4小时内成交额破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌如伯希和、猛犸象等展现出强劲的增长势头，增幅显著。
家电、3C电子商品在政府以旧换新政策的推动下，叠加天猫双11优惠，实现了销量的持续攀升。苹果在3C数码行业开售5分钟内成交金额即超10亿，华为、小米等12个品牌成交额破亿，家电家居领域也有28个品牌成交额破亿，205个品牌同比去年翻倍增长。
淘宝直播的“品质直播”模式在双11期间再次得到验证，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社等知名直播间在开卖5分钟内便实现成交破亿，展现出强大的带货能力和消费者信任度。
天猫双11作为年度消费盛宴，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，更为品牌商家提供了展示实力、拓展市场的绝佳舞台。随着活动的深入，更多精彩和惊喜值得期待。
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