2024夏季系列主视觉
「凉柔系列」
MUJI无印良品2024年夏季广告主视觉主要围绕着凉柔系列生活用品展开，该系列共有3幅不同的视觉画面。同时还为了配合不同的生活用品，分别定制了一句简短的4字广告语，包括：“一触即凉”、“一穿即凉”和“一躺即凉”。
其中，“一触即凉”对应的是包含靠枕、抱枕、拖鞋和一系列降暑小物件的凉柔小物系列；“一穿即凉”对应的是主打透气防晒的凉感服饰系列；“一躺即凉”对应的是以薄被套装和宠物窝等为主的凉柔床品系列。
MUJI无印良品以上这组「凉柔系列」夏季广告宣传物料在设计上以清凉的深浅蓝色为主色调，并搭配少量以表现肌肤的浅粉色，直观呈现肌肤与产品接触的画面。
其中，主视觉画面中的浅蓝色，着重于勾勒凉柔系列产品的外观和形象；而深蓝色的弥散颗粒质感，则象征着凉柔系列产品为身体带来的清凉感。
2023夏季系列主视觉
「美好夏日的要素」
值得一提的是，MUJI无印良品2024年夏季「凉柔系列」广告主视觉是原研哉继2022年为日本无印良品操刀冬季系列「あったか綿」（保暖棉）广告主视觉以及2023年夏季系列「いい夏の素」（美好夏日的要素）和「さらっと綿」（轻薄棉）广告主视觉以来的又一次合作。通过这3组主视觉，也可以明显地看到其中的连贯性和系列感。
MUJI无印良品2023年夏季系列「いい夏の素」（美好夏日的要素）广告主视觉在设计上同样以清凉的蓝色为主色调，并以白色勾勒产品的外观和形象。
将包含衣物、风扇、防晒、遮阳产品和清凉爽口的食物等在内的系列产品以模糊、意象的形式呈现，并搭配弥散颗粒质感的蓝色背景和简短的广告语，营造出犹如白云飘浮在蓝天中的清爽、舒适的视觉感受。
2023夏季系列主视觉
「轻薄棉」
除了2023年夏季系列「いい夏の素」（美好夏日的要素）广告主视觉之外，原研哉设计研究所还同步为无印良品最新推出的夏季功能性内衣「さらっと綿」（轻薄棉）设计了2幅海报。
据称该产品由天然棉制成的，具有柔软的触感、极佳的吸水性，为了唤起天然材料的凉爽感，在海报中特别采用渐变的白色，呈现夏季功能性内衣「さらっと綿」（轻薄棉）光滑透气的质地，使其宛如风中的云朵般舒适地漂浮着。
2022冬季系列主视觉
「保暖棉」
而无印良品2023年夏季功能性内衣「さらっと綿」（轻薄棉）的主视觉，实际上是无印良品2022年冬季推出的「あったか綿」（保暖棉）系列海报的延续。
为传达全新登场的保暖棉系列产品，海报画面透过红外线热像仪的概念，以简单明了的方式传递温暖感，让顾客在看到广告的瞬间，便对保暖棉建立强烈的产品印象。
“为了让人联想到天然材料特有的轻盈和自然的温暖，所以特别透过温暖的渐变色描绘了上衣和裤子的轮廓。它具有清晰的象征性，可在0.1秒内传达该产品的印象、名称和外观。”
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