一场持续十六年的聚会
时事
2024-09-14 15:10
北京
山海和乐，这是一场发生在舟山自在海的落日音乐会的名字，你会发现这场音乐会的主题不只是诗歌、音乐、文化、风景，也不只是出品方保利发展的人文关怀的具体呈现，它还共鸣着每个人的内心。8月29日，由舟山文旅、保利发展、时差岛联合主办的山海和乐落日诗乐会在舟山自在海开幕。音乐人赵照，科幻作家、童行书院创始人郝景芳，保利发展的和乐少年们，他们一起漫步在自在海边，温暖、自在、欢快的氛围弥漫了整个山海间，一时间这里没有了白天与黑夜。![]()
走在自在海这样诗意的、乐动的的人文艺术社区，你会感觉到身边的建筑、场域都是被自在“营造”的，每一个人从简单的“抵达”，走向生活“体验”的纵深，进而重塑市场对新一代海岛生活的价值认知。探寻实验性的生活方式，是大家来到这里的目的。保利发展这场山海和乐落日诗乐会，以诗歌、音乐等元素为载体，融合属地文化，制造了自在性、实验性的场域，也让中华文化融入保利人文社区的美好日常。烟火的、潮流的、时尚的、科幻的、温暖的，折叠的，在这个时空里天然共生。对于保利发展“和乐中国”品牌活动而言，这是一个契机，向用户总结十六年的品牌表达；而对于“和乐中国粉”而言，这场诗乐会则是保利发展传播文化和艺术的一次回应，关于品牌的情绪期待，被一一照顾到。重视体验，打造共鸣，所有参与者都不难感到，自己是这场山海和乐诗乐会的主角。在欢喜书店，作家郝景芳《海边的语文课》中，追寻是个关键的词。追寻可理解为一种充满幸福且以心为中心的课堂。郝景芳对和乐少年们说：“大海的每一次潮涨潮落，犹如人生每一次起伏跌宕，永不放弃的人们在每次进退中追寻梦想”。![]()
赵照是著名音乐人，他一直在践行传统文化的路上。一首《种星星的人》，伴随孩子们童真的朗诵，把每一位观众都带到月色流淌、星星满天的美夜晚。赵照说，诗歌和音乐这两种东方文化真正融为一体，打通中国传统文化与现代音乐联结的通道，滋养着自在海当下的生活。![]()
也有不少观众通过线上直播加入这场盛宴，称这是一场难忘的艺术体验。不少网友评价，“音乐如诗，诗如音乐”，“音乐响起，海风摇曳，每个音符都染上了海洋的清新。”对于线上观赏音乐会的1500万观众，这不仅是一场音乐会，更是一次心灵的旅行。将舟山自在海的自然风光和人文特色带给每一个向往远方的人，并给生活注入更多自在和美好的体验。16年前，保利发展秉承“艺术点亮未来”的愿景，创立和乐中国品牌IP，并通过邀约各界文化名流、搭建艺术舞台、举办各类展演和课堂，让艺术走进保利发展全国的大小社区，将中华文化延续数千年的瑰宝传承给保利发展超300万户业主。在舟山自在海的山海和乐落日诗乐会，就是保利发展2024年和乐中国品牌活动的收官之作。穿越山海，有人在凌晨4点赶海看日出，有人在海堤赏最美日落，有人在“栖霞福堤”哼着歌，有人在欢喜书店静读《北京折叠》，有人在森屿农场里看一朵一朵的花结满晶莹.......每个人笑着，乐着，每时每刻，这里总有真实的美好在发生。![]()
有人说自在海是年轻人普陀寺祈福的最后一站，有人说它是烟火气的海居生活，还有人说它是海边度假娱乐的复合场所。这些都指向一个共同的含义：它是城市人短暂逃离的疗愈站。这里遍布网红建筑——欢喜书店、喵喵屋、孤独的瞭望塔；这里入驻很多美学品牌，诸如SOUL酒吧、S落日便利店......这里经常有各类活动上演——海钓、风筝节，音乐节，自在Life生活节......在这里，你可以重新找回生活的自在感，这种“更自在”建立在对繁忙生活的短暂抽离，和对消耗自己的人和事的短暂遗忘。![]()
有一位32岁的自在海业主，也是音乐会的听众。在上海时，她是一家传媒公司创始人，因为不喜大城市的喧嚣拥挤而选择来到这里。一开始，她把它当作旅居目的地。渐渐地，她在这里居住的时间越来越长。她说，每天醒来拉开窗帘就能见天地见大海，亲近自然的时候，才感觉自己真正活着。赵照用“自在感”形容这里，他说，整个舟山都给人一种活得随性、自在、率真的感觉。在这里一座岛就是一个世界、一处礁石就能驻足海钓一天……互联网浪潮下，每个用户都是品牌的塑造者。从用户视角出发，理解和关怀用户，珍视用户体验，是保利发展一直在践行的品牌路径。这也是所有人都朝自在海而来的原因。基于对用户内在需求和舟山在地文化和价值的深刻洞察，保利发展联动舟山文旅、文旅品牌“时差岛”，结合保利发展和乐中国品牌IP的年度诗歌主题，打造山海和乐音乐会品牌IP。通过一场音乐会直播，不仅推动舟山在地文化深入挖掘与创新传播，还构建了“短链”文旅经济，助力打造了更强的文旅品牌形象和文化影响。保利发展作为首个选择和人文地理新文化品牌时差岛跨界合作的房企，打破传统室内音乐会局限，把诗乐会直播间搬到舟山海边，打造无边界视野，实现艺术人文和自然景观资源的深度融合，既提升舟山文旅形象，唤起人们对群岛生活的向往，同时也带动文旅产品能级跃升。自在海文旅综合体项目总投资85亿元，通过乐园、酒店、农场、街区、开元森泊酒店等丰盛的物质空间，把该区域打造成全业态、全时段、全客群的文旅目的地。因此，自在海不再是一个纯粹的海边社区，而变成一个强情感粘性，颇有生活美学的文化地标，有很强的品牌示范效应。和乐中国落日诗乐会是保利发展在坚持中国文化连续性、包容性前提下，进行的一次富有保利发展人文气质的创意品牌公益活动，也是保利发展以人为本、持续16年传播文化与艺术追求的品牌表达。而在房地产行业持续深度调整的当下，头部房企保利发展的使命绝非止步于做好人文社区，还需坚持推动行业创新。通过跨界破圈赋予人文社区生动鲜活的内涵，寻找营销新的突破点，这对于企业、行业发展新路径、新模式的探索，以及新质生产力的发掘，也将产生更具示范意义的价值。![]()
