以中国神魔小说《西游记》为背景的中国国产单机游戏《黑神话：悟空》20日在全球同步上线，成为全球游戏玩家的焦点。8月21日晚，游戏在steam平台同时在线人数达到233.7万人，再创新高。
中国外交部发言人毛宁21日主持例行记者会。有记者提问，电子游戏《黑神话：悟空》周二上线以来就风靡游戏界，以其文化特色给玩家留下了深刻印象。外交部如何看待这款游戏的影响？“感谢你让我关注到这款游戏。从名字看，这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力。”
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开发耗时7年，投资3到4亿元
“A lot of resources”(大量的资源)精雕细琢的3A游戏，往往能够给玩家带来更好的体验。这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情。此前，中国主机游戏市场几乎完全被外国游戏占据。《黑神话：悟空》的问世，填补了此前中国没有3A游戏的空白。《黑神话：悟空》的开发成本非常高，游戏制作精良。据《黑神话：悟空》制作人冯骥此前透露，该游戏每小时开发成本约为1500万元至2000万元。团队预估整体游戏时长15个小时以上，而实际时长是这个时间的1.5倍以上。按此预估，开发成本至少需要3亿元-4亿元。游戏的成功背后，是4亿天价成本加上7年时间打磨，如此巨大的投入究竟能否回本？据悉，《黑神话：悟空》标准版定价268元，豪华版售价是328元，截至20日晚在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。但这仅仅是销售额，要想计算是否回本还需去掉平台抽成。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%，按照4亿元的成本来计算，游戏想要保本需要销售额超过5.7亿。如此来看，《黑神话：悟空》在发售当日便已回本，这成绩对于国产3A游戏来说无疑是超出预期的。有分析师预估，按照目前的销售成绩，《黑神话：悟空》未来或将卖到800万份左右。按照每份268元的价格计算，该游戏最终销售额将超过20亿元。公开资料显示，《黑神话：悟空》制作方游戏科学成立于2014年，是由原腾讯《斗战神》项目核心成员冯骥、杨奇等人出走创立的。过去几年，游戏科学陆续推出了《百将行》《战争艺术：赤潮》等几款手游产品，其中西游题材的单机/主机类游戏《黑神话：悟空》是其单机游戏中的拳头产品。据天眼查信息，目前游戏科学的实控人为冯骥，持股比例38.76%；第二大股东为深圳市游科互动企业管理中心，持股比例27.36%，实控人同为冯骥，这也意味着冯骥作为游戏初创团队，持有超过66%的股份。除此之外，英雄互娱通过旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份；腾讯通过旗下子公司持有5%股份。
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辛苦7年不如手游几个月赚得多
为何一定要做国产3A游戏？
看起来，成本4亿元，销售额预计20亿元，似乎《黑神话：悟空》的利润率很不错。但实际上，买断制的单机游戏盈利能力，很难和持续盈利的网游、手游相提并论。例如今年上线的DNF手游，上线仅41天在App Store的预估流水就达到19.71亿元，与《黑神话：悟空》最终预估销售额相差无几。一位资深游戏玩家表示，手游就像电视剧，有固定周期的更新要求，因此很难做到完全沉下心来反复打磨内容，即便精品如《原神》也存在各个版本内容质量良莠不齐的问题。
而3A单机游戏则像是电影大片，需要经过长时间精心地打磨，投入高风险也高，一旦失败便会血本无归，即便成功，最后也多半不如爆款电视剧挣钱。目前，手游中我们已经有像《原神》《崩坏：星穹铁道》这样获得了TGA年度奖项，可以风靡全球的游戏，但在3A领域却几乎还是空白。而《黑神话：悟空》的出现填补了这一块空白，正如《流浪地球》填补了我国硬科幻电影的空白一样。“有些阵地，你不去占领，就会被别人占领。”他说。和影视行业一样，请顶流买大IP做电视剧、网剧或者小成本电影，风险小收益高，自然备受资本的青睐，而愿意做《流浪地球》这样大制作的导演和公司则是少之又少。
因此，在《黑神话：悟空》之前，国内从来没有过一部自主开发的3A游戏。从某种程度上来说，长期无3A大作，就是游戏产业急功近利的体现。
