最近
年轻人的朋友圈
被五彩纷呈的“年度报告”刷屏了
预约、查看、分享和评论一份“年度报告”，已成为当代年轻人的跨年仪式。
年终总结都还没动笔
但南京市民杜女士
这几天已经拥有了
好几份“个人年度报告”
“最喜欢的歌手是周杰伦”“最常搜的关键词是‘改变自己’”“‘拿铁’是今年的本命咖啡”……从偏爱的音乐风格到日常的生活习惯，在这些年度报告中，杜女士的个性特点被鲜明地体现出来
“你在今年最爱的奶茶果汁点了53次，点了24次咖啡，共消费1322.58”这是某知名点餐平台App给出年度报告中的一个细节。
杜女士告诉记者，她关注到今年的奶茶咖啡的点单次数与往年相比有了较大增长，“这份年度报告也是给我一个提醒，平常咖啡奶茶的点单次数有点太多了，明年应该控制一下。”
APP年度报告无疑是一种创新的数字记录方式。它利用大数据和算法，将网友的搜索习惯、喜欢偏好、行动轨迹等行为可视化。点开年度报告，便将这一年的生活碎片在记忆中重新唤起，可以更加直观的感受过去一年自己的变化与成长。
杜女士表示：“每年都会关注年度报告，透过一组组数字，能够在年末时回顾一下，心中总有一些感触。”
美团“AI+短剧”
开启年度报告新玩法
除了常规的“温馨图文”设计，今年美团创新应用“AI+短剧”模式，将报告升级为“互动短剧”，结合用户数据进行“剧情定制”，给用户沉浸式体验。
用户的年度消费账单成了推动剧情的主线，注册时间、消费金额、使用场地、省下金额等数据一目了然，与剧情丝滑融合。
这种年度报告短剧玩法一出，迅速吸引了海量用户涌入，并掀起了全网热议。#美团年度报告好玩#话题登陆微博热搜。网友们更是直呼“上头”“笑不活了”“好有创意”。
事实上，年度报告里的每一项数据，都是用户一年来在App上留下的行为足迹。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，中国人均手机上网的单日时长为7小时15分钟。在线上生活日益丰富的今天，各平台记录的客观数据也是我们日常生活的一种映照。
北京师范大学法学院博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括认为，此类年度报告能引发用户情感共鸣，传播效果较好，已经成为一场年度营销盛事。
警惕泄露个人隐私
在各大App年度报告刷屏的同时，也有不少网友担心起了数据对自己的“监控”，容易造成信息茧房和隐私泄露。
网友发文吐槽，有平台在打开年度报告时，需要访问手机相册所有图片的信息，包含拍摄时间、内容、地点，这是要窃取用户一整年的隐私回忆吗？
针对网友们的担心，江苏钟山明镜律师事务所律师张晓华表示，根据《中华人民共和国网络安全法》《网络交易监督管理办法》规定，经营者应采用显著方式提请消费者注意与消费者有重大利害关系的内容。对于信息收集，该规定要求经营者须明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意。“目前来看各个App在公布年度账单前，都会询问用户是否同意授权获取个人信息，这样的做法是符合规定的。”
她认为，各个平台获取的数据越多，用户画像就越清晰，一旦造成数据泄露，用户信息暴露在不法分子面前容易造成不利影响。张晓华提醒，网友们应尽量选择官方渠道，不要下载来历不明的App。
这波年度报告打卡
你跟上了没？
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部分来源：央视网、现代快报、网友评论
南京广电·牛咔视频记者：杨文玥
主编：刘强、顾青
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