说出来你可能都不信，今年获得最多创意大奖的居然是以下这一支“假广告”！？
这支由Marcel巴黎与Les Artisans du Film和Prodigious合作为Orange（法国电信运营商）创作的项目“WoMen’s Football”，分别获得了The One Show 2024国际创意奖Best of Show（全场大奖）以及影视和互动、在线及移动类别的最佳类别奖。
同时还获得了仅颁发给真正开创性的作品、被誉为D&AD最高荣誉的Black Pencil（黑铅笔奖）。还有与The One Show、戛纳国际广告节并称为世界三大广告节的Clio Awards 2024（克里奥国际广告奖）的最高荣誉Grand Clios（全场大奖）等。
而为什么说它是“假广告”呢？那是因为这支广告短片中的大量画面，都是经过视频后期处理（P出来）的。
通过上述短片可以看到，该广告以法国队知名足球运动员格列兹曼和姆巴佩等在球场上的一系列精彩进球场面的混剪集合作为开场。充分展现了足球运动员们熟练的技巧和惊人的控球能力，同时配以生动激昂的解说，赢得了观众的阵阵欢呼与喝彩。
然而当短片播放到将近一半时，整个剧情开始出现180度大反转。
原来影片刚才所展现的这些片段，实际上都是来自女子足球运动员的比赛画面，只是通过技术手段将她们的身份隐藏了，那些令人震撼的进球、敏捷的动作和激烈的比赛场景，全都是由女子足球运动员完成的。
据了解，足球作为法国人最热衷的运动之一，却一直存在着性别不平等的现象。男子国家队出去比赛，永远是人人谈论的话题，稳坐收视冠军；与之相反，女子足球赛则总是鲜少被人关注。
因此，为了在2023年女足世界杯（FIFA Women's World Cup 2023）期间吸引更多人对法国国家队的关注。创意团队采用特殊的深度伪造技术，将足球比赛精彩片段中的女子足球运动员P成了一系列知名的男子足球运动员。
“WoMen’s Football”的核心旨在于打破对运动员的性别刻板印象，通过将女子运动员的表现与男子运动员相融合。
然后再配合出人意料的反转，并在影片的后半部分，重新播放原本没有任何特效的比赛画面，以强调女性在足球运动中同样具有出色的表现和能力，呼吁观众重新审视对女子运动员的偏见和刻板印象。
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