早在2007年，游戏科学CEO冯骥发表了一篇标题为《谁谋杀了我们的游戏》的长文，文中痛批了彼时游戏行业的现状，自研游戏失败很大一部分原因和资本贪婪的本性有关。据中新网，优秀的3A游戏不仅能够吸引庞大的游戏粉丝群体，还往往能打破游戏行业内部的壁垒，成为跨文化交流的载体。业内人士指出，这类游戏不仅提供娱乐，更承载着深刻的艺术与社会内涵，能够激发广泛的讨论，影响主流文化，甚至塑造一种新的文化潮流。例如，这款以西游记为背景的游戏，包含了中国多地知名古建筑，其建筑模型是游戏团队实地考察并还原的，如重庆大足石刻千手观音等，其中小西天、玉皇庙、铁佛寺等均取自中国各地文化古迹，引发一波文旅业界“打卡热”。四川美术学院副教授曾途分析，“游戏+古建筑”的结合方式在世界上早有先例，该游戏对大量中式古建筑高度还原，也让中外玩家有机会习得中国古建筑知识。在互联网分析师丁道师看来，《黑神话：悟空》这款游戏的成功，更是进一步体现出游戏作为文化走出去的重要载体。
它以中国传统的西游记为载体制作，通过精美的画面、丰富的剧情和独特的玩法，吸引了全球玩家的关注。这样一来，它无形中进一步扩大了中国的四大名著在全球范围内的影响力，让更多的人了解并喜爱上了中国的传统文化。长期以来，3A游戏被欧美日垄断，理解海外游戏的故事背景是国内玩家的必修课。
对于玩家来说，游戏是一座“跨文化的桥梁”，过去的中国玩家都经历了这段跨文化理解的过程，现在轮到了海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化。国外游戏媒体Gameranx的评价则是：游戏处处都是惊喜，轻微的瑕疵完全无法掩盖游戏的优秀。也有国外游戏媒体指出，看不懂《黑神话：悟空》故事很困惑，需要提前补课。在海外，游戏爱好者也积极发布与《黑神话：悟空》相关的文化解读类视频。虽然有些内容并不一定准确，但主创团队对此并不介意。“游戏就是这样一个能让全世界玩家交流体验、分享快乐的产品，我们乐见不同的声音。”冯骥说。从全球“出圈”的第一步来看，《黑神话：悟空》成功了。但用冯骥的话来说，这可能只是起点。“不能因为盖了一个国风标签，就可以低品质，应该有更大的责任感，要付出更多的努力。好的内容产品是先自然打动了本地的文化族群，如果品质足够高，自然会辐射到海外。”03
3A游戏该怎么赚钱？
专家：形成稳定的IP效应是关键
大制作、大投入、低回报，在游戏行业3A游戏似乎成了“为爱发电”的代名词，例如游戏科学这样的国内精品游戏厂商，如何才能找到一条即好玩又挣钱的正向循环之路？这或许可以从国外的一些游戏大厂的经营模式中找到些许经验。以全球知名游戏开发商Rockstar Games(简称R星)为例：该公司旗下《侠盗猎车手》系列(GTA)、《荒野大镖客》系列等经典作品无疑是全球3A游戏的标杆。数据显示，《荒野大镖客2》投资8亿美元，耗时8年之久，有2000多名员工参加了开发，《侠盗猎车手 5》（GTA 5）预算则达到2.65亿美金。超高的投入自然也为公司带来了巨额的盈利，自《GTA 5》于 2013 年底发行以来，Rockstar Games 从《侠盗猎车手》系列中获得的总收入已超过 90 亿美元（约合人民币642亿元）。上述收入包括《GTA 5》在 3 代游戏主机上的全套游戏销售额，2020 年重新发行的《侠盗猎车手：三部曲--终极版》的销售额、《GTA Online》游戏内购以及该系列其它游戏的销售额。截至目前，《GTA5》全球销量已突破2亿套，值得注意的是，这是一款发行了近10年的游戏，时至今日依然拥有超强的吸金能力。
“3A游戏并非不挣钱，只是没那么容易挣钱，因为3A游戏太过于依赖IP。想要持续盈利，最重要的是持续开发系列作品。”游戏分析师殊童对蓝鲸新闻记者表示，育碧有《刺客信条》系列，动视有《使命召唤》系列和《命运》系列，EA有《星球大战》系列和《战地》系列。R星的《侠盗猎车手》最为经典，从1997年第一款《侠盗猎车手》发行至今，该游戏已经有十余部系列作品。欧美知名的游戏厂商，它们都有自己稳定开发的系列作品，一旦形成稳定的IP效应，便可以实现叫好又叫座的正向循环。正如其所言，《黑神话：悟空》大火的背后，游戏科学或许早已做好了持续开发系列作品的准备。据悉，游戏科学已申请注册了“黑神话·山海、黑神话·大荒、黑神话·搜神、黑神话·小倩、黑神话·钟馗、黑神话·姜子牙”等多个关联商标。此前有知情人士爆料，游戏科学很可能会在《黑神话：悟空》DLC 发售后转向开发上述几款游戏。万事开头难，《黑神话：悟空》开启了国产3A游戏新纪元，它的成功可以帮助游戏科学坚定的走上自研精品的道路。《原神》成功之后，带动了一大批精品手游立项，有了《黑神话：悟空》珠玉在前，未来必然会有更多国产3A大作涌现。END
王晓芳，壹创新商学创始人
20年企业管理咨询经验|链接赋能16万家企业
聚景资本管理合伙人|投资中信建设、喜马拉雅、金维制药等众多项目
